看“良渚文明叢書”，尋大學出版社主題出版“出路”

自2003年國家新聞出版總署將主題出版工程建設提上日程以來，主題出版已經成為出版行業的熱詞。大學出版社在主題出版方面做了諸多有益的探索，也取得了不錯的成績，但總體來看仍存在不足之處�，F結合浙江大學出版社“良渚文明叢書”這一主題出版實例，提出一些解決方案。

自2003年國家新聞出版總署將主題出版工程建設提上日程以來，各個出版社紛紛加大主題出版力度。一時間，我國主題出版呈現出百花齊放、百舸爭流的繁榮局面。

什么是主題出版？對此問題，國家新聞出版廣電總局給出了明確的界定：“主題出版是圍繞國家政治、經濟、社會、文化等方面的工作大局，就黨和國家發生的一些重大事件、重大活動、重大題材、重大理論問題等主題而進行的選題策劃和出版活動�！�

在主題出版工作過程中，大學出版社作為圖書出版的生力軍，更應該堅持正確的政治方向，牢牢把握正確的輿論導向，積極響應黨和國家的號召，做作者和大眾之間的橋梁，將兼具社會效益與經濟效益的優質主題出版讀物帶到廣闊的人民大眾中去，加強社會主義精神文明建設。

2003年以來，作為大學出版社之一的浙江大學出版社，長期以來致力于深度挖掘優質作者作品資源，發揮自身優勢，策劃優質選題，進一步發力主題出版“走出去”與“數字化”，推出了一大批主題出版讀物，力求滿足人民日益增長的精神文化需求，為推進社會主義文化建設貢獻自己的一份力量。

大學出版社主題出版的不足

在全國的出版社中，大學出版社始終是中流砥柱。就數量而言，大學出版社的數量接近全國出版社總量的兩成；就出版品種而言，大學出版社出版的圖書品種數占全國出版總品種數的三成。就質量而言，大學出版社背靠大學，能夠接觸到我國在科技、文化、教育等方面的最新研究成果，擁有最優質的作者資源，在優質選題的策劃方面擁有先天優勢。自2014年教育部開始評選全國高校出版社重點主題出版項目以來，越來越多大學出版社參與進來，一大批具有鮮明時代特色、體現先進文化的優質主題出版物涌現出來。從2015年到2020年，入選中宣部主題出版重點出版物的選題中，有51個選題來自大學出版社；同時，在全國高校出版社重點主題出版項目中，大學出版社每年都有大約150個選題入選。

因此，不論是從數量還是從質量上看，大學出版社都是全國出版社中一支不容忽視的力量，是主題出版的生力軍。不可否認大學出版社仍有些許不足，但這些不足能夠轉化為大學出版社主題出版發展的動力。

力量尚且薄弱

從2022年入選中宣部主題出版重點出版物的選題中可以看出，大學出版社的力量還比較單薄，聲量還比較小。入選的主題出版物大都來自“中字頭”出版社、人民出版社等大社，僅有來自中國人民大學出版社、南開大學出版社、中央民族大學出版社等9家大學出版社的9個選題獲此殊榮，占比5.6%（9/160）。這樣的占比與占全國出版社總數兩成、占出版物總量三成的規模體量極不相稱。

受眾面不夠廣泛

近年來，雖然國家強調主題出版的重要性，但主題出版物的受眾面依然比較窄，大眾化程度不高，社會影響力不足。這是由主題出版的題材、寫法和傳播形式決定的。其一，題材較為嚴肅，遠不如懸疑、言情小說吸引人；其二，寫法較為嚴肅，邏輯體系比較嚴密，語言風格不夠靈動；其三，傳播形式較為單一，無法在短視頻時代抓住受眾眼球。而社會影響力不足無疑會制約主題出版物應有的作用。

體系性有待增強

從每年中宣部、教育部評定的主題出版重點出版物可以看出，大學出版社入選的選題多為單本書，而較少有成套系的選題。這說明，大學出版社在主題出版工作，體系性和規劃性不強，而這恰恰是可以在策劃階段避免的。

數字化尚需努力

出版行業雖然早已將數字化轉型提上日程，但主題出版在數字化領域尚未取得應有進展。一方面，缺乏靈活多變的形式，這是導致主題出版物大眾化程度不高、社會影響力不強的重要原因；另一方面，未圍繞主題出版IP形成產業鏈，主題出版物還停留在紙質書以及電子書的層面。

