人工智能時代行業報刊的轉型

人工智能時代的到來既給行業報刊帶來了新機遇，也帶來了新的挑戰。行業報刊要利用人工智能技術提高報刊的創新性、質量和傳播效率。與此同時，人工智能時代的到來也帶來了數據安全、算法偏見等新問題。行業報刊的轉型發展應從這一現實出發，發揮傳統媒體的專業性、權威性等優勢，在對接大眾需求的同時打造更多優質內容；在明確定位的基礎上平衡報刊的商業運營與社會責任。此外，還要打造優質的團隊。

行業報刊是一種為特定行業或領域的讀者提供相關新聞、信息、分析、評論等內容的報刊。行業報刊通常由社會行業組織或專業機構主辦，可以反映行業的動態、趨勢、問題和需求等，進而為相關從業者、管理者、研究者等群體提供服務和指導。行業報刊的特點是具有較強的針對性、專業性、權威性，能夠滿足讀者的個性化、差異化需求�！笆�四五”規劃提到，“十四五”期間要迎接數字時代，以數字化轉型整體驅動生產方式、生活方式和治理方式變革。人工智能技術驅動的數字化轉型正在中國蓬勃發展，人工智能技術憑借快速處理能力和深度學習能力，結合大數據、云計算、AI、區塊鏈等新技術，對行業報刊產生了顛覆性影響。傳統行業報刊急需探索一條轉型發展的有效路徑。

人工智能時代行業報刊面臨的新機遇

在人工智能時代背景下，傳統行業報刊在由紙質媒體向數字媒體轉變的過程中面臨理念、形式、管理等多方面的變革。隨著各種新技術的出現，行業報刊迎來了新機遇。

首先，人工智能技術豐富了行業報刊的報道方式�，F代計算機不僅在硬件方面提高了性能、降低了成本、增加了便攜性，而且在軟件方面也實現了多樣化、智能化、人性化發展。計算機已經從單純的數據處理工具變成了人類的智能伙伴，人類可以利用其完成各種復雜的工作，如翻譯、自然語言理解、圖像識別、語音合成等。行業報刊機構可以應用人工智能技術對內容信息進行篩選，并對讀者的閱讀內容、瀏覽時長等進行分析，進而向其定向推送信息。

其次，行業報刊的內容生成更加便捷，AIGC有了應用的基礎。行業報刊工作人員可以利用AIGC結合讀者需求快速生成信息內容，進而為讀者帶來更好的沉浸式甚至“繭房式”閱讀體驗�？梢�，媒體技術的不斷發展不僅給人類獲取信息帶來了便利，也給行業報刊帶來了新的轉型發展機遇。

人工智能時代行業報刊面臨的新挑戰

在人工智能時代，行業報刊的升級轉型面臨著巨大挑戰。

一是重塑行業報刊的報道流程。人工智能技術在一定程度上改變了傳統紙媒的傳播流程。首先，基于傳感器應用激發和生成內容是人工智能技術的一項重大突破，其可以實現信息傳播的可視化追蹤。其次，在人工智能技術的支持下，自動寫作成為現實。最后，利用人工智能技術可以快速了解讀者的興趣，并將這些信息與海量信息內容相匹配，進而實現精準推送。

二是改變行業報刊的經營模式。傳統行業報刊主要的營收渠道是廣告和報紙銷售。隨著人工智能設備的出現，行業報刊的收入來源更加多樣。除了廣告收入外，還可以通過為讀者提供智能服務獲取收益。隨著行業報刊與人工智能技術的聯動逐漸頻繁，行業報刊的經營模式仍在不斷創新。這勢必會帶來行業報刊產出模式的變化，給廣大的讀者帶來全新的閱讀體驗。

