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全媒體視域下國產網絡自制劇中的女性文化时间：2023-07-18 依托網絡而發展壯大的網絡自制劇，在沿襲電視劇特點的同時反映了當下的女性文化�，F圍繞女性文化解析闡釋全媒體時代國產網絡自制劇的興起和發展，分析網絡自制劇中女性文化的內涵，詳細探析網絡自制劇中女性形象、女性自主意識、女性文化碰撞等內容的呈現方式及女性文化商業化、消費化、邊緣化的錯位現象，最后從價值觀、真實性、傳播等方面分析全媒體視域下國產網絡自制劇中女性文化的建構及傳播，以供參考。 國產網絡自制劇的發展趨勢及劇中展現的女性文化內涵 國產網絡自制劇的興起與發展 網絡自制劇是由網站參與投資拍攝，優先或者只在網站播放并通過網絡傳播的影視作品，是網絡劇的重要組成部分。2008年首部網絡自制劇播出以后，經過累積期的國產網絡自制劇在2014年開始爆發。2014年我國網絡自制劇集數達到1469集，2015年井噴式增長至2866集。2017年是國產網絡自制劇發展的重要節點，據統計，全年新上線網絡自制劇310余部，與2016年的349部相比在數量上有所減少，但點擊量卻增加了600多億，品質的提升帶來了明顯的頭部內容效應。2018年，網絡自制劇為優酷網站帶來了七成的流量。2022年，國產網絡自制劇年產量超過600部。 國產網絡自制劇中的女性文化內涵 中國女性具有善良、勤勞、堅韌等美好品德，中國女性文化有著獨特、個性的一面，是中國文化的重要內容。女性文化不等同于女性主義，女性文化是突破束縛，實現男女共同的發展�，F代社會女性的價值觀隨著經濟、文化的發展和家庭結構的改變發生了巨大的變化，經濟獨立使女性的社會地位得到了提高，各行各業中的女性佼佼者是社會女性的代言人，女性呼吁縮小兩性之間的收入差距，呼吁平等的就業條件和薪酬待遇，實現社會地位上的男女平等，這一呼聲在全球范圍內甚至與一些政治活動掛鉤�！八幕钡尼绕鹨龈唷八}材”的國產網絡自制劇，這些自制劇通過挖掘現實，精準把握女性文化的內容，深度鉆研女性話題，動態捕捉女性的真實生活，以真情實感不斷“圈粉”，以深刻的內容與受眾形成有效的情感共振。堅韌、獨立、自強等女性力量因此得到極致彰顯，女性文化的內涵得到豐富，釋放出強烈的“她文化”信號，賦予了國產網絡自制劇以強大的吸引力和“破圈”力。 國產網絡自制劇中女性文化的呈現 女性形象的嬗變 首先是女性角色從缺位到凸顯。20世紀八九十年代的傳統電視劇中，女性角色往往被忽略，女性人物的性格非常模糊，且缺乏時代內涵和自我意識。賢妻良母、新潮女性、知識女性等人物形象都無法為女性文化提供啟示價值，她們僅僅是單一的女性形象。隨著人文思想的發展，女性角色逐漸與社會命運有了關聯，這一變化從側面反映出當時女性反抗壓迫的社會現實。隨著網絡的發展，越來越多鮮活的女性形象被搬上熒屏，女性在網絡自制劇中的作用逐步凸顯出來，甚至全劇圍繞一位女主的“大女主”題材作品層出不窮，這些作品均以女性角色為主題，改變了過去以男性為主題的創作局面，女性在網絡自制劇中的作用得以凸顯出來。 其次是女性情感從依附到獨立。傳統觀念中，女性的主要任務是傳宗接代、相夫教子、操持家庭，女性的地位遠低于男性，從情感上來說是男性的附屬品。而當今時代，隨著女性社會地位的提高，其在情感上有了更多的自主權和話語權，“男權主義”的理念逐漸被淘汰。網絡自制劇中不乏女性敢愛敢恨、勇于放手的情節。例如騰訊視頻播出的根據關漢卿元雜劇改編的古代女性勵志劇《夢華錄》，面對青梅竹馬攀高枝后的背叛行徑，女主及時調整人生方向，在情感上踏出了勇敢的一步。 最后是性別錯位的嘗試�！澳信袆e”的觀念深入人心，規范著人們的日常行為。受后現代主義文化思潮的影響，網絡自制劇打破了性別規訓，挑戰著傳統電視劇中“男女有別”的行為模式。