浙江影視文化產業的建設發展

受地理位置、文化環境以及歷史發展的影響，浙江省具有巨大的影視文化產業發展空間，因此積極推動浙江影視文化產業發展是提高浙江省文化實力與文化活力的重要方式�，F對浙江影視文化產業近年的發展成效、面臨的困境進行深入分析，試圖探索和提出可以幫助浙江影視文化產業擺脫困境、高效發展的對策。

隨著時代的發展，人民的精神文化需求日益增長，優質的影視文化作品已經成為豐富人民精神生活、推動文化建設不可或缺的內容。在這種形勢下，影視文化產業迅速崛起，逐漸成為浙江省經濟、文化領域的支柱性產業，對浙江省的經濟發展、文化建設發揮了關鍵作用。

浙江影視文化產業發展成效

提高影視文化產業凝聚力

浙江省是影視文化產業大省，以橫店為代表的許多區域依靠影視發展的紅利大力發展影視文化產業，在產業集聚、產業升級、產業轉型等方面取得了重大成效�；�礎設施是影視文化產業發展的前提，同時也是制作影視文化作品的重要資源。浙江省的生產力水平、科技水平較高，現已建成完善的影視文化基礎設施群，為影視文化產業的發展與集聚打下了堅實的基礎。在此基礎上，浙江省的影視文化產業已經形成較為完整的產業鏈，不同產業之間的發展存在緊密聯系。影視文化產業之間共享拍攝場地、影視道具等基礎設施，有效降低了影視作品的制作成本，對影視文化產業經濟效益、生產效率的提升起到了顯著的推動作用。同時，影視文化產業的集聚有利于產業間的交流與合作。不同產業之間經驗的交流與分享促進了影視文化產業的創新性發展，有利于持續創造出新穎的、迎合受眾的影視產品，對于提高整個區域的文化發展活力具有重要意義。除此之外，隨著時代的發展，大量“文化+”產業應運而生。受基礎設施建設、產業集聚、產業融合等多方面因素的影響，浙江影視文化產業正在向著合作化、規�；�、團隊化方向發展，產業凝聚力大幅提高。

促進當地經濟發展

從狹義來看，影視文化產業是通過制作影視文化作品來獲取經濟效益的產業，經濟效益是影視文化產業持續發展的重要影響因素，同樣也是其發展過程中的主要追求目標之一。目前浙江省影視文化產業快速發展，已經給本省帶來了巨大的經濟效益；橫店作為浙江省影視文化產業的領頭羊，在2020年憑借影視文化產業營收157億元，由此帶動旅游產業收入200億元，稅收收入41億元，為浙江省的基礎設施建設、人民生活水平改善提供了充足的資金。同時，影視文化產業的發展帶動了旅游產業、文創產業、制造產業、直播產業等多個產業的發展，并為人民提供了充足的就業崗位，對于當地人民脫貧致富、通過工作實現自身價值具有重要意義。浙江省影視文化產業現已成為其經濟發展的重要力量，并通過產業融合、增加就業崗位等方式激發經濟發展活力，形成經濟融合發展、高質量發展、可持續發展的新局面。

推動浙江文化品牌建設

隨著影視文化產業的不斷發展，浙江省已經成為全國影視文化產業建設的重要省份之一，而橫店也成為中國影視文化的代名詞，被譽為“中國好萊塢”。截至目前，浙江省已經建成數十個影視拍攝基地，許多著名影視公司如華策影視公司也在浙江省成立，并產出大量精美絕倫的電影以及題材豐富的電視劇作品。這些優秀的影視作品在多個影視節活動中取得了較好名次，已經成為浙江省鮮活的文化名片，對于浙江省傳承優秀傳統文化、傳播本地先進文化具有重要意義。浙江省影視文化產業在行業內的影響力顯著提升，已經成為本省文化軟實力與硬實力建設的核心因素，對于推動本省文化建設、打造獨立的文化品牌具有積極作用。

