為文旅產業高質量發展注入元宇宙“活水”

當前，文旅產業在我國經濟發展中所占的位置越來越重要，但是傳統的文旅產業仍存在具有時空局限性，更新迭代較慢，大多停留在觀光型景觀時代等諸多缺陷，不能滿足人們日益增長的精神文化需求。未來高質量的文旅產業需要具有休閑娛樂性、沉浸體驗性、多樣化和自由化等特色。而元宇宙之所以可以賦能文旅產業高質量發展，就在于它具有深度沉浸性、時空拓展性和個體自由性等特征。元宇宙科技賦能文旅產業高質量發展既有必要性，也有可行性。

元宇宙（Metaverse）一詞出自1992年美國尼爾·斯蒂芬森的賽博朋克小說《雪崩》。該概念出現后，并沒有引起學界太大的關注。直至2021年，扎克伯格創辦的Facebook宣布改名為META，并展示了元宇宙的發展藍圖，社會各界對元宇宙的關注才陡然增加。

由于元宇宙具有虛實互融性、深度沉浸性、時空拓展性、平行開放性、個體自由性等特點，與現在及未來文旅產業的發展需求密切契合，因此，其將給文化和旅游產業的發展帶來全新的可能。

當前我國文旅產業面臨的突出問題

當下，文旅產業在我國經濟中所占的地位越來越重要，近10年來，文化和旅游產業規模持續擴大，市場主體不斷壯大。2019年，全國文化及相關產業增加值為44363億元，旅游及相關產業增加值為44989億元，占同期GDP比重分別達到4.50%、4.56%。文化旅游為越來越多的人所需要，人們的旅游頻次不斷增長。但是，當下文旅產業存在以下幾個問題。

首先，傳統文旅產業具有時空限制性、季節性、時序性（白天熱鬧，晚上無景）等特點，再加上受旅游上游和下游行業的限制，旅游業的六大要素“吃、住、行、游、購、娛”不能得到很好的滿足，使得游客的旅游成本比較高昂。

其次，傳統文旅產業更新迭代特別慢。國內自然類、人文類景區等傳統文旅項目很多，但它們的升級換代非常艱難且緩慢，很難持續吸引人們的注意。

最后，當下一些文旅景區正在向注重休閑度假性、體驗樂趣性與自由化、多樣化方向發展，而大部分傳統文旅景區仍停留在觀光型時代，無法滿足游客對舒適、快樂體驗的需要。

另外，近年來全球經濟低迷，線下文旅產業也受到了極大的影響，超過70%的景區虧損嚴重，國內景區大多數時候全部或部分關閉，延伸至旅行社、OTA，便表現為游客基本退團；很多景區的特色村莊和旅游交通全部停止運行，這也導致相關景區的旅游產品和當地的特色農產品滯銷。同時，由于大量國際航班停飛，想要入境旅游的國外游客也被迫處于觀望的狀態。旅游演藝、餐飲、購物場所和酒店民宿多數都關門歇業。

這從側面表明，如果沒有創新性與時代性，文旅產業的低迷景象會持續下去。文旅產業是為人服務的行業。時代在不斷發展，人們的生活也在不斷變化，文旅產業只有不斷創新才能獲得長足發展，因此，其應以人的需求為出發點，思考如何突破時間和空間的限制，更好地吸引人群，滿足人們的需求，以創新發展打破文旅產業的低迷景象。

元宇宙賦能文旅產業的突出特征

元宇宙為文旅產業賦能的突出特征表現為以下幾個方面。

深度沉浸性

元宇宙可以利用各種技術，通過各種硬件設備，讓人們進入一個虛擬的世界，星球、街道、高樓大廈、無數的人，各種沉浸式的虛擬體驗，以及與現實相結合的海量內容可以為用戶提供豐富的感官體驗。元宇宙的發展包括以下幾個階段。第一，元宇宙原始模式：繪畫、文藝作品、書信來往；第二，從語音通信進化到網上高速互動時代；第三，一比一還原人體所有感覺，并將其無縫對接到虛擬世界中；第四，建立穩定、具有真實體驗感的虛擬世界�？傊�，元宇宙就是現實世界的映射版、復制版，和現實世界是平行的，即現實世界發生什么，元宇宙中就會發生什么。這不僅為人們提供了一個精神交流平臺，還可以讓用戶以數字人的身份存在，并與現實世界一樣可以交友與交易，“沉浸感”是元宇宙最重要的特征之一。

元宇宙是與現實世界映射與交互的虛擬世界，在現實中無法實現的事情在虛擬世界中可以實現。比如，我們可以在游戲中輕松切換各種場景和裝備；可以在虛擬世界中扮演自己喜歡的角色，變成自己喜歡的任何樣子，去任何地方，觀看風景和建筑。身處這種環境，人們會暫時忘記現實中的事情。這也體現了元宇宙的另外兩個特征：多樣性和隨地性。