網絡自制劇的受眾為亞文化及邊緣群體 ，部分作品運用了夸張的表現手法，將傳統的性別模式結構進行重組，打造出反傳統、反經典、反倫理的女性形象。性別錯位這樣大膽的嘗試游走在主流文化和價值觀的邊緣，但卻是張揚自我、個性豪放的后現代主義的狂歡。 女性文化與多元文化的碰撞 不同于以往“大女主”題材的影視劇，國產網絡自制劇中女性文化的范疇進一步擴大。例如騰訊視頻播出的男性題材電視劇中《利刃出擊》同樣塑造了飽滿鮮活、個性活潑的女性形象，通過男性視角呈現更為立體、反傳統的女性角色，表現出作品的“她文化”。女性文化中的獨立、果敢、勤勞、善良與社會中的各類元素碰撞，使劇中的情感得以升華，打破了“女子本弱”的刻板形象，使人物形象更加飽滿。2018年，以職場女性為題材的網絡自制劇走紅網絡，其中不僅有女性獨立奮斗的過程，也側面描繪了社會的激烈競爭、職場傾軋、騙婚等現象，在講述女性獨立的同時又展示了社會生活的方方面面，女性文化與社會文化的“切磋”使得此類電視劇更容易引起“上班族”的共鳴。事實上，女性文化與社會元素的碰撞，從男性甚至更多視角呈現女性文化，不僅是國產網絡自制劇制作水準上升的表現，也為視頻網站創造了“新風口”和新的“流量密碼”。 女性意識的覺醒 女性意識是女性獨立自主、自強、自重的精神氣質和男女平等、互敬互助的平權意識，是女性看待自我、處理社會關系的思想基礎。主旋律電視劇折射出了時代熱點，同時引導著社會主流文化的發展趨勢。女性議題的不斷深入為網絡自制劇回應社會議題、引領女性話語創造了契機。女性形象的刻畫、女性精神的彰顯成為藝術創作的重要考量。網絡自制劇必須融入真實的女性成長軌跡，塑造有生命力的女性群像，這樣才能肩負起引領大眾進行思考的藝術使命。 國產網絡自制劇中女性文化錯位的原因及表現 女性文化錯位的原因 影視劇中的錯位表達可以理解為一種諷刺手法，意在通過劇情剖析當今的一些社會現象，進而向觀眾傳達一些有價值的觀點。這種表達手法可以使觀眾產生情感共鳴，增強其觀影興趣，提高影視劇的收視率。當前女性普遍希望獲得的價值可以概括為兩類，一類是希望自己獲得更高的顯性價值，包括收入、地位等；另一類是希望男性給予隱性價值，包括給予肯定、贊揚等。對這兩類價值進行對比發現，女性通過隱性價值獲得的滿足感超過了通過顯性價值獲得的滿足感。拍攝女性在職場不斷晉升的網絡自制劇，在很大程度上暗含了大多數女性觀眾的心理訴求，網絡自制劇為女性文化訴求提供了寄托平臺。隨著女性意識的崛起，網絡自制劇中不僅展示了女性生活的困難，還塑造了樂觀向上的女性形象，擴大了女性文化的影響范圍。由此可見，傳統的性別意識偏差是女性文化錯位的主要原因。 女性文化錯位的表現 1.女性文化商業化 經典女性題材作品與時代緊密相連，在表現時代主旋律的同時具有一定的超前性。當下女性題材的電視劇采用比較穩定的敘事模式，國產網絡自制劇通過聚焦都市白領，展現生活壓力，捕捉時代中的焦慮個體，深入刻畫女性心理。同時隨著消費主義的興起，商業資本的介入，不少網絡自制劇雖然打著女性文化的旗號，實際上卻以商業目的為主，女性文化成為資本逐利的幌子，女性文化的精神內核、思想內涵、理想情懷缺失，作品缺少靈魂，為了迎合觀眾的喜好，作品內容呈現套路化的趨勢，不少網絡自制劇在人物、劇情等方面出現跟風模仿，同質化嚴重，無法很好地體現出女性文化的特征。 2.女性文化消費化 中國女性文化扎根于時代生產力，是以生產力為基礎發展起來的。女性文化必須符合正確的價值觀，才能真正煥發出魅力，目前，女性形象被消費的現象在網絡自制劇中屢見不鮮。網絡自制劇中不乏身材性感、長相秀美的“女神”，而平凡質樸的女性往往是炮灰或者配角，網絡自制劇中女性外貌的“潛規則”就是對女性文化的虛構。