浙江影視文化產業發展困境

影視文化產業發展不平衡

浙江影視文化產業雖然已經在產業規模、制作水平、行業影響力等方面取得重大成效，但是出現這種情況的主要原因是以橫店影視城為首的影視基地的蓬勃發展，浙江省內其他地區的影視文化產業仍處于較為落后的狀態，省內地區間影視文化產業發展極不平衡。影視文化產業熱門地區憑借其完善的基礎設施、緊密的產業協同、優惠的政府政策不斷吸引外來廠商的投資，逐步形成完整的影視文化產業體系。但與此同時，隨著市場逐漸飽和，影視文化產業的準入門檻不斷提高，目前熱門地區發展影視文化產業通常需要承擔巨大的租金成本、運營維護成本，而且市場競爭激烈，很容易把基礎資金薄弱、運營管理不善的企業淘汰掉。而土地租金低、環境優美、具有深厚文化底蘊的周邊地區卻鮮有影視文化企業入駐，導致影視文化產業發展出現顯著的地區差異。這種差異使得浙江省內的文化資源沒有得到合理利用，出現了文化資源供求不平衡、資源利用率低等情況，浙江省影視文化產業的可持續發展陷入了困境。從經濟建設的角度看，影視文化產業作為推動浙江省經濟發展的重要產業，其發展不平衡容易造成地區間貧富差距拉大、收入分配不均等問題，嚴重打擊企業創辦者以及相關勞動者的工作積極性，不利于浙江省的整體建設與發展。

文化資源再次利用效率較低

浙江影視文化產業每年都會產出大量影視文化作品，其中多數作品都能有效迎合大眾的喜好，并且具有豐富的文化內涵、鮮明的文化主題與時代特色，也不乏爆款作品的存在。但是由于省內沒有對文化資源的再次利用進行整體規劃，缺乏對熱門作品IP進行利用與推廣的意識，導致熱門影視作品的熱度很快就被新的影視作品所覆蓋，其文化效益與經濟效益都未能得到充分發揮。同時，浙江省的影視文化作品主題在朝著多樣化方向發展，亟須一個整體的文化資源利用規劃起到統領全局、把握根本方向的作用，否則，多樣化發展將成為低效化發展，無法充分利用充滿人文精神、愛國主義、集體主義以及帶有區域特色的文化資源，導致浙江省文化產業的凝聚力以及競爭力下降、發展質量降低，不利于文化產業的發展。

高素質影視人才稀缺

影視文化產業是極度依靠人才的產業。影視文化作品創作過程中的每一個環節，如劇本編寫、內容拍攝、動作指導、人物配音、燈光配合、視頻剪輯等都需要專業人員的參與和配合，一部優秀的影視作品是由眾多影視人才共同合作完成的。隨著科技的發展，高新技術對影視文化產業發展的影響越來越大，先進技術是提高影視文化作品質量、擴大產品受眾面的重要手段之一，而高新技術和影視文化產業的融合也需要高素質人才的參與與推動。目前浙江省傳媒學校數量少，對影視人才的培養力度不足；同時，學校知名度不高，很多人都選擇去北京的知名高校進行深入學習，浙江省影視人才培養陷入了“數量少、留不住”的困境，這對其影視文化產業的高質量發展造成了不小的阻力。

浙江影視文化產業發展對策

促進產業融合，形成產業集聚

一是要合理規劃，整體布局。針對影視文化產業發展不平衡的情況，要深入分析各地區發展影視文化產業的優勢與劣勢，根據浙江省文化產業發展目標進行統一的產業規劃，在原有產業布局的基礎上進行產業轉移、產業擴建，使文化產業布局在注重平衡區域發展的同時又不乏合理性與科學性，從而有效滿足影視文化產業的發展需求，形成具有浙江特色的影視文化產業布局。二是要在整體布局的基礎上形成產業集聚。通過招商引資等方式吸引不同類型的文化企業入駐，使文化產業呈現規�；�、整體化，共建、共用、共享基礎設施，利用規模效應減少影視文化產業的發展成本，提高經濟效益，為其持續發展提供良好的平臺。三是要促進產業融合多樣化。文化產業的發展是相互關聯、相互影響的，影視文化產業的發展需要依靠其他文化產業的幫助，同時其蓬勃發展也能帶動其他產業的快速發展。影視文化產業要積極與其他文化產業進行合作，探索“影視+文旅”“影視+文創”“影視+游戲”“影視+教育”等多樣化的創新發展模式，增強產業發展的活力與動力，打造以影視文化產業為主的產業集群。