時空拓展性

元宇宙可以通過數字技術模擬或重造現實世界，不受時間和地域的限制。元宇宙中有多種人類文明，這是元宇宙實現長遠發展的必備條件；但是，元宇宙文明是和現實世界文明有所區別的文明。元宇宙中的秩序和各種規則與現實世界中的有所不同，人們更加自由，可以按照自己理想的方式生活，可以隨時去想去的地方，見想見的人，這是元宇宙所特有的，其他任何概念都不具備的獨特文明。這具體體現在地域空間的無限拓展上，人們只要戴上VR眼鏡或其他設備進入虛擬世界，就可以在其中盡情遨游，去自己想去的任意空間。

另外，元宇宙還體現在時間的無限延伸上，比如人們可以在元宇宙空間里“穿越”，與歷史上或未來的任何人見面、交流；體現在感官的無限感知上，能實現自然人與虛擬人的共融共生，即可以通過虛擬人的感官將在虛擬世界中的感知傳遞給自然人，從而提升人類的感受能力。在元宇宙空間，每個人都可以獨立、自由地做自己喜歡的任何事情。

個體自由性

元宇宙不僅是對現實世界的延伸，還是一個與現實世界平行、相互影響的在線虛擬世界；而且，元宇宙沒有時間和地域的限制，所以，在元宇宙空間中，每個人都擁有完整的區塊鏈運作體系，可以獨立、自由地做自己喜歡的任何事情，同時，所有的交易和行為都會在區塊鏈中被記錄下來。每個人都是自由的，自由的個人又會影響元宇宙中的每一個個體。人們可以在元宇宙中無縫切換場景、衣服、角色等，不必花費大量資金去購買服裝、各類裝備，不必大費周章地為了感受各地的風土人情而去旅行，在路上花費大量的物力、財力和精力。元宇宙中的所有資產全都可以實現數字化，所有用戶的所有行為在元宇宙中都可以進行資產化運作。在元宇宙中，每個人都是一個獨立的云空間，在這個空間中，可以探知自己的過去，甚至預測自己的未來。

總之，元宇宙的特點是“人—物—場”重構的臨場感，而沉浸式旅游是旅游業新的發展方向之一。元宇宙與旅游業融合天然具有可行性，如實現對景色、場景、道具等的虛擬化，人景交互，沉浸式體驗等，有助于提升游客的旅游體驗感。

元宇宙與文旅產業融合發展的必要性

促進文旅產業資源保護方式的重構

很多文旅項目中的資源，除了人工可以栽培和繁育的動植物外，都具有不可再生的特點，這也體現了這些文旅資源的珍貴之處。例如，洛陽的隋唐遺址就屬于不可再生的景觀和資源，不管怎么復制，都無法真正復刻隋唐遺址的本來面貌�，F如今，這些古建筑和文物都呈現出有減無增或逐漸消亡的趨勢。這也在一定程度上制約了文旅產業的發展。

而元宇宙概念和技術的出現和發展，可以從根本上解決文旅產業資源的保護和利用問題。它可以通過將文旅資源數字化，在虛擬場景中復刻出這些不可再生資源，從而實現對文旅資源的重復利用和對資源本體的保護。元宇宙和文旅產業的融合，可以促進文旅資源保護方式的重構。

提升大型節目和會展活動的體驗感

文旅產業總是少不了大型的節目表演和會展活動，而元宇宙可以實現沉浸式體驗，使游客通過虛擬角色扮演對節目或表演有更加深刻的理解，不再以旁觀者的身份觀看表演。也就是說，元宇宙所打造的場景可以帶給人們其他任何產品或行業都無法給予人們的身臨其境的真實感和體驗感。比如，通過元宇宙，游客可以與展品進行親密接觸與互動，從而更深刻、全面地了解展品。在會展上，通過在元宇宙中構建虛擬空間，以及應用VR、AR等體感設備，可以實現對展品、環境、氛圍的全真模擬，讓線上展覽成為可能。

元宇宙可以突破傳統展覽在空間、時間、成本等方面的限制，讓觀眾進入線上虛擬空間，對展品有一個真切的感知，傳統展覽的價值鏈、供應鏈、商業模式都將由此發生顛覆性變化�？傊�，元宇宙會讓文旅產業發生根本性的變化。

增加智慧文旅的人性化、個性化服務

對于文旅產業而言，人性化和個性化的服務，是影響游客滿意度的重要因素。元宇宙利用大數據分析技術，可以根據游客的不同需求和興趣愛好，推送和生成最適合游客的旅游方案。從運營端看，將文旅產業與元宇宙相結合，引入數字化技術，通過將虛擬數字身份和現實世界中個人身份一一對應，掌握每一位游客的實際情況（包括所處位置、消費習慣、基本需求等），可以實現景區運營效率和服務質量的大幅提高。文旅產業只有實現人性化服務，滿足游客的個性化需求，擁有一套完整的智慧文旅系統，才能極大地提升群游客滿意度。只有把握住游客，才能及時了解市場動態，了解市場的最新風向，文旅產業才能獲得新的活力和更好的發展。

