新媒體背景下報刊的轉型升級

在新媒體快速發展的時代背景下，傳統報刊面臨著極大的挑戰和壓力，為了避免被社會淘汰，傳統報刊必須加快自身的科學轉型升級，及時轉變自身的經營管理理念，運用各項新技術，推動傳統業務的數字化轉型發展�，F進一步對新媒體背景下報刊的轉型升級展開分析與探討，旨在為相關從業者提供參考。

新媒體背景下報刊轉型升級的必要性

人們閱讀習慣的轉變

在新媒體時代，越來越多的人開始依賴新媒體獲取自身需要的信息。新媒體打破了傳統媒體的時間和空間限制，人們能夠隨時隨地借助移動設備瀏覽最新的新聞資訊。各種新媒體的推廣應用讓人們切身感受到其便利之處，并改變了他們的閱讀習慣。截至2022年12月，我國網絡用戶數量已經超過了十億，大多數青少年已經不再愿意通過閱讀報紙書刊獲取信息，而是更傾向于利用碎片化時間在網絡上進行閱讀。對此，傳統報刊需要及時進行自我轉型升級，根據讀者的真實需求與閱讀習慣，合理應用新媒體，創新完善報刊閱讀推廣模式，促使傳統報刊吸引更多讀者，使其成為報刊的忠實粉絲。

經營成本、壓力的增加

與各種新媒體相比，報刊等傳統媒體的經營管理成本相對較高，報刊媒體需要在印刷設備、紙張等方面投入較高的成本，這些都會給報刊媒體帶來較大的經營負擔，一旦報刊銷量不佳，就會影響報刊媒體后續穩定持續發展。隨著新媒體技術的不斷發展以及紙張價格的持續上漲，傳統報刊媒體如果不及時進行轉型升級，就會面臨更大的生存壓力。在新媒體環境下，不論是傳統廣播電視媒體還是傳統報刊，都需要進行轉型和革新，新媒體具有時效性、交互性等特點，這是傳統媒體所不具備的。為了降低自身的經營成本、壓力，傳統報刊媒體應進行科學轉型升級，拓寬自身產品的傳播渠道，擴大受眾范圍，這樣才能收獲更大的經濟效益。

新媒體話語權、影響力的增強

在新媒體快速發展的背景下，新媒體已經逐漸滲透到社會民眾的日常生活、工作以及學習等方方面面，其話語權與影響力也在不斷增強，越來越多的人開始依賴新媒體平臺獲取最新的新聞信息。與傳統報刊媒體相比，新媒體的信息傳播量更大、傳播速度更快，并且能夠與受眾進行互動交流，每個人都可以成為信息的制作者與傳播者。由此可見，在將來，新媒體的影響力與話語權將逐漸超越傳統媒體。為了保證自身的市場競爭力與影響力，傳統報刊媒體需要積極展開創新改革，根據市場發展趨勢與受眾的反饋，優化改進報刊媒體的傳播內容與傳播方式，不斷提升經營管理水平。

數字化傳播媒介的沖擊

新媒體技術的井噴式發展使傳統報刊面臨市場化與數字化的雙重競爭壓力，不論是傳統地域性報刊，還是跨區域綜合類報刊，都面臨著較大的經營與生存壓力，它們既需要在相對固定的市場份額中與其他同質媒介進行競爭，又要考慮新媒體發展進程以及自身與受眾需求之間的契合度。傳統報刊不僅要面對廣播電視等傳統媒體的競爭，還必須與新聞App、門戶網站等新媒體平臺競爭，這些媒體正逐漸蠶食著傳統報刊在媒體市場的份額。為了保證傳統報刊能夠在媒體市場長期生存下去，傳統報刊需要積極做好自身的轉型升級工作，一方面要凸顯傳統報刊信息采編內容的質量優勢和品牌影響力，另一方面則需要優化整合新媒體資源，充分發揮各自的資源優勢，以便更好地對抗數字化傳播媒介帶來的挑戰和沖擊。

