以漢陽陵博物館觀博物館IP文化創意產品開發

博物館IP文化創意產品的開發已經成為當下文化產業發展的熱點�，F通過文獻綜述和實地考察的方式，以漢景帝陽陵博物院為例探討博物館IP文化創意產品開發的意義、現狀以及發展趨勢，分析博物館在弘揚中華優秀傳統文化，加強公共文化產品和服務供給，以及社群發展、文化建設、多元融合等方面的積極作用。

隨著文化產業的不斷發展，博物館IP文化創意產品已經成為文化創意產業的重要產物，其融合了博物館文化元素和現代設計理念，具有較高的文化價值和市場價值。博物館IP文化創意產品的開發既可以豐富博物館的文化內涵，也可以促進文化產業的發展。

隨著文化事業和文化產業的發展，以及國家對文物保護利用和文化遺產保護傳承重視程度的不斷提高，從文化到經濟，從政府到民間，文物保護的參與主體越來越多元，文化交流不斷加強。在此背景下，文化文物單位應主動融入，加強考古工作和歷史研究，讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來，豐富全社會歷史文化滋養。開發博物館文創產品正是讓博物館里的文物“活起來”的重要方式，其能弘揚中華優秀傳統文化，傳承文化與自然遺產，共同開創世界經濟文化發展新模式，促進“一帶一路”沿線各國文化的交流與融合�！段幕�和旅游部關于推動數字文化產業高質量發展的意見》中明確提出，推進文化產業“上云用數賦智”，推動線上線下融合，擴大優質數字文化產品供給，促進消費升級。作為文化產業中的重要一環，博物館文創產業發揮著展示歷史文化、提供公共服務的重要作用。

2016年，陜西省文物局出臺《關于推動全省文博單位文化創意產品開發的實施意見》，明確了全省文博單位文化創意產品開發總體目標，力爭到2020年50%的文物進出境展覽交流項目配套開發文化創意產品，通過自主與聯合發展，逐步形成形式多樣、特色鮮明、富有創意、競爭力強的文化創意產品體系，逐步滿足廣大人民群眾日益增長的物質和精神文化需求。2021年，陜西省召開博物館文化創意產業發展座談會，要求各會員單位進一步梳理資源、推進合作、加強保護、相互帶動，推動全省博物館文化創意產業進一步發展。文化文物單位作為文化資源的主要聚集地和存儲場所，不僅具有文物收藏、研究、展示等功能，同時也應成為大眾精神文化產品的生產者，以滿足大眾的精神文化需求。

漢景帝陽陵博物院作為陜西省文博單位文化創意產品開發試點單位之一，在政策的倡導和鼓勵下，與文創機構合作，已研發出數種文創產品。筆者通過對漢景帝陽陵博物院文化創意產品商店進行實地調研，綜合各方面影響因素，探討漢景帝陽陵博物院文創產品的現存問題及解決方案。

開發博物館IP文化創意產品的意義

博物館作為文化遺產的守護者，具有豐富的文化資源和較高的知名度。通過將博物館文化元素與現代創意設計相結合，開發出具有高附加值和豐富文化內涵的IP文化創意產品，可以提高博物館的知名度和形象，進而推動文化產業的發展。同時，博物館IP文化創意產品可以讓更多的人了解和認識博物館文化，為文化傳承和推廣作出貢獻。博物館IP文化創意產品的出現不僅豐富了人們的文化生活，也為文化產業的發展帶來了新的契機。

推動文化傳承和創新

博物館IP文化創意產品是博物館文化元素與現代創意設計的結合，其以傳統文化為靈感，通過現代化設計以及現代制作工藝和材料的運用，賦予了文化新的生命力和意義。博物館IP文化創意產品的開發和推廣可以促進文化的傳承和創新，激發人們對傳統文化的興趣，這不僅有助于弘揚傳統文化，也有助于推動文化創新和文化創意產業的發展。

提高博物館的社會價值和文化影響力

開發博物館IP文化創意產品是博物館商業化的重要手段之一，博物館IP文化創意產品的銷售和推廣不僅有助于吸引更多的消費者，進而增加博物館的收入，提高博物館的經濟效益，還能提高博物館的社會價值和文化影響力。

促進文化產業的發展和轉型

博物館IP文化創意產品的開發和推廣不僅為博物館提供了新的商業化發展路徑，還為文化產業的發展帶來了新的契機。文化創意產品是文化產業的重要組成部分，博物館IP文化創意產品的推廣和銷售不僅可以帶動相關產業的發展，還可以促進文化產業的轉型升級，使其向數字化、智能化方向發展。