發揮模范作用，學習優秀經驗

一是充分發揮橫店這一代表區域對影視文化產業發展的示范作用。一方面，要進行影視文化產業體系的建設和發展經驗的借鑒和推廣。橫店的影視文化產業發展是從1995年《鴉片戰爭》的拍攝開始的，橫店通過構建拍攝場地形成了文化產業體系的雛形，抓住了時代的發展機遇，搶占了影視文化發展先機，推動文化產業體系朝著規�；�、專業化、集群化方向發展，由此建成了目前在影視傳媒領域享譽中外的橫店影視城。因此，其他地區在建設與發展影視文化產業的過程中，要積極融入時代潮流，在市場競爭中尋找機遇，把握機遇，使影視文化產業發展體系化、規�；�、多樣化。另一方面，要學習橫店影視文化產業的創新點。橫店在發展過程中，不斷推出新的影視文化活動，對橫店的發展歷史、文化產品進行了全面展示，由此不僅加深了大眾對橫店文化的理解，同時也對橫店增強自身文化自信、提高文化發展潛力產生了重要意義。故在影視文化產業的建設與發展中，要注意影視文化的多樣性與創新性發展，勇于改變傳統的文化產業發展形式，保持影視文化產業發展活力。二是學習其他省份優秀的影視文化建設經驗。文化宣傳是影視文化產業提高影響力、獲得大眾關注的重要方式。甘孜文旅局局長在抖音平臺上創立個人賬號，通過發布民族經典服飾變裝視頻收獲了大量忠實粉絲，成功把當地的優秀傳統文化宣揚出去，促進了當地文化產業、旅游產業的快速發展。以此為例，影視文化產業要利用好新媒體技術優勢，積極在抖音、微信等平臺上通過短視頻、文章等方式宣傳影視文化作品的相關內容，包括影視片段、片頭曲和片尾曲、演員介紹、影視海報、拍攝花絮等，提高影視作品的曝光度，以此調動大眾觀看影視作品的積極性。

推進政策落實，加大財政投入

政府的優惠政策是吸引外來影視文化企業入駐，推動本地影視文化產業高效發展的重要因素，只有得到政府的鼓勵與支持，影視文化產業才能擁有積極探索、改革創新的底氣。首先，要推動政策的針對性發布與有效落實。目前，影視文化產業發展面臨的主要問題是競爭激烈、資金不足，政府要針對這種情況對相關市場進行監管，營造良好的市場競爭環境，避免惡性競爭、市場壟斷情況的發生，對啟動資金不足、基礎薄弱的影視文化企業提供優惠政策支持，幫助其度過生存發展過渡期。其次，要加快基礎設施建設。影視文化產業基礎設施建設的資金投入大、回收周期長、投資風險高，導致很多企業不敢輕易進行投資。因此，政府要發揮帶頭作用，加大財政投入，同時以政府信譽為擔保吸引外地企業投資，幫助當地影視文化產業進行基礎設施建設。

引進高新技術，培養影視人才

一是要加快對影視人才的培養速度。大力建設影視人才培訓學校、培訓基地等教育機構，聘請經驗豐富的專業人員擔任教師，根據影視文化產業發展需要把技能教學模塊化、專業化，為影視人才的理論學習、技能學習打下良好的教育基礎。同時，當影視人才進入影視文化產業后，要采用“老帶新”的人才培養與發展模式，幫助影視人才更好、更快地適應工作環境，發揮其價值。二是要提高影視人才培養質量。要把與影視創作相關的高新技術融入影視人才培養的過程中，并將其作為獨立的學習模塊開展教學，提高人才使用高新技術進行影視文化作品創作的能力，通過人才把高新技術帶到影視文化產業的發展中去。

提高作品質量，打造文化品牌

優秀影視文化作品是影視文化產業的重要成果，也是影視文化產業高效發展的內在動力。只有合理利用文化資源，不斷產出富有內涵、符合中國特色社會主義發展需求、結合現實生活的影視文化作品，影視文化產業的發展才能獲得國家、政府以及人民的認可與肯定。在發展影視文化產業時，不僅需要進行迎合化、模式化的生產以滿足人民的精神文化需求，還需要以打造文化品牌為目標進行影視文化作品創作，同時積極發揮群眾的主觀能動性，將作品與時代元素、社會熱點相結合，使影視作品表現出多樣化的魅力。同時，要注重對影視文化版權的保護，在發展過程中要注意對獨立IP的打造。優質的IP往往來自知名的影視文化作品，且能對影視文化產業的多元化發展起到積極作用。要積極打造優質IP，并利用其推動影視文化產業向其他產業延伸，建立富有浙江精神的影視文化產業體系，形成浙江特色IP集合網絡，由此推動浙江地域文化從國內傳播到國際，打造具有地區特色、順應時代發展潮流、人民喜聞樂見的文化品牌。

總之，浙江省影視文化產業的發展目前雖然面臨著一些困難，但憑借其雄厚的經濟實力、完善的基礎設施以及豐富的發展經驗，并通過實施針對性對策，未來一定能夠順利擺脫困境，成為浙江省發展過程中最為出彩的代名詞。