立足于新發展格局 推進河南省文旅文創融合發展

在雙循環的新發展格局下，隨著中原文化影響力的持續提升，如何正確理解新發展格局與文旅文創融合戰略的關系，將自然資源、歷史文化資源轉化為產品、產業優勢，助力新時代中部地區高質量發展，促進人民精神生活共同富裕，成為一個重要的時代課題。文旅文創融合戰略的實施應從文化資源挖掘、配套體制機制健全、基礎設施建設、文旅文創產品的創新度、產業鏈延伸、人才供給、品牌創塑、科技賦能等多方面入手，協助河南省把握導向、掌握方法、整合資源、創新渠道、凝聚力量，主動適應新發展格局，構建文旅文創產業融合發展新局面。

在邁向高質量發展的新階段，隨著人民的精神文化需求日益增長，“文化躍遷”將成為提高國家文化軟實力、刺激國內消費、以文化造福于民的重要方式�！逗幽鲜　笆�四五”文化旅游融合發展規劃》指出，“十四五”時期是河南省文化和旅游產業發展的重要戰略機遇期，河南省文化和旅游產業融合發展已經具備彎道超車的優勢和條件。文旅文創融合戰略的高質量實施將鄭州市的自然資源、歷史文化資源轉化為產品和產業優勢，對文旅產業的高質量發展具有重要意義和價值。

現階段，已有研究者關注到文旅產業新發展格局的基本特征及發展趨勢，針對經濟建設、文化建設、生態建設、鄉村振興建設、科技建設等領域存在的現實問題提出了一系列解決措施，并通過把握新發展格局與文創產業發展之間的關系，梳理河南省文旅資源，分析文旅融合發展在產品設計、數字傳播、企業參與、人才建設、IP開發等方面的現實困境，從微觀層面的文創產品開發設計與市場營銷，到宏觀層面的戰略目標與頂層設計，提出不同的發展路徑。

新發展格局下，應當把握文旅文創融合戰略的基本特征以及時代機遇，從宏觀的規制建設、中觀的組織參與、微觀的需求分析出發，重視現有文化資源與旅游資源的開發利用，推進科技、傳媒與文化的結合，借鑒國內外文旅文創融合經驗，開創新發展格局下河南省文旅文創高質量發展的新局面。

實施中原文化遺產保護、利用行動

文化遺產的保護、利用是文旅文創產業發展的重要一環，如何充分保護并利用歷史文化資源，助力文旅文創產業發展已經成為一個重要議題。文化遺產產業化開發的前提是文化資源的保護，在文化連續性、統一性的基礎上，注重文化的突出性，比如以歷史事件、歷史人物等為主題或主線，系統梳理中華文明演進歷程中具有重大價值、突出影響、關鍵意義的歷史文化資源。有關部門要樹立精品意識和品牌導向，比如立足于中原文化，重視對黃河文化等資源的挖掘與保護。通過現代科技手段和新媒體平臺呈現歷史文化的魅力，運用各種藝術形式及數字技術，充分挖掘文化遺產資源的可展示性與可轉化性，保護與傳承河南傳統文化與旅游資源，并促進其實現可持續發展，講好中國故事，講好河南故事，提升河南省的影響力。

以黃河文化遺產保護為例，借助現有的黃河文化研究成果與現代黃河文化傳承手段，響應國家的號召，“要推進黃河文化遺產的系統保護，深入挖掘黃河文化蘊含的時代價值，講好‘黃河故事’，延續歷史文脈，堅定文化自信，為實現中華民族偉大復興的中國夢凝聚精神力量”，聯動文獻整理、生態保護、文化傳播、文化產品設計、文化活動開展等多個層面，使黃河文化遺產的保護與利用更加系統化與動態化。此外，還要加快推進黃河文化相關文獻的整理與研究，突出文化的連續性、創新性和統一性，從歷史的連續性來認識黃河文化；加大對黃河文化相關文獻的利用力度，建立黃河文化數據庫，將黃河文化資源、生態保護意識與思政課程相結合，開發中原文化遺產校本課程，助力黃河文化傳承；開辟更多的文化傳播渠道，利用現代融媒體平臺傳播文化，將文化以可視化的形式呈現在大眾面前，推動文化的分眾化、互動化傳播；豐富文化活動形式，將文化與創意產業相結合，開拓文化創新空間，開展豐富多樣的黃河文化活動，開發黃河文化創意產品；輔以專項資金支持與政策鼓勵，簡化資金申報流程，對主動參與文化遺產保護的社會機構和個人給予物質或精神獎勵。

實施配套制度優化行動

深化文旅文創“放管服”改革，落實試點政策，建立文旅文創融合協同監管與聯動機制，成立文旅文創融合發展領導小組，完善公益性公共服務設施的建設，統籌公共服務資源配置，完善文旅文創融合發展專項資金管理體系，面向國有景區、涉旅單位、文藝院校、文旅機構、文創企業、非遺匠人等主體，出臺一系列推動文旅文創融合發展的優惠政策。與此同時，政府機構要提供差異化服務，對特定機構和群體提供定向支持與服務，根據區域的差異向不同地區的文旅文創企業提供有針對性的政策支持以及融資和稅收等方面的優惠。