滿足消費者的文化需求

隨著人們生活水平的提高，其對文化的需求也日益增加。博物館IP文化創意產品開發以博物館文化為主題，通過時尚設計，打造出高品質、高價值的文化產品，能夠滿足消費者的文化需求，增強人們的文化自信，提升人們文化消費的品位和層次。

推動文化產業的可持續發展

首先，博物館IP文化創意產品是在博物館文化基礎上，通過融合當代設計、文化藝術等多種元素而產生的產品。其豐富了文化創意產品的種類和內涵，推動了文化產業的多元化發展。其次，博物館IP文化創意產品融合了當代設計、文化藝術等多種元素，不僅具有文化傳承和創新的雙重價值，還能夠通過產品銷售和推廣等方式，提升博物館文化的影響力和品牌價值。同時，其也可以為博物館附加價值的提高和經濟收入的增長作出貢獻。最后，博物館IP文化創意產品的生產和銷售包括多個環節，如創意設計、生產加工、物流配送、銷售等，這些環節的協同發展推動了文化產業產業鏈的延伸和升級，進一步提高了文化產業的附加值和創新能力。

博物館IP文化創意產品的開發現狀

目前，國內外許多博物館都在積極開發自己的IP文化創意產品，不僅在文化傳承上有所貢獻，還在商業上取得了巨大的成功，比如故宮文具系列文創產品和大英博物館的出版物等。國內博物館IP文化創意產品的開發主要集中在文具、文物衍生品和出版物等領域，而國外博物館IP文化創意產品則更為多樣化，包括服裝、配飾、家居用品等。博物館文化創意產業是一種新興的文化產業，其對博物館文化資源進行開發，將其轉化為富有吸引力的文化創意產品，促進了文化產業的發展。

以漢景帝陽陵博物院為例，其博物館IP文化創意產品在數量、質量、創新性等方面都有了很大的發展。

數量逐年增長

漢景帝陽陵博物院以豐富的遺跡、文物資源為依托，開發出了一系列絢麗多彩的文創產品，如在“星漢燦爛”系列、“漢風無極”系列、“珊珊有禮”系列等IP系列文創產品中巧妙地融入了漢文化元素，使傳統文化煥發出了新的生命力。隨著博物館開發文化創意產品的意識逐漸提高，博物館IP文化創意產品的數量逐年增加。

品質不斷提高

作為國家一級博物館、全國博物館文化創意產品開發試點單位，漢景帝陽陵博物院高度重視響應國家號召，發展文化產業，利用陜西省文物文博IP平臺“互聯網+中華文明”進行深度合作，推廣品牌，積極探索漢文化的創造性轉化和創新性發展路徑。隨著博物館對文化創意產品的投入不斷增加，博物館IP文化創意產品的品質也在不斷提高。

創新性越來越強

隨著社會的不斷發展，人們的消費需求也在不斷變化，博物館IP文化創意產品也在不斷創新。2021年，漢景帝陽陵博物院公布了7款新獲得著作權登記的漢代文物卡通IP形象，IP形象中的卡通人物分別被命名為“陽陽”“姍姍”，已應用于西安市公交卡和漢陽陵“漢代體育運動”系列文創產品宣傳中，助力正在西安舉辦的第十四屆全國運動會。

重視文化價值的傳承

博物館IP文化創意產品不僅是一種商業產品，更是傳承文化的媒介。因此，漢景帝陽陵博物院在開發設計文創產品時更加注重文化的傳承。漢景帝陽陵博物院在每年的“國際博物館日”推出不同的主題活動，結合線上和線下課程，與媒體合作推出國際博物館日專訪和文物修復直播等系列活動，內容豐富，精彩紛呈。2021年，漢景帝陽陵博物院對外發布新開發的漢代體育元素文創產品，包括以漢代體育活動“角抵”為元素開發的書包、便箋紙、文具袋，以“蹴鞠”為元素開發的背包、筆記本，以“射箭”為元素開發的尺子套裝和鋼筆、書簽、六面三階魔方、餐具等。文具以禮盒的形式進行包裝，在美觀的同時還傳播了漢代體育文化知識和中華禮儀及傳統美德。

開拓國際市場

隨著中華文化國際影響力的不斷提高，博物館IP文化創意產品也開始開拓國際市場。漢景帝陽陵博物院授權陜西絲綢之路收藏品交易中心進行文創產品的開發和市場推廣，雙方將在開發線上線下聯動項目，打造智慧博物館，培養“絲路文化使者”，開展“一帶一路”文化推廣等方面進行深入合作。

