聚焦文旅融合推進紅色文化閱讀推廣項目化管理

新時代下，文化產業和旅游產業密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展。紅色文化閱讀推廣是圖書館的重要使命，將文旅融合與紅色文化閱讀推廣相結合，可以拓展紅色文化閱讀推廣工作思路，打造諸如聯合展覽、圖書館主題活動以及“圖書館+”等具體的閱讀推廣模式�，F立足于文旅融合，明確公共圖書館在紅色文化閱讀推廣方面應該承擔的責任，對閱讀推廣項目的特征與內涵進行研究，分析紅色文化閱讀推廣項目中存在的問題，并提出相應的解決對策，以期助力紅色文化閱讀推廣項目的推進。

在新時代，紅色文化成為學術界乃至全社會關注的重點。紅色文化是在革命戰爭年代，由中國共產黨、先進知識分子和人民群眾共同創造的極具中國特色的先進文化，蘊含著豐富的革命精神和厚重的歷史文化內涵。紅色文化見證了中國共產黨領導人民群眾實現民族獨立和人民解放、國家富強和人民富裕的艱難歷程。公共圖書館是傳承中華優秀傳統文化的重要場所，理應肩負起弘揚紅色文化的重任。文旅深度融合為紅色文化閱讀推廣帶來了持續不斷的動力。公共圖書館也應嘗試運用旅游營銷思維，重構紅色文化資源，構建特定的推廣與傳播模式，促使紅色文化閱讀推廣轉型升級。

公共圖書館傳播推廣紅色文化的意義

《中華人民共和國公共圖書館法》第一章第三條提出，公共圖書館是社會主義公共文化服務體系的重要組成部分，應當將推動、引導、服務全民閱讀作為重要任務。公共圖書館應當堅持社會主義先進文化前進方向，堅持以人民為中心，堅持以社會主義核心價值觀為引領，傳承發展中華優秀傳統文化，繼承革命文化，發展社會主義先進文化。

有利于引導廣大讀者形成正確的人生觀

紅色文化作為近代以來凝聚中國力量的重要文化，具有深厚的理論內涵、豐富的表現形式和強大的傳播力，特別是其所蘊含的精神內核、價值觀念、倫理道德等與社會主義核心價值觀具有高度一致性，在培育和踐行社會主義核心價值觀中發揮著獨特作用。公共圖書館是社會主義公共文化服務體系的重要組成部分，在傳播與弘揚紅色文化的過程中，應充分發揮紅色文化的價值，讓廣大讀者更好地認識和了解革命先烈不怕困難、勇攀高峰的時代精神，從而增強其民族自豪感和文化自信。

有利于傳承和弘揚優秀傳統文化

中國共產黨帶領人民浴血奮戰，推翻了帝國主義、封建主義和官僚資本主義三座大山，建立了中華人民共和國，實現了民族獨立、人民解放。公共圖書館相關管理工作者在傳承與弘揚紅色文化的過程中應積極搜集革命烈士的家書、日記、詩詞和文章等作品，將紅色文化以深入人心的方式傳遞到千家萬戶。

文旅融合背景下公共圖書館紅色文化閱讀推廣現狀

研學游模式下的紅色文化閱讀推廣

近年來，紅色研學游快速興起，其旨在讓革命英雄事跡傳播到更遠的地方，促進紅色文化的傳承與弘揚，使革命精神深深地根植于人們心中。與傳統課堂教學授課的方法相比，研學游模式更能將理論與實際有機結合，提高學習效率。在文旅融合背景下，公共圖書館可以充分利用紅色文化的優勢，與其他機構一起開展紅色研學游活動，使參與者在實踐中感受紅色文化的內涵，從而推動公共圖書館紅色文化閱讀推廣活動順利開展。此外，公共圖書館在組織研學游活動的過程中要積極創新，立足于時代發展，明確活動主題，推出紅色革命遺址參觀線路，讓參觀者在游玩的過程中回憶崢嶸歲月，重溫血與火磨礪的艱苦歲月，提升紅色教育的吸引力。例如湖南圖書館組織“讀步課堂紅色研學之旅”，定期帶領讀者參觀一系列革命遺址、紀念場館等，旨在在真實場景中喚起讀者的紅色記憶。