對于文旅產業來說，元宇宙對硬件設備的依賴性不強，主要以虛擬產品開發為主，也就是說，元宇宙和文旅產業的融合發展具有天然的優勢，兩者可以相互融合、共同進步。

元宇宙與文旅產業融合發展的可行性

文旅項目和元宇宙具有共同的內在特征

元宇宙時代下，文旅項目不再是傳統意義上游客被動接受的形式，而是能和游客互動的“沉浸式體驗”項目。從這個角度看，文旅產業和元宇宙具有相同的內在特征，“體驗是文旅活動和元宇宙共同的基因內質”。元宇宙是對“人、場、物”的虛擬重構，能夠將現實社會與虛擬世界的邊界模糊化，對文旅資源的要素進行轉化，加速文旅產業實現虛實結合、虛實重構，為文旅產業提供沉浸式體驗、立體式社交網絡體系、開放式創造系統、去中心化交互系統、對現實世界的高度復制等價值，成為驅動數字文旅發展的新動能。當前，文旅產業亟須突破窘境。元宇宙具有豐富性和多樣性，可以打破時空的限制，實現游客體驗感的升級和參與感的滿足，如無錫拈花灣、蘇州寒山美術館將元宇宙與其文旅項目很好地結合起來，取得了非常好的效果。

國家文化數字化戰略開始實施

2022年5月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》，為文化數字化發展指明了方向和實施路徑。文旅行業應當引入元宇宙概念。在虛擬現實、人工智能、區塊鏈等數字技術的支持下，與元宇宙緊密融合。同時，文旅產業與元宇宙相融合的時代正悄然而至，它們可以在元宇宙中找到新的出路。

現如今，從國家到地方都把元宇宙作為數字經濟發展的一項重要內容。2022年1月，工信部就明確表示要培養一批進軍元宇宙、人工智能等新興領域的新型中小企業，促進其成長壯大；北京市通州區計劃在3年內將城市副中心打造成一個具有文旅特色的元宇宙應用示范區；上海也將元宇宙納入了本地的“十四五”產業發展規劃。

同時，我國相關領域都召開了文旅元宇宙研討會，圍繞元宇宙賦能文旅產業轉型升級這一主題，探討元宇宙賦能文旅產業高質量發展的路徑與方案。2022年7月，北京市人民政府、國家發展和改革委員會、工業和信息化部、商務部、國家互聯網信息辦公室、中國科學技術協會共同主辦了2022全球數字經濟大會。同年8月10日，零壹智庫、中關村區塊鏈產業聯盟、ForeChain聯合主辦的“元宇宙創新：繁榮與前途——元宇宙產業發展峰會”發布了《全球數字藏品研究報告（2022上）》。

在國家深入實施數字經濟發展戰略的過程中，各地積極進軍元宇宙，很多元宇宙項目都在實施落地。元宇宙為游客帶來了沉浸式體驗，能夠重塑文旅產業的格局，是幫助文旅產業突破瓶頸的關鍵力量。

可以為多地發展文旅元宇宙提供借鑒

近年來，很多文旅企業積極進行元宇宙技術探索。比如，湖南省張家界的武陵源景區設立了元宇宙研究中心，其利用黃龍洞、十里畫廊等奇偉壯觀的景點，為五湖四海的游客提供了多樣化的沉浸式體驗。再如，在河南龍門石窟景區的龍門古街，一個占地面積1000多平方米的高科技全景沉浸體驗館成為龍門石窟元宇宙的入口。其中上演的《無上龍門》就采用了沉浸式全息天幕技術，這對于講述好龍門石窟的歷史具有良好的促進作用。

在文旅元宇宙中，虛擬人物也扮演著重要的角色。虛擬偶像“洛天依”演唱的《Time to Shine》在北京冬奧會文化節的開幕式上贏得了全球觀眾的稱贊，其克服了真人表演在時間和空間上的局限性，為觀眾呈現了更加多樣化的舞臺效果，在較大程度上宣傳了特色文化。

目前，元宇宙賦能文旅產業雖處于萌芽階段，但是，借助元宇宙，文旅產業將有更大的發展空間，可以創造出更好的旅游體驗，總之，“元宇宙+文旅產業”具有極大的發展潛力。

本文為河南省科技廳2023年度軟科學項目：河南省鄉村文化合作社建設中的民俗文化資源整合策略研究（232400410179）；2022年度開封市哲學社會科學規劃調研課題“元宇宙賦能開封市清明上河園文旅發展研究”（ZXSKGH-2022-0956）階段性成果。