面臨的挑戰

雖然漢景帝陽陵博物院IP文化創意產品開發取得了一定的成就，但仍然面臨著一些挑戰。

資源開發不足

雖然漢景帝陽陵博物院的資源豐富，但仍有一部分資源尚未得到充分開發利用。因此，漢景帝陽陵博物院需要加大投入和創新力度，加強博物館文化資源的挖掘和整合，如此才能更好地推動博物館IP文化創意產品的開發。

文化創意專業人才匱乏

博物館IP文化創意產品的開發需要工作人員具備多方面的專業知識，如文化遺產保護、產品設計、市場營銷等。然而，當前漢景帝陽陵博物院缺乏專業的人才，制約了文化創意產品的開發和推廣。

競爭加劇

隨著越來越多的博物館開始投入IP文化創意產品的研發中，文化創意產品的市場競爭也日趨激烈。因此，漢景帝陽陵博物院需要注重產品的差異化、特色化開發，提高自身的核心競爭力，如此才能在市場中占據一席之地。

發展趨勢

在面臨以上挑戰的同時，漢景帝陽陵博物院IP文化創意產品也呈現出一定的發展趨勢。

追求文化內涵的深度開發

傳統的文化創意產品開發往往局限于表面形式和圖案的創新，而漢景帝陽陵博物院的IP文化創意產品則更注重文化內涵的深度開發。文創產品的設計不僅要注重審美效果，更重要的是注重文化的傳承和弘揚。

多樣化的產品形式和功能

漢景帝陽陵博物院的IP文化創意產品形式豐富多樣，從日常生活用品到工藝品再到紀念品，產品種類非常豐富。比如，在漢景帝陽陵博物院的文創產品商店里可以看到各種漢陽陵文化主題的商品，這些產品不僅具有美觀的外觀，還具有實用功能，能夠滿足不同消費者的需求。此外，漢景帝陽陵博物院還推出了一些定制化的文化創意產品，如各類定制紀念品、定制禮品等。

拓寬銷售渠道

數字化是當前文化產業的重要發展趨勢，數字技術的應用也為博物館IP文化創意產品的開發提供了更多可能。例如，數字化技術可以將博物館展品通過互聯網和移動終端等渠道展示給更多的觀眾，博物館可以通過電商平臺、社交媒體、文創市集等多種渠道進行文創產品銷售，吸引更多消費者，使文化傳承和文化創意產品的推廣更加便捷和高效。博物館更加注重拓寬IP文化創意產品的銷售渠道，以滿足不同群體的需求，并與其他行業進行合作，例如酒店、航空公司等，推出特別定制的文化創意產品，以提高博物館的品牌知名度和形象。

越發多元化

隨著文化市場的不斷發展和人們文化需求的不斷增加，博物館IP文化創意產品將呈現出越來越多元化的發展趨勢。博物館可以依托不同的文化元素、歷史事件和傳說故事等，開發出多種不同類型的文化創意產品，以滿足不同人群的需求。比如，博物館可以推出適合兒童的文化玩具，滿足兒童對文化知識的需求，培養其對中華文化的興趣；也可以推出適合年輕人的文化服裝、飾品，滿足他們對時尚文化的需求。

加強國際交流合作

隨著中華文化影響力的不斷提高，博物館IP文化創意產品將更多地面向國際市場。因此，博物館需要加強國際交流合作，深入了解國際市場需求，提高產品的國際化程度，讓更多的國際消費者了解和喜愛中華文化。

個性化

博物館IP文化創意產品將越來越個性化，即注重產品的差異化特色。博物館可以通過與不同的設計師、品牌合作，將自己的文化元素融入產品中，打造出具有獨特風格和特色的文化創意產品。比如，北京故宮博物院曾與瑞士品牌斯沃琪（Swatch）合作推出限量版手表，將故宮文化和現代設計相結合，引起了市場的極大關注。

品質化

博物館IP文化創意產品還向著品質化的方向發展，即注重產品的質量和文化內涵：在產品設計、材質選擇、制作工藝等方面確保產品的高品質和持久性；同時在文化內涵方面注重文化元素的傳承和挖掘，以確保產品不僅具有商業價值，還具有文化價值。

博物館IP文化創意產品是博物館文化與現代創意設計的結合，具有高附加值和豐富的文化內涵，可以提高博物館的知名度和形象，同時也可以為文化產業的發展作出貢獻。隨著人們文化需求的增加，博物館IP文化創意產品的市場潛力也越來越大。未來，漢景帝陽陵博物院IP文化創意產品將更加多元化和個性化，強調產品的差異化特色，注重文化創意產品的品質和文化內涵，并不斷拓寬市場渠道，以滿足不同群體的需求。

本文是西安市社會科學規劃基金項目“博物館IP文化創意產品開發研究——以漢陽陵博物館為例”（編號：WLZX07）。