新媒體背景下報刊的轉型升級發展現狀

信息內容缺乏新意

在新媒體快速發展的背景下，越來越多的傳統報刊開始意識到轉型升級的重要性，正在走向數字化轉型發展道路，根據本報刊的特色與讀者需求，合理開發相對應的應用軟件及創辦電子報。然而其在信息內容方面卻普遍缺乏新意，難以吸引大量潛在讀者。面對媒體市場中大量同質化的新聞產品，如何從各種角度對新聞信息素材進行加工處理與優化整合，將其以創新性的形式展現在大眾面前，是傳統報刊媒體面臨的重大挑戰。傳統報刊媒體要想不被市場淘汰，一方面要及時創新運用各項數字化技術，提升自身的信息化建設水平；另一方面要高度重視信息內容的采編質量。內容才是媒體競爭的王道，如果只是將報刊內容照搬到新媒體平臺進行傳播，則無法幫助報刊媒體吸引大量的受眾，也無法有效形成強有力的核心競爭力。因此，傳統報刊媒體應當在充分發揮新媒體技術優勢的同時，加強對新聞信息內容的創新，要將采編人員的獨特見解融入新聞產品中，為受眾提供高質量的新聞信息內容，并滿足他們根據自身的閱讀習慣和愛好，在相應的平臺獲取新聞信息內容的需求。

專業復合型人才匱乏

在新媒體快速發展的背景下，傳統報刊媒體對專業復合型人才的需求不斷增加。專業復合型人才不僅要具備較高的業務能力與職業素養，還必須具有良好的創新意識，能夠熟練掌握、運用各項新技術，結合時代發展趨勢，幫助報刊媒體提高新聞產品采編質量，拓寬信息的傳播渠道，為報刊培養更多的忠實粉絲。然而當前，專業復合型人才匱乏成為阻礙傳統報刊轉型升級的最大障礙。雖然新媒體的快速發展讓高校意識到了培養新媒體人才的重要性，但是從市場相關專業復合型人才的實際輸出情況來看，優秀復合型專業人才仍然不足。與西方發達國家相比，我國傳統報刊行業中的新媒體建設水平偏低，還處于初級發展階段。除此之外，我國傳統報刊行業的相關從業者處于高流動性、高流失率的狀態，同時具備傳統媒體專業技術與新媒體技術的復合型人才越來越少，這在一定程度上阻礙了我國傳統報刊媒體的轉型升級。

市場競爭成本持續增加

在新媒體迅速發展的背景下，傳統報刊的轉型升級面臨著競爭成本持續增加，經營效益卻難以穩步提升的現實境況。首先，在各大新媒體平臺上，網絡用戶能夠享受到各種免費的信息閱讀服務，這給傳統報刊媒體帶來了沖擊與挑戰。傳統報刊只有為受眾提供優質的信息內容和服務，確保報刊產品具有足夠的競爭力，才能從市場中脫穎而出，吸引更多的受眾進行有償閱讀。其次，傳統報刊媒體主要通過商業廣告投放與報紙銷售營利，而當前，越來越多的年輕用戶傾向于通過新媒體獲取新聞信息，觀看各類商業廣告，這樣一方面會導致各大企業失去在傳統報刊上投放廣告的興趣，另一方面則會導致報紙的銷售量持續降低，從而使得傳統報刊的盈利點被迫轉移到數字媒體平臺上。我國傳統報刊的轉型升級還處于初級發展階段，絕大多數信息都是免費公開閱讀的，這會給傳統報刊帶來巨大壓力，傳統報刊倘若無法及時完成轉型升級，將會被市場淘汰。最后，傳統報刊的數字化轉型升級不論是在人員分配上，還是在組織機構設置上，都要比單一獨立的新媒體復雜得多，這些工作的改革與實踐需要傳統報刊媒體投入更多的成本，導致傳統報刊與新媒體的競爭成本日益增加。