聯合展覽形式下的紅色文化閱讀推廣

隨著紅色文化與旅游業的融合，公共圖書館應借助數字化技術，通過微信公眾號、抖音、微博等新媒體平臺，為廣大讀者提供更加豐富且優質的紅色文化資源，進一步傳承與弘揚紅色文化。例如，由遼寧省文化演藝集團（遼寧省公共文化服務中心）主辦，遼寧省圖書館（遼寧省古籍保護中心）、遼寧省圖書館學會承辦，遼寧文化藝術工程中心、丹東市圖書館協辦的“紀念中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰70周年圖片文獻展”以圖片資料、文獻、實物、模擬場景和多媒體影像相結合的形式展出。遼寧省圖書館在展覽中增加了具有公眾性和可讀性的歷史實物，旨在讓更多人進一步了解這段歷史。又如，上海、安徽兩地臺聯和圖書館共同主辦的“綠水青山待我還——臺灣同胞抗日遺址遺跡攝影安徽特展”選取了1895至1945年間與臺胞英勇抗日事跡相關的遺跡圖片261幅，再現了臺灣先烈浴血奮戰的英勇壯舉。

以主題圖書館為依托的紅色文化閱讀推廣

主題圖書館是通過特定領域（某一領域或數個領域）的專藏和服務來滿足人們對某一類知識和專門主題信息需求的圖書館。如江西省圖書館緊抓紅色文旅蓬勃發展契機，依托館藏紅色文獻資源，打造紅色圖書館，館區分為紅色記憶重溫、紅色文創展示、紅色足跡追尋、紅色基因傳承、紅色場景體驗、紅色江西宣傳、紅色影音欣賞、紅色文獻閱覽八個區域。館內不僅有紅色圖書近萬冊、紅色期刊百余種、紅色文化數據庫十余個，還應用虛擬現實、投影拼接等技術塑造沉浸式體驗空間，提升讀者的閱讀體驗，讓更多的人能夠深入地認識和了解當地歷史，進而更好地傳播紅色文化。

文旅融合下公共圖書館紅色文化閱讀推廣項目存在的問題

未充分利用紅色文化資源

為了更好地保護與傳承紅色文化資源，公共圖書館應高度重視紅色資源數據庫建設工作。筆者本次共對10家公共圖書館進行走訪調查，發現已經建有紅色資源數據庫或是以系列專題片的方式匯總紅色文化資源的有9家，而且它們都能分門別類地進行資源管理與匯總。但從總體上來看，由于宣傳效果不佳，推廣不夠深入，許多紅色資源并沒有得到有效開發，館藏資源利用率也不高，公共圖書館在文化教育、紅色資源開發、經濟建設等方面并沒有發揮出應有的作用，資源浪費與閑置問題突出。

紅色文化閱讀推廣形式過于單一

紅色文化是中華民族寶貴的精神財富，它能夠拉近歷史與現實的距離，加深人們對歷史的認知，幫助人們樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀。從紅色文化閱讀推廣工作的開展情況來看，當前公共圖書館還存在很多問題，如推廣形式單一，目前主要借助微博、微信公眾號等平臺進行推廣。

專業人才匱乏

文旅融合的縱深推進對紅色文化閱讀推廣項目提出了更高的要求，不僅要求圖書館管理人員具備良好的人文素養、熟練的專業技能和較高的創新能力，還要求他們具備良好的思想政治素養�，F階段，圖書館管理人員還存在諸多不足，尤其是在網絡營銷、政策解讀、紅色文化教育研究等方面，這不利于紅色文化閱讀推廣工作的順利開展。文旅融合背景下，公共圖書館要大步前行，不斷提升紅色文化閱讀推廣水平，培養更多復合型人才。

