品牌形象設計融入傳統文化元素的應用

隨著當前市場競爭的不斷激烈，如何提升品牌形象已經成為各大廠商十分重視的問題。中國的傳統文化蘊含了豐富的特色元素，將這些元素融入品牌形象設計當中對凸顯品牌文化、弘揚傳統精神都有著非常重要的作用�；�于此，現首先詳細介紹品牌形象設計中融入傳統文化元素的重要意義；其次詳細分析了哪些類別的傳統文化元素可以融入品牌形象設計當中；最后以一些品牌形象設計為例詳細描述了幾種傳統文化元素應用到品牌形象設計中的具體方法。

品牌是指消費者對某類產品或者某系列產品的認知程度，品牌形象反映了品牌的實力與本質。品牌作為產品給消費者帶來第一印象的重要元素，其形象設計的好壞會直接影響銷量的高低。在全球化日益深化的今天，各個國家的各個行業都在力圖打造特色產品。在當前的環境中，我國許多品牌與國外許多品牌相比還存在很大差距，要想更好地發揮品牌形象的作用，使我國品牌在國際競爭中占有一席之地，就必須革新品牌設計元素。中華優秀傳統文化作為中華民族幾千年的智慧結晶，蘊含和凝聚了中華民族的精神追求和價值觀念。將傳統文化元素應用到具體的品牌設計當中，不僅能夠弘揚中華優秀傳統文化，還能為品牌的形象設計提供新思路，進而提升品牌的設計理念和設計效果，增強品牌的競爭力。

品牌設計中融入傳統文化元素的意義

將傳統文化元素應用到具體的品牌設計當中，能廣泛傳播我國優秀傳統文化，同時還能提高品牌所蘊含的文化價值，增強品牌的市場競爭力�；�于此，本文首先詳細分析了品牌設計中融入傳統文化元素的意義。

傳承和弘揚中華優秀傳統文化

中華優秀傳統文化是在歷史長河中流傳下來的具有代表性的文化表現形式。作為中華民族幾千年的文化結晶，中華優秀傳統文化蘊含著中國人民在生產生活中對智慧、經驗的總結。中華文明在五千年歷史長河的不同時期擁有不同的燦爛文化。這些豐厚的文化內容為現代品牌設計提供了新的思路，將傳統文化元素融入具體的品牌形象設計當中，一方面，能夠讓傳統文化元素滋養品牌，讓更多人了解品牌背后的文化內涵，使傳統文化以一種全新的載體和全新的方式出現在人們的視野當中；另一方面，在品牌形象設計中加入傳統文化元素，創新傳統文化的載體，讓傳統文化能以中國特色產品的形式走向國際，這也是文化輸出和建立文化自信的必然選擇。將傳統文化與現代產品相結合，能讓人們在潛移默化中受到中華優秀傳統文化的熏陶，讓大眾自覺成為中華文化的傳播者和踐行者，達到傳承和弘揚中華優秀傳統文化的目的。

提升品牌設計的效果

傳統文化有多種表現形式，包括傳統的圖案和符號，以及傳統的民族紋樣和傳統的書法、音樂藝術等。傳統文化豐富的表現方式能夠讓品牌呈現出別樣的設計效果和風格。首先，傳統文化的表現形式多種多樣，將傳統文化融入品牌設計當中，通過對傳統圖形、傳統圖案、傳統色彩的精確把握，設計出獨特的品牌形象，提升視覺感官體驗。其次，將傳統文化元素應用到品牌設計中，能夠提升消費者對品牌形象的感性體驗。在人民群眾生活水平不斷提高的今天，消費者除了關注品牌的外在形象之外，更加注重品牌背后的文化價值。將傳統文化元素融入具體的品牌形象設計當中，能夠通過文化元素講述品牌背后的故事，為消費者提供相應的感性體驗。最后，將傳統文化元素融入品牌形象設計當中還能提高品牌影響力，通過對傳統文化元素的有效利用打造自己的品牌特色。將傳統文化元素和品牌形象設計相結合能極大地增加對消費者的吸引力，擴大品牌的生存空間，從而進一步提高產品的競爭力和影響力。

有利于產生價值共鳴

傳統文化元素融入品牌形象設計中能夠提升品牌的文化內涵，引起部分消費者的思想共鳴。從消費者的角度來說，消費者在選擇具體的產品時往往會受到對品牌印象的影響，而產品的品牌印象通常來源于品牌的價值和口碑。將傳統文化元素融入品牌設計當中能賦予品牌設計相應的文化價值，為品牌賦予來源于具體生活環境的文化思想觀念，使消費者和品牌之間建立起相同的價值觀念，從而提升品牌的競爭力，有效提高產品的復購率。品牌可以充分利用傳統文化效應，搶占更多的市場。