新媒體背景下報刊的轉型升級改進措施

提升傳統報刊信息內容采編質量

在新媒體迅速發展的時期，傳統報刊面臨著較大的挑戰和沖擊。傳統報刊要想在媒體市場上占據一席之地，創造更多經濟效益，就必須積極進行轉型升級，探索傳統報刊的信息內容優勢、品牌效應與新媒體技術的融合發展之路。雖然新媒體時代下，網絡平臺能夠為廣大民眾提供豐富且具有時效性的新聞信息，但是這些信息存在質量參差不齊、權威性不足等問題，會影響部分受眾的閱讀體驗，難以滿足他們對高質量新聞信息內容的閱讀需求。因此，傳統報刊在轉型升級過程中，需要高度重視提升信息內容的采編質量，著重凸顯傳統報刊媒體的權威性和公信力，保障新聞產品的深度閱讀價值，滿足目標受眾的閱讀需求。一方面，傳統報刊相關工作人員可以借助新媒體技術提升新聞信息內容的采編效率，優化排版制作；另一方面，傳統報刊相關工作人員需要在新聞信息中融入個人獨特的見解和觀點，突出新聞信息內容的權威性和深度閱讀價值，實現新聞信息編輯制作與傳播方式的創新，只有這樣才能最大限度地拓寬傳統報刊的受眾范圍。此外，傳統報刊還需合理運用新媒體平臺，加強與受眾之間的互動交流，及時全面地了解、掌握他們的閱讀習慣、愛好和需求，從而根據不同受眾的實際特點有針對性地為其推送信息內容，科學高效推出深度閱讀式新聞、快餐式新聞等不同形式的新聞信息內容，以此滿足不同層次受眾的需求。

組建專業復合型人才隊伍

在新媒體迅速發展的背景下，傳統報刊要想實現自身的轉型升級，就必須努力組建一支專業的復合型人才隊伍，完成內部高層次管理人員與復合型技術人員的轉型與培育。首先，傳統報刊媒體要結合自身發展情況與市場人才培育要求，適當加大對專業復合型人才隊伍建設的投資力度，打造一支兼備傳統媒體采編技術與新媒體技術的融合型采編人才隊伍；完善人才激勵機制，將人才的日常學習、工作表現納入人才績效考核工作中，以此充分調動其參與培訓學習的積極性，保證全媒體培訓教育效果，促進其角色與思維的轉換，提高其業務能力與新媒體創新采編能力。其次，傳統報刊要積極培育技術全面的“多面手”。新聞采編人員不僅要靈活運用傳統采訪、拍照攝像以及錄音等手段收集整理新聞信息內容，并對其進行編輯處理，還必須學習掌握各項新媒體技術，在各大社交媒體平臺上發布高質量的新聞資訊，通過文字、圖片以及視頻等形式傳遞豐富的新聞內容，讓同一新聞以不同形式呈現在傳統紙質報刊與網絡平臺上，滿足不同受眾的閱讀習慣，從而吸引更多的受眾，拓寬受眾范圍。

科學尋找新的創收點

在新媒體迅速發展的背景下，越來越多的年輕受眾習慣在各大媒體平臺獲取免費的網絡閱讀資源，這也導致傳統報刊的發行量持續下降，商業廣告收入逐漸減少。為了創造更多經濟效益，傳統報刊媒體需要尋找新的創收點，比如實施網絡閱讀付費制，為目標受眾提供個性化定制服務，以此凸顯傳統報刊的新聞信息服務優勢。雖然網絡信息付費閱讀模式的推行會在一定程度上遭到網絡免費閱讀習慣的阻力，但這是傳統報刊必經的轉型之路，是一個需要長期轉換的過程。前期可以先從部分付費閱讀入手，利用新媒體平臺加強與受眾的互動交流，了解他們的反饋意見和需求，再根據他們的實際情況推送免費和付費兩種類型的信息內容，為受眾提供更多具有可選擇性的閱讀內容。除此之外，傳統報刊媒體必須根據不同內容展開差異化傳播工作，向受眾展現出不同信息內容的深度閱讀價值，以內容特色吸引更多的廣告商入駐，在電子報刊、官方媒體賬號上投放廣告，從而幫助傳統報刊媒體獲得可觀的經濟效益。

綜上所述，在新媒體快速發展的時代背景下，傳統報刊要加強與新媒體技術的創新融合，走好數字化轉型升級之路。傳統報刊要注重提升信息內容采編質量，發揮自身的資源優勢，并運用新媒體技術創新完善信息傳播內容與方式，在新媒體平臺上尋找更多創收點。為了保證傳統報刊媒體的穩定持續發展，其還需積極組建一支優秀的專業復合型人才隊伍，確保他們能夠履行好自身的崗位職責，為受眾提供優質的信息服務。