視覺符號在影視作品中具有重要的地位，而隨著視覺文化的發展，女性形象成為視覺消費品。隨著網絡自制劇市場競爭的加劇，一些制播單位為了經濟效益肆意消費女性形象，消費女性文化，造成了一定的負面影響 。 國產網絡自制劇中的女性文化建構 深度挖掘題材，夯實價值觀基礎 網絡自制劇需要使用各種各樣價值導向正確的新鮮題材，這樣才能使其在眾多作品中脫穎而出。過多的穿越、玄幻、都市等題材的電視劇已經讓觀眾感到厭煩，急需一些新的題材調動觀眾的興趣。因此，題材的選擇是創作的重中之重，決定著作品未來的走向。選定題材后，深入挖掘題材背后的內容，包括時間、社會背景、人物形象、故事梗概等，創作飽滿的人物形象和高潮迭起的故事情節，并合理延伸故事背后的意義。有伏筆、懸念又完整統一的作品才能牢牢抓住觀眾的眼球，才是有深度的創作。 國產網絡自制劇中的好作品是好題材和好文化的結合。傳達女性價值和力量的作品在展現當下女性困境的同時展現了女性解決問題的能力，表現出女性的價值觀和克服困難的潛力，以及在社會中拼搏奮斗的經歷，彰顯了女性文化的內涵�！秹羧A錄》中的女主面對情感的背叛，勇敢為自己討回公道，在逆境中和好友相互救贖，善于用人的她還精通茶道和營銷，與男主并肩成長，在為自己謀劃的同時幫助女性群體爭取利益，這是女性特有的力量，也是女性文化的珍貴內容。 作品貼近生活，崇尚文化真實 影視作品應該反映真實的時代風貌，只有這樣才能淬煉出女性文化的精髓。拓寬視野，打破套路，選取以往關注較少的邊緣女性群體為主角，如科技行業、殯葬行業以及從事體力勞動的女性群體等，擴大影視劇的選題范圍。以嗶哩嗶哩自制劇《三悅有了新工作》為例，該劇罕見地聚焦殯葬行業，以少見的“擺爛式”女主為切入點，講述女主在工作中的自我成長，在展現殯葬業工作特殊性的同時也向人們展示了死亡的意義。從女性的角度解讀死亡這一人生課題，展現出通透、善良等女性文化內容。 依托全媒體，促進女性文化的傳播 全媒體是傳播女性文化的一套“組合拳”。通過網絡文化與女性文化的融合，長視頻和短視頻的合作，臺網聯播，依托全媒體時代豐富的傳播渠道，網絡自制劇的宣傳、互動、劇評成為女性文化輸出與輸入的過程。前期運用新媒體手段預熱吸睛；中期播放過程中通過官媒點評、觀眾互動、表情包宣傳等方式提煉出劇中的女性文化價值。騰訊視頻播放的以“大遼傳奇蕭太后”為題材的網絡自制劇《燕云臺》中，前期通過有大遼服飾元素的海報并利用演員的人氣進行預熱，人民日報贊其服飾、禮儀、制度細節符合歷史。同時劇本故事自帶鐵血紅顏、深謀遠慮的女性文化元素，將具有家國情懷與智慧謀略的女性群像展現出來，既有女性運籌帷幄的智慧，又有女性愛情的浪漫。 懷揣理想情懷，打造浪漫文化 全媒體為網絡自制劇新提供了新的視野，也提升了國產網絡自制劇中女性文化的傳播效率。網絡世界的包容性、互動性和靈活性，使得自制劇可以更好地融入人們的生活中，“見縫扎針”式的市場宣傳策略不僅可以提升網絡視頻平臺的經濟效益，也可以提升女性文化的傳播效率。情感上的共鳴，時間上的高效利用，使女性文化能夠更好地傳播。在反映現實生活的劇情中加上些許浪漫主義色彩，能喚起受眾的理想情懷，賦予受眾更多克服困難的勇氣。 全媒體時代為網絡自制劇中女性文化的傳播提供了新的活力，網絡自制劇通過展示女性形象、女性意識以及文化碰撞，將女性文化呈現在人們面前，盡管存在商業化、消費化、邊緣化等問題，但只要在價值觀、題材真實性、浪漫性和有效傳播方面把好關，就能實現女性文化的有效傳播。 本文系2021年江西省高校人文社會科學研究項目“全媒體思想引領下的中國女性文化傳播價值研究——以國產網絡自制劇為例”成果（項目編號：YS21206）；本文系2020年江西省高校人文社會科學研究項目“習近平全媒體思想引領下的文化傳播策略研究——以江西紅色文化傳播為例”成果（項目編號：XW20202）。 |