可以融入品牌設計的傳統文化元素

在明確了傳統文化元素應用于品牌設計的意義和作用之后，需要明確哪些傳統文化元素可以被更好地應用到品牌設計當中。以下從傳統紋樣、傳統色彩、傳統內容、傳統精神四個方面進行分析。

傳統紋樣在品牌設計中的應用

圖騰和圖案的背后往往有著悠久的歷史背景和豐厚的文化含義。中國傳統文化有著多種多樣的圖案和紋樣，例如青銅器、漢磚、琉璃瓦上所刻繪的圖案等。這些傳統紋樣大多來源于民間傳統故事、上古傳說、原始社會圖騰、少數民族圖騰等。這些傳統紋樣是當時社會人文環境和文化內涵的展現，具有明顯的時代特點。這些紋樣不僅從多個角度體現出傳統元素的藝術和文化表現力，還隱藏著區別于現代時尚設計理念的無限想象力。

現代品牌形象設計同樣強調對圖形和圖案的合理應用。設計人員在設計過程中可以充分利用傳統紋樣，將傳統的民族文化藝術與現代的設計理念相融合，把傳統紋樣蘊含的吉祥美好、尊貴奢華等文化價值觀念融入品牌形象設計中，賦予品牌形象更多文化內涵。例如，在中國古代，龍是尊貴的象征，在幾千年的中國歷史當中，龍作為一種凝聚力和象征代表，體現了中華源遠流長的歷史文化內涵，龍對于中國人來說是一種特殊的文化符號。北京同仁堂藥業的注冊商標就是兩條龍和一個圓珠。北京同仁堂是有著數百年歷史的傳統中醫藥企業，其藥品質量上乘，制藥工藝獨特，在國內外醫藥界都有著崇高的威望。北京同仁堂商標的兩條龍蘊含著中國深遠的中醫藥文化和深厚的文化底蘊，將“同仁堂”放在中間代表同仁堂在源遠流長的中醫藥文化發展過程中有著非常重要的作用。兩條龍之間的寶珠可以視為同仁堂高質量的藥方和藥品。整個圖案寓意同仁堂是中華文化的瑰寶，標志著同仁堂在傳承傳統中醫藥知識的基礎上進行創新，積極與現代技術相結合，研制出更多、更新的藥品。由此可見，將傳統圖形紋樣應用于品牌形象設計當中不僅能體現企業品牌的精神價值，還能發展和弘揚中華優秀傳統文化（如圖1）。

圖1 北京同仁堂藥業標志

（圖片來源：北京同仁堂藥業官網）

傳統色彩在品牌設計中的應用

好的色彩搭配往往能夠影響一個人對事物的直觀印象。由此可見，色彩搭配對品牌形象設計也極為重要。在中國傳統文化中，許多色彩被賦予了特殊的雅稱，例如朱砂、竹青等。代表不同文化背景的顏色運用到設計當中給人的感官體驗也不相同。在具體的設計過程中，品牌形象的顏色往往能夠反映企業的類型和文化特征。例如，科技類企業多以冷色系為主，而餐飲企業多以暖色系為主。因此，色彩構建對品牌形象有著重要作用，色彩藝術能夠體現豐富的中華傳統文化內涵。

在具體的設計過程中，設計人員要根據品牌所要傳達的文化內涵以及品牌的本身特征進行色彩搭配。設計人員需要根據顏色選擇合適的圖案和風格，對畫面內容、色彩層次、虛實轉換進行準確把握。例如，抽象圖形的傳達特點多為藝術美和抽象美，形態通常呈現出不斷變化的特征，將豐富的色彩運用其中更能呈現出鮮明的變化效果。比如，紅色和銀色兩種顏色，一種代表喜慶吉利，一種代表高貴和圣潔。北京奧運會的火炬就運用了紅色和銀色兩種顏色，將祥云圖案以鏤空形式刻在火炬上，把奧運精神和中國傳統顏色以豐富的色彩層次巧妙地結合起來。