人工智能時代行業報刊的“小”困境

行業報刊面臨的外部沖擊

一是行業報刊的利潤遭到分割。廣告收入是傳統行業報刊的主要收入來源，占行業報刊總收入的60%—80%。受新媒體、市場需求等因素的影響，傳統行業報刊的讀者范圍逐漸縮小，這勢必會影響行業報刊對廣告商的吸引力。新媒體憑借其便捷性、豐富性、成本低等優勢迅速分割了行業報刊的利潤，使得傳統行業報刊的處境更加艱難。

二是內容優勢逐漸被削弱。行業報刊在內容方面具有專業性和權威性，但是新媒體環境下，各類信息層出不窮，信息的更新速度加快，許多優質內容可能在短時間內被覆蓋。行業報刊由于對內容的審核較為嚴格，需要經過征稿、審核和發行等一系列流程，因而其內容的更新速度較慢，面臨讀者流失的問題。

三是讀者的黏性減弱。在傳統媒介環境下，行業報刊的影響力較大，人們可以從行業報刊中獲取信息，但是其在與讀者互動方面還存在明顯不足。

行業報刊面臨的內部變革

行業報刊在人工智能時代要積極尋求轉型發展。相關數據顯示，受新媒體等媒介的影響，我國行業報刊的數量正在減少。行業報刊的管理模式急需進行變革。隨著生活節奏的加快，人們更希望在短時間內獲取大量信息，只有原創性的內容才能真正吸引讀者，而要做到這一點，行業報刊就要對管理模式進行變革，探索出適合人工智能時代的管理模式，生產出更好的內容。

此外，行業報刊還需要克服數字閱讀的技術難關。行業報刊進軍數字閱讀領域要構建多元化、全媒體、全覆蓋的傳播格局，這對工作人員的技術素養提出了較高的要求。

人工智能時代行業報刊的“大”路徑

跨界共創與內容為王相結合

行業報刊要想贏得大眾的關注就必須對其形式和內容進行創新。當今時代是一個數據驅動業務增長的時代，幾乎沒有一個單位可以獨自完成數字化時代的全面創新。隨著人工智能技術的發展，跨界共創是行業發展的必然選擇。

第一，平臺共建。行業報刊應打造新型媒體矩陣，構建報、網、微、端全媒體、立體化的宣傳格局，打造行業智庫，使報刊由單一的紙媒轉變為紙媒、新媒體、智庫三駕馬車齊驅動的多功能媒體智庫。

第二，內容共創。內容共創是行業報刊塑造核心能力的重要方式。行業報刊必須關注共創內容的質量，深耕內容的深度與高度。內容共創讓出版不再是出版商的個體行為，而是出版方與讀者的共創，報刊的語言表達、呈現形式更加親民化，在此背景下，讀者可以獲得獨特的個性化閱讀體驗，提升閱讀的愉悅感。

第三，技術聯動�；ヂ摼W技術和人工智能技術之間可以產生協同效應。行業報刊可以利用AR、MR、VR、大數據、云計算等技術高效收集各種資源，提高內容的傳播效果。

媒體商業化與社會責任相平衡

人工智能技術的出現重塑了媒體的信息傳播流程，提高了新聞媒體工作的效率，但短時間內也增加了新聞媒體機構的運營成本。傳統行業報刊在轉型過程中要不斷提高自身的經濟實力。在新媒體背景下，媒體商業化是非常必要的，這對鞏固媒體的社會地位具有重要作用。但是與自媒體不同，行業報刊具有社會屬性，應當堅持真實、客觀、公正的原則，承擔其維護公共利益和正確引導社會價值觀的責任。

以《半月談》為例，其正在積極尋求商業化與社會責任之間的平衡。一方面，其作為正向價值和社會文化的傳遞者輸出正能量，另一方面，其借助自身讀者多的優勢進行廣告推廣。從其做法中可以總結出如下幾點經驗。第一，行業報刊過度商業化容易引起讀者的反感或抵觸，在推進行業報刊進行數字化、智能化、網絡化、平臺化轉型的過程中，要適時調整廣告的頻率。第二，行業報刊履行社會責任的關鍵在于收集并積極反饋大眾的意見。當出現爭議比較大的社會問題時，可以利用人工智能技術進行輿情監管，并與讀者進行有效交流和互動，做好引導工作。第三，加大轉型升級力度，改變傳統行業報刊的信息收集、編審、出版、傳播形式，主動應用人工智能技術、計算技術等收集和分析讀者的需求，不斷提高行業報刊的內容質量�？傮w來看，人工智能時代既為行業報刊的發展帶來了機遇，也帶來了新的挑戰。行業報刊要想轉型升級，就要在商業化和履行社會責任之間找到平衡點，做到既能傳播科學知識，又能引導社會思想。