打造一體化云商平臺、技藝傳承與傳播平臺、全媒體傳播平臺，主動對接國內知名企業，推行“聯盟+企業”雙輪驅動模式，鼓勵各主體加快實施文旅文創融合發展戰略；鼓勵媒體在滿足大眾需求的基礎上，依托科學的傳播理念和技術，主動引導大眾培養積極向上的審美趣味，鼓勵科研、文博、考古等機構為新媒體平臺提供豐富的內容支持，將以傳統文化為核心的影視節目、文旅文創產品打造成主流文化產品；組織文旅訓練營，對個體文旅從業者進行專業化培訓，依托廣大個體參與者提升大眾傳播勢能，提高河南文旅品牌的影響力，提升流量的轉化率。

加強本土文旅文創人才隊伍的建設，出臺相應的人才引進政策，將培養文旅文創融合發展人才納入全省人才發展計劃，鼓勵河南高校圍繞文旅文創發展戰略定向培育人才，建設一批服務于文旅文創發展戰略的社會型人才孵化基地與文旅文創產業學院，培養復合型、研究型、管理型和應用型人才。比如，從事文化遺產保護與傳承工作的人員不僅要具備文化遺產保護的專業素養，還要具備文化遺產的調查研究、資料整理、申遺申報、宣傳推廣、開發創新等能力，文化旅游產業的工作人員更要具備“跨界”專業素養。因此，在相關人才培養方面，相關主體應根據當地文化遺產資源、文旅產業新業態等的發展情況，以行業發展、工作需求為導向，注重實踐實訓，培養出具有先進文化遺產保護理念，掌握先進文化遺產保護方法，全面發展的專業人才。除了依托學校教育培養專業人才外，還應全面挖掘民間人才，培養非物質文化遺產民間傳承人，豐富傳統文化保護與傳承方面的人才儲備，打造系統完善的人才隊伍。

創新管理模式，改革機制體制，整合人才資源，以項目為抓手，推行競聘上崗機制。比如成功打造“中國節日”系列節目的河南衛視通過機制改革，成立全媒體營銷策劃中心，對工作室實行企業化運營管理，以便激發內容生產制作的更多活力�！爸袊�節日”系列節目的導演選聘采用競聘制，由多個工作室團隊通過競聘產生，創作團隊普遍年輕化，更有利于節目內容和傳播渠道適配現代文化傳播生態。

實施文旅文創產業品牌打造行動

打造高質量的文化品牌是文化產業發展的主要方向，圍繞黃河文化、根親文化、古都、文史、美食等享譽世界的中原文化IP，打造文旅文創產業品牌，對優質IP采用一源多用的開發策略，推動產業聯動發展，打造文化產業園區，實施區域發展一體化布局，加快推進綜合性旅游帶、文旅文創融合示范項目、全域性旅游交通網、智慧旅游服務系統、文旅服務型基礎設施等項目的建設。比如在打造黃河文化品牌方面，位于鄭州北郊的黃河文化公園就是圍繞黃河、尋根、文史等主題建設的文化旅游公園，并且成為鄭州市黃河文化資源開發與利用的品牌項目；面朝黃河的炎、黃二帝像集黃河、黃土和炎黃文化于一體，成為炎黃子孫尋根祭祖的圣地；炎黃廣場兩側的中華歷史名人雕塑展現了五千年中華文明；黃河碑林跳動著黃河文化的脈搏；位于五龍峰景區中心的黃河母親哺育像表達了黃河與中華民族的血脈親情；毛澤東視察黃河紀念地是群眾瞻仰偉人、深入了解黃河文化、欣賞黃河景觀的綜合性景點；還有黃河地質博物館、民俗文化展覽館等，增加了公眾對黃河的認知度和親近感。黃河文化公園將黃河自然風景與歷史人文融為一體，既是文化展示平臺，也是文旅融合的舞臺，多維度展現了黃河文化的根源性特征和主干性地位，成為具有市場吸引力的標識和品牌。

圍繞文化IP，探索發展“旅游+”業態，開發演藝、娛樂、科技、自然、主題、體育、文化、教育、農業、工藝美術等多種旅游新業態，打造富有特色的全鏈條文旅新業態，開發生態旅游、工業旅游、鄉村旅游、康養旅游、自然旅游、紅色旅游、研學游、主題旅游、數字虛擬旅游等多種旅游模式，推動網紅經濟、夜間經濟、創意經濟、體驗經濟等新經濟模式的普及，為文旅文創融合發展按下“快捷鍵”。如“只有河南·戲劇幻城”主題公園圍繞黃河、黃土、糧食、傳承這幾個關鍵詞，融合多種旅游模式，將演藝、娛樂、科技、戲劇、教育等多種業態相融合，通過講述黃河故事與傳承黃河文化，展現家國情懷和豫商精神，提高“只有河南”文旅IP的文化感召力和吸引力，提升消費者的文旅體驗感和文化獲得感。根據“只有河南”以及毗鄰的“電影小鎮”的沉浸式夜游項目，河南多地推出夜間經濟活動品牌，打造夜間經濟消費地標。