傳統內容在品牌設計中的應用

中國有成語、筆墨等眾多具體文化表現形式。筆墨是中國書畫的重要展現形式，通過水墨的黑白對比和深淺虛實的變化體現中國水墨畫的意境美。中國的筆墨文化能夠充分展現出創作者的感情和主觀思想，將筆墨文化運用到品牌形象設計當中能夠凸顯品牌背后的人文精神和文化價值。筆墨文化融入品牌形象設計中能夠凸顯品牌高貴、典雅的藝術氣質，同時通過品牌形象展示筆墨文化。例如，常山城市旅游所設計的商標主體部分由傳統的“�！薄吧健眱蓚�字的水墨畫演變形式組成。商標字體由綠色漸變為藍色，象征著常山的自然風光。圖案上的橙色圓點既象征著日出的太陽，又象征著山水的印章。常山山水標志巧妙地將書法技法和水墨畫風相結合，將常山的山、水、石等眾多地理元素融入標志設計當中，呈現出濃郁的傳統文化氣息，凸顯了常山青山、綠水、奇石的自然環境特征（如圖2）。

圖2 常山城市旅游文化宣傳標志（圖片來源于網絡）

傳統精神在品牌設計中的應用

在歷史的長河中，中華民族的傳統精神歷經各種艱難險阻而生生不息，中國的傳統精神是中華民族發展的見證，是中華民族歷史無聲的表達。傳統精神元素融入品牌形象設計當中能夠增強大眾的民族認同感和對傳統文化的尊重意識。在中國，誠實守信精神有著幾千年的歷史，歷久彌新，中國人更是把誠實守信精神融入日常處事中。而印章作為一種社會誠信的表現形式在中國有四五千年的發展歷史。例如，2008年北京奧運會的會徽就是一種肖形章，其以印章作為主題，以紅色作為底色，象征著中國將舉辦一場歷史上最出色、最公平的奧運會的莊重承諾。由此可見，將傳統文化的精神內核通過特定形式運用到品牌形象設計中，不僅能促進傳統文化精神的發展，還能賦予品牌中華優秀傳統民族精神的力量，提升品牌的文化價值。

傳統文化元素在品牌設計中的應用方法

在明確了哪些傳統元素能夠與品牌設計進行融合，以及認識到將傳統元素進行分解、重構、搭配能夠促進傳統文化元素在品牌形象中得到更好的展示，提高品牌形象的重要作用之后，下面以良品鋪子其中一款帶有傳統文化設計元素的包裝為例，列舉了元素重組法、歸納提取法、內容疊加法在設計中的具體應用情況（如圖3）。

圖3 良品鋪子傳統粽子禮盒設計圖

（圖片來源：良品鋪子官網）

元素重組法的實際設計應用

元素重組法就是將傳統文化元素進行重新組合使其與現代設計理念以及不同的設計方法相結合。在良品鋪子的包裝設計中，將傳統的麥穗、中國山水畫、東方五神鹿，以及象征著春日的燕子等中國傳統元素進行了重組，以中國端午節為主題，將端午文化與多種傳統元素相互融合展現在產品包裝上。以虛實結合的方式展現中國傳統元素，重點突出了東方大地五谷豐登的精神理念。通過對多種傳統元素進行重組，避免了單一構成元素在視覺上的單調體驗，豐富了消費者的視覺感受。

歸納提取法的實際設計應用

歸納提取法就是將種類繁多的傳統文化進行重新歸納，并提取出最適合運用到品牌形象設計中的部分。良品鋪子的包裝設計通過對東方傳統傳說、端午節文化、中國水墨畫等傳統文化進行總結和提取，將其中具有代表性的傳統元素和端午特色產品粽子相結合，增加了包裝的人文氣息和文化價值，使得產品包裝的設計簡約而又不失新穎，豐富而又不顯繁雜，給消費者以耳目一新的審美體驗。通過歸納提取法能夠有效提高對傳統元素的利用率，從而提高設計的深度和廣度。

內容疊加法的實際設計應用

內容疊加法就是將原有的元素不斷進行重復和疊加，從而產生充實的視覺效果。在圖3中，粽子被設計為山峰狀屹立于藍色的大江背景中，通過不斷疊加進一步強調節日特色，將其與中國傳統文化中的龍、山水元素相結合，給人以豐富的視覺體驗。整個設計以青色、綠色、藍色和黃色作為畫面的基調色，表現出色彩的多樣性和層次感，給人典雅文藝而又不失傳統的視覺感受。青綠色象征著初夏時節，藍色和黃色相結合象征著水和五谷，是中國天人合一觀念的生動體現。通過內容的疊加將傳統元素進行深度融合，從而展現出不一樣的設計活力，是內容疊加法應用到品牌設計中的具體表現。

通過以上分析可以得出，將傳統文化元素融入品牌形象設計中對優秀傳統文化的弘揚和品牌形象的提升都有至關重要的作用，將兩者進行結合具有極高的價值和現實意義。