“走出去”力度不足

隨著“一帶一路”倡議提出，“中國圖書對外推廣計劃”“絲路書香出版工程”等國家級項目打開了190多個國家和地區的出版市場。但主題出版“走出去”的力度依然不夠強。一方面數量較少，無法滿足國外讀者對中國的了解需求；另一方面內容較弱，大部分輸出的主題出版物內容同質化嚴重，“一帶一路”“中國經濟”“轉型發展”等關鍵詞反復出現，但卻沒有針對國外讀者的需求進行有目的、有針對性的傳播。主題出版無法“走出去”，從大的方面說，意味著無法依靠主題出版傳達中國聲音，也無法實現推動中國文化走向世界的宏圖大志；從小的方面說，無法形成出版領域的旗艦企業和旗艦產品，不利于中國出版行業進一步發展。

大學出版社主題出版的路徑

黨的二十大報告提出：“以社會主義核心價值觀為引領，發展社會主義先進文化，弘揚革命文化，傳承中華優秀傳統文化，滿足人民日益增長的精神文化需求，鞏固全黨全國各族人民團結奮斗的共同思想基礎，不斷提升國家文化軟實力和中華文化影響力�！边@為大學出版社的主題出版工作指明了發展方向。

在全面貫徹黨的二十大精神的前提下，為補足大學出版社在主題出版方面的短板，筆者特提出大學出版社發展主題出版的著力點。

立足原點與主攻點，深挖作者和選題資源

策劃出版主題出版物要充分發揮自身優勢。就大學出版社而言，其最大的優勢便是上文中提及的優質的作者資源和選題資源。

例如，《馬克思主義當代價值的微觀研究》一書由南開大學出版社（與天津人民出版社聯合申報）出版，入選2022年中宣部主題出版重點出版物。該書的作者陳學明是復旦大學哲學學院教授，本書既是他真實情感的流露，也是他多年研究馬克思主義理論的思想精華所在；既是大學出版社發揮自身優勢的結果，又彰顯了大學出版社應該具備的人文氣質。

把握熱點和關鍵點，與時俱進地滿足人民需求

出版物如何滿足人民日益增長的文化需求？其一，出版機構要保持敏感性和前瞻性，牢牢把握熱點、焦點，一定要對不斷發展的國家政策、民族現狀、人民需求等了然于胸，使主題出版物體現黨和國家政策的新變化、社會價值的新趨勢，彰顯時代風采，滿足人民需求。其二，出版不能拘泥于紙書，出版機構應當打造電子書、有聲讀物、付費專欄、影視劇、文創產品以及互動娛樂項目，圍繞IP建立產業鏈，以滿足Z世代的消費需求。

大學出版社是先進文化的傳播者，應該具備前瞻意識，積極回應時代熱點。內蒙古大學出版社的主題出版物《沙漠守望者：庫布其脫貧振興之路》反映了內蒙古庫布其的脫貧歷程，體現了我國為全面建成小康社會付出的艱苦卓絕的努力。

突破難點與核心點，全方位推進大眾化

做好主題出版的難點和核心點在于將重大的政策和高深的理論創作為深入淺出、通俗易懂的作品，傳遞給更多讀者。針對主題出版的大眾化，筆者認為，可以從以下幾點出發進行探索。其一，在選題論證階段進行充分的市場調研，對內容材料進行充分論證，引入專家審讀、讀者試讀等環節，最大限度地保證選題具有大眾化特征；其二，圖書形式和品相朝市場看齊，緊跟大眾審美趨勢；其三，進行有針對性的營銷，充分利用短視頻、直播等營銷新形式；其四，拓寬銷售渠道，與短視頻平臺、直播平臺進行深度合作，充分發揮KOL帶貨作用。

中國人民大學出版社出版的《數字解讀中國：中國的發展坐標與發展成就》一書以內容鮮活生動、裝幀精良等特點迅速引發讀者的廣泛關注，并先后入選2021年度“中國好書”、中宣部2021年度主題出版重點出版物等。該書的出版可以作為一次主題出版物大眾化的試水。在設計包裝方面，該書在開本選擇、裝幀設計、宣介文字等元素上下足了功夫；在內容設置方面，書中設立了小貼士，不僅傳播了經濟學常識，還對“一帶一路”倡議、中國夢等進行了說明，豐富了圖書內容。

圍繞重點與切入點，全產業鏈拓展主題出版

關于數字化，上文已經提到了不少，筆者在此將其簡要概括為兩點。其一，在內容上，以主題出版的優質內容賦能數字出版的發展；其二，在形式上以電子書、音視頻、文創產品等多種形式賦能主題出版的傳播。二者相互推進。

舉例來說，北京大學出版社積極利用新技術手段，開發了一批數字產品，通過“書+二維碼”“互聯網+”打造新形態教材，構建博雅云學堂線上學習平臺，開展博雅大學堂云課程直播，完成包含400萬頁古籍圖書的數字大倉文庫在線數據庫的建設，加快推進數字化基礎設施建設，加快主題出版數字化轉型。

抓牢機會點與突破點，實現主題出版“走出去”