利用新媒體進行傳播

在人工智能時代，行業報刊的傳播途徑更加廣泛。新媒體的出現極大地擠壓了傳統媒體的生存空間，在此背景下，行業報刊要抓住機遇，積極利用新媒體進行傳播。一方面，行業報刊要發揮人工智能技術的優勢，為行業報刊的轉型賦能增益；另一方面，行業報刊要打造高素養的人才團隊，將“智能”與“智慧”結合，發揮行業報刊的引領作用。

首先，利用人工智能技術實現精準傳播。過去，行業報刊要想了解讀者的看法和意見只能通過調研的形式，溝通效果并不理想。而新媒體背景下，信息的傳播以用戶為核心，其在充分分析用戶需求的基礎上有針對性地向用戶推薦信息。這可以持續提高行業報刊的信息傳播效率。行業報刊所傳播的內容具有一定的專業性，因此只要明確行業報刊的讀者，并且對各讀者的閱讀喜好、閱讀頻次和瀏覽痕跡進行分析，了解讀者關注行業報刊的重點，對已有的傳播信息進行梳理，就可以為讀者推送精準詳細的行業報刊信息。

其次，橫向傳播和縱向傳播相結合。在人工智能時代下，新聞媒體行業的新技術層出不窮，信息可以實現非線性、開放、動態傳播，因此行業報刊可以利用新媒體擴大信息的傳播范圍。從縱向層面來看，行業報刊堅持自身的專業性，在內容方面不斷深入，并在不斷挖掘讀者需求的基礎上有針對性地對報刊內容進行調整，從而實現多層次、深層次的報刊內容開發。這對行業報刊的從業者提出了更高要求。他們不僅要熟練掌握傳統媒體內容的生產和傳播方法，還要掌握人工智能技術的使用方法，具有創新意識和較強的責任感。行業報刊的讀者、內容、傳播范圍等與普通報刊存在一定差異。報刊行業的撰稿人要提升報刊內容的深度和廣度，并在完成撰稿后利用人工智能技術對稿件進行優化，進而將內容以通俗易懂的形式呈現給大眾。

最后，改革管理機制，推動智能轉型。行業報刊的管理人員必須真正意識到人工智能技術的重要性，并將其作為轉型的重要助力，可以成立數字化轉型辦公室，以該辦公室為依托，切實提高每個部門工作人員的數字技能水平。行業報刊的管理人員要先了解人工智能時代行業報刊所面臨的挑戰，同時積極抓住機遇，學習新技術，為行業報刊提供更多業務模式創新、降本增效的機會。

在人工智能時代背景下，行業報刊要想實現可持續發展首先要轉變發展思路，系統研究讀者的閱讀習慣、文化水平、個人喜好，盡可能地選擇不同的主題，運用不同的傳播方式，滿足讀者的多樣化需求。目前，轉型升級是我國行業報刊在當前發展過程中最緊迫的任務。其在堅持高起點、高標準的基礎上，還要充分利用人工智能技術實現精準推送和輿論把控，并加強與讀者的溝通和互動，同時進一步提升行業報刊從業人員的能力和素質；既要從大處著眼，也要從“小眾化”入手，全面提高行業報刊的科學性、系統性、嚴謹性、全面性；既要推動行業報刊的科學發展，也要滿足讀者的行業報刊閱讀需求，逐步實現行業報刊“大眾化”的目標。

（作者單位：四川傳媒學院）