文旅融合下公共圖書館紅色文化閱讀推廣的對策

加強紅色館藏資源的開發及利用程度

文化與旅游是相互促進、相互依托的關系。在新時代，二者的深度融合是當前最緊要的任務。隨著文旅融合的不斷深入，公共圖書館必須充分考慮如何有效運用紅色館藏資源，并將它們與本土的歷史文化及旅游活動結合起來，以便更好地讓讀者了解本土紅色文化。為此，公共圖書館應不斷收集與整理與紅色教育相關的信息，構建具有本地特色的館藏體系，積極舉辦紅色文化活動，以便更好地讓讀者傳承紅色文化與弘揚紅色精神。為了有效向廣大群眾宣傳紅色文化，公共圖書館需要制定全局性的策略，并結合實際情況，開展紅色文化閱讀推廣工作。此外，還需要努力探索新的可能性，即如何充分發揮紅色文化的優勢，為當地文旅產業的發展提供有力支撐。

深化文旅融合 推動紅色文化閱讀推廣

文旅深度融合有利于紅色文化閱讀推廣工作的開展。公共圖書館應對紅色文化資源進行整理和歸類，并在此基礎上對其進行品牌定位。以上海的圖書館為例，其以“黨的誕生地”為紅色文化品牌定位，對相關的紅色文化、歷史遺跡等進行研究；圍繞陳獨秀、李大釗等名人的事跡及故居等創新性地開發相應的文旅衍生創意產品；通過制定個性化的游覽線路與開發紅色人物定制商品等方式，更好地傳承與弘揚紅色文化。因此，明確紅色文化品牌定位，并在此基礎上開展多豐富的紅色文化閱讀推廣活動，有利于更好地實施紅色文化閱讀推廣項目。

公共圖書館應深入挖掘旅游景區中的紅色文化資源，并將其轉化為旅游資源，形成以紅色旅游為出發點的公共圖書館經營模式，這對于提升公共圖書館的創新發展能力來說具有重要作用。文旅深度融合背景下，旅游企業也可以借助公共圖書館的紅色文化資源來提升自身的信息供給能力，從而更好地傳播紅色文化。

打造專業化的紅色文化閱讀推廣隊伍

圖書館管理人員的服務水平對于公共圖書館的發展來說至關重要。因此，公共圖書館應打造一支高素質、專業化的紅色文化閱讀推廣隊伍，以確保紅色文化閱讀推廣工作的順利進行。為了更好地發揮公共圖書館的作用，應構建人才培養體系，并定期組織培訓，邀請各行各業的權威專家和學者前來指導，提高圖書館管理人員的綜合素質，促使他們在工作中發揮更大的作用。

構建智慧文旅體系，推動紅色文化閱讀推廣

大數據技術的應用可以推動紅色文化閱讀推廣工作的開展。公共圖書館通過對讀者信息進行深入的分析和整合，能夠為他們提供精準的推送服務。為了更好地與旅游機構進行合作，公共圖書館應建立文旅云服務平臺。例如，南昌大學圖書館和湘潭大學圖書館積極開發紅色文化資源，創建了紅色文化資源數據庫系統，為全國的專家學者、科研機構和文旅企業提供了度假旅游資源共享平臺，為讀者提供了良好的紅色文化閱讀體驗。

為了更好地服務游客，公共圖書館應積極與旅游機構進行合作，在景區內部建立二維碼展示平臺，讓游客通過掃描二維碼來查詢和獲取相關旅游資源。如此一來，游客能夠更好地了解景區內的紅色文化資源。另外，公共圖書館還應借助抖音、小紅書、快手等新媒體平臺，積極開展紅色文化閱讀推廣工作，通過分析用戶行為，把握用戶需求，采取相應的策略來開展紅色文化閱讀推廣工作。

綜上所述，公共圖書館應大力弘揚紅色文化，從中汲取昂揚奮進、團結拼搏的精神動力；應當積極搭乘文旅融合快車對紅色文化進行精準、合理、有效的推廣。這不僅可以進一步加深讀者對紅色文化的認知，而且還可以進一步激發讀者的愛國熱情，使他們樹立正確的觀念，為中華民族的偉大復興貢獻力量。

2022年度信陽市哲學社會科學規劃重點課題“淮河流域（信陽段）歷史文化專題研究”（課題編號：2022ZD008）。