針對上文提及的主題出版“走出去”的難點，筆者認為，應當做到以下三點。其一，充分調研和研判，探究國外受眾需求；其二，克服主題出版物常見生硬弊病，挖掘全人類共通的情感，夯實主題出版物在國外的大眾傳播基礎；其三，邀請母語為外語的譯者，嚴把內容質量關。

浙江大學出版社打造了“一帶一路”國際出版示范平臺，規劃建立了“一帶一路”系列出版工程。其中，《“一帶一路”讀本》出版了13個語種，被評為2020年“一帶一路”優秀出版案例�！丁耙粠б宦贰睜幎私鉀Q機制》等出版了英文、俄文、法文等版本，為“一帶一路”沿線國家提供中國智慧。

踩實著力點與落腳點，從根本上保障促活主題出版

機制是文化再造的持續推動力。只有保障機制和政策的靈活性，才能從根本上推動主題出版的進步。在此，筆者提出四條建議。其一，根據黨和國家的工作重心、重大時間節點，提前策劃成體系的選題，做好布局工作；其二，積極申報重點獎項和重點項目，并以月報機制保證跟蹤；其三，增加社會效益考核權重，并使評獎評優向年輕編輯傾斜，打造優秀的編輯團隊；其四，在稿費、進度、裝幀方面與作者進行溝通，充分調動作者資源。

浙江大學出版社主題出版的實踐

2019年7月6日，在良渚古城成功申遺當日，浙江大學出版社出版的主題讀物“良渚文明叢書”舉行了新書首發儀式。該系列叢書共11冊，分別從玉器、陶器、圖畫、文字、古環境與動植物、良渚時代的中國與世界等方面，向人們展示了五千年前良渚先民的真實生活、審美情趣和科技水平。在此，筆者僅以“良渚文明叢書”為例，展示浙江大學出版社在主題出版方面的探索。

品質化：立足優勢展現優質內容

為了呼應良渚古城申遺，浙江大學出版社聯合浙江省文物考古研究所，集合了近年來在良渚文化研究方面頗具學術成就的一眾中青年學者，共同策劃推出了“良渚文明叢書”。主題出版物與一般的新聞宣傳、政策解讀不同，主題出版對主題的研究探索以學術性為基礎，具有內容至上的特點，而這正是長期耕耘學術出版的大學出版社的優勢所在。

大眾化：融合創新發力主題出版

為了保障叢書的順利出版，從2018年10月開始，浙江大學出版社專門組建了“良渚文明叢書”編輯團隊，編輯團隊在叢書體系、內容以及裝幀設計等方面精益求精，力求圖書以最好的形式呈現在讀者面前。比如，本套叢書封面在設計上大量采用與良渚文明相關的元素，真實展現良渚陶器、玉器等的生動細節。一套“良渚文明叢書”展示的是整個良渚世界。

同時，浙江大學出版社圍繞良渚文明提供全鏈路的知識服務解決方案，不僅以良渚文明為主題出版圖書，還推出音視頻、數據庫，共同打造良渚文明的出版傳播矩陣，使良渚文明可聽、可看、可觸。比如，浙江大學出版社運用VR技術，打造良渚文明體驗館，搭建遠古文明與現代文明之間的橋梁，使對良渚文明感興趣的讀者“身臨其境”地感受書中所描繪的場景，并將打卡信息上傳至互聯網各個社交媒體端口，使主題出版物真正走進民間。

國際化：“走出去”取得非凡成就

“良渚文明叢書”在“走出去”方面取得了巨大的成就。其一，“良渚文明叢書”已經翻譯出版了英語、俄語等多語種版本；其二，浙江大學出版社團隊于2022年受中宣部委托，舉辦法蘭克福國際書展重點活動“‘走向世界的良渚文明’多語種圖書圖片展”；于2023年受中宣部委托，承辦意大利都靈國際書展，展示“良渚文明叢書”。就五千年良渚文明展開的內容豐富、形式多樣的人文交流，是與來自不同國家的朋友相識相知，結成親密的合作伙伴的體現。

科學化：頂層建筑賦能主題出版

近年來，為持續發掘與傳播中華優秀傳統文化，推動中華文化“走出去”，浙江大學出版社亦致力于機構與機制的改革與創新，先后成立了文化遺產出版中心、國際文化出版中心，打造了一源文化會客廳，從上層建筑角度科學推進主題出版發展。浙江大學出版社的一系列“頂層架構”，為傳播良渚文明，傳承和弘揚中華優秀傳統文化創造條件，為更多精品力作的誕生奠定基礎。

截至目前，“良渚文明叢書”已獲得中國政府出版獎，第29屆浙江樹人出版獎，獲2020年中宣部“中華文化走出去”圖書多語種出版項目。就“良渚文明叢書”的出版而言，浙江大學出版社在“大眾化”“走出去”“數字化”方面取得了一定的成績，做出了有益的探索。