加大品牌宣傳力度，建立泛文化旅游資源體系以及管理平臺，各地區統一規劃部署，凝聚力量打好組合拳，通過招商助商激活變量，主體協同增大總量，統一品牌的宣傳名稱，形成全方位、大規模的宣傳態勢，提升品牌的公眾知曉度和社會影響力。以品牌為依托，持續打造文旅文創融合新亮點，推動全域旅游縱深發展，豐富人民的精神文化生活，進一步提振行業發展信心，激發經濟建設活力，助力共同富裕事業。

實施文旅文創產業科技賦能行動

根據《“十四五”文化發展規劃》，推動科技賦能文化產業，構建文化科技融合創新體系，注重利用人工智能技術對傳統文化和文創產品進行創新開發，為文旅文創產業注入科技活力，提升文旅文創融合發展背景下產品開發中的科技應用水平，拓寬文旅文創產業發展途徑。第一，組建文旅文創與科技融合實驗室、文旅文創融合發展數字中心，打造文旅文創融合發展的場景化集成平臺，將文旅項目以創意展陳、情景再現、模擬互動、虛擬體驗等方式進行呈現，讓文旅文創資源以智能化、數字化方式融入現代社會。借助智能硬件與圖形化編程工具，比如開智EV5、Arduino等智能硬件，對文創產品進行智能化與數字化創新，將文創產品應用于校園與社區活動中心、文旅展示中心、博物館與圖書館展示區域等。

第二，將文旅文創產業與現代科技融合，著重開發數字藏品，打造數字博物館和線上美學空間，開展線上研學與元宇宙文旅等活動，不僅能夠實現文旅資源數字化和數字文旅資產化，而且能借助科技互動和沉浸式演出，促進年輕一代主動了解文化與科技知識�？萍寂c文旅文創的結合能夠拉進青年一代與文創產品的距離，讓古老的傳統文化在科技的賦能下擁有吸引所有年齡層社會群體的能力，使參與者在交互體驗中感受優秀傳統文化的豐富內涵與魅力，增強文化認同感和自豪感。

第三，積極探索文旅文創產業與新一代數字技術融合的實踐路徑，創作具有河南特色的微電影、綜藝節目、短視頻、網絡文學等作品。目前已經有不少圍繞中原文化開發設計主題動畫、動漫游戲、影視文藝等文化產品的成功案例，比如兒童動畫《大禹治水》、綜藝節目《妙墨中國心》、文物展演節目《國家寶藏·展演季》等，這些作品將珍藏于博物館的文化遺產通過數字影像展現出來，為不同年齡段的社會群體提供了了解歷史和文化的新路徑。其中最引人注意的是河南衛視“中國節日”系列節目，《唐宮夜宴》在“2021十大年度國家IP”評選活動中獲獎，主辦方給出的獲獎理由中提及該節目利用5G、AR等新技術“喚醒”歷史文物，“在致敬經典中實現了科技與藝術的完美結合”。該節目依托傳統文化，通過精彩巧妙的舞美設計再現了文物蘊含的人文情懷和藝術神韻，將現實舞臺與虛擬場景相結合，集歷史文物故事與現代舞美視聽盛宴于一體，是運用現代數字技術打造文化創意節目的優秀案例�！短茖m夜宴》的爆火提升了河南博物院的知名度和游覽量，掀起了一陣依托博物館促進文旅文創產業發展的熱潮。

立足于雙循環建設的新發展格局，依托河南省的歷史文化優勢，通過體制創新促進人才培育，利用科技賦能文化創意產業，實現河南文旅資源與文創產業的整合，將文旅文創產業培育為戰略型支柱產業，構建具有地方特色的新發展格局。針對文旅文創產業的現狀和雙循環戰略的需求，將河南省文旅文創融合發展戰略置于新發展格局這一時代背景下，以新發展理念指導文旅文創融合發展戰略的頂層設計與具體謀劃，積極把握文旅文創產業發展的主動權。文旅文創融合發展戰略是一項系統工程，除了從宏觀層面對發展目標進行頂層設計外，也要從微觀層面對制度建設、人才建設、品牌建設等進行精細化設計，構建文旅文創融合戰略的新模式，從而打造世界文化旅游勝地，助推產業鏈優化升級，加快培育完整內需體系，持續提高人民的物質與精神生活品質。

河南省軟科學研究項目“新發展格局下河南省文旅文創融合發展評價體系構建與實踐進路研究”（項目編號：232400410333）；河南省社科聯調研課題“河南省文旅融合發展格局構建路徑研究”（項目編號：SKL-2023-2045）階段成果。