安徽金寨縣電商文化旅游產業新氣象

隨著互聯網的快速發展，電商逐漸成為一種新的銷售模式，并且憑借其便利、快捷等優勢獲得大眾的青睞。同時，電商的快速發展也為農村經濟的發展提供了新的機遇，并逐步成為振興農村經濟的主要途徑。近年來，隨著縣域經濟的不斷發展，縣域消費者的生活習慣和消費習慣都發生了巨大的變化，這些變化在一定程度上推動了縣域電商的發展，為縣域電商提供了新的發展動力。當前，金寨縣的商戶在政府的引導下主動抓住電商發展的大勢，充分利用當地的有利條件，使當地的電商發展取得了一定成效。但是，在電商發展的過程中，還存在發展乏力的問題。面對這種情況，金寨縣要積極探索電商發展新模式，充分認識到電商的特點和優勢，分析當前地區電商發展存在的問題，并積極將電商的特點與當地有利條件相結合，優化電商發展模式，從而為電商發展提供持續且充足的動力�，F基于金寨縣電商發展的有利條件，闡述近年來金寨縣電商發展取得的成果，并為進一步推動金寨縣電商發展提出創新路徑，以期其能更好地在文化旅游產業模式下推動當地經濟的發展。

金寨縣發展電商的有利條件

電商行業的快速發展

電商行業的快速發展為金寨縣提供了市場條件，隨著信息技術的發展，電子商務成為目前具有巨大發展潛力的行業。金寨縣利用人們對線上消費的熱情，快速打開了電商市場。同時，從當前電子商務的發展情況來看，其未來依然具有較大的發展潛力。此外，電子商務的發展為農產品的銷售提供了新的渠道，減少了農產品銷售的中間環節，農戶可以通過互聯網直接與消費者聯系，從而有效避免了農產品市場信息不對稱的情況。金寨縣電商的發展是順應時代潮流的必然結果，其準確抓住電商發展的機遇，促進了當地經濟的發展。

政府給予大力支持

金寨縣電商的發展離不開政府的支持，在金寨縣發展電商的過程中，政府部門曾多次對電商的發展規劃進行部署，要求電商企業按照規劃發展。同時，金寨縣政府還為當地電商發展提供了資金支持，打造高標準的物流系統，并不斷對當地電商發展所需要的基礎設施進行完善。當前，金寨縣科技商務經濟信息化局提出要將電商發展與鄉村振興相結合，不斷提高電子商務的發展水平，以帶動當地的鄉村振興事業。

技術環境提供保障

技術環境也是金寨縣電商發展的主要優勢。當前，六安市政府對金寨縣電商發展高度重視，不斷優化和完善金寨縣的物流系統，通過構建縣鄉村三級物流網絡，不斷提高電商物流的時效性，最大程度上保障農產品的品質不受到物流時間的影響。此外，政府還不斷推進冷鏈物流的發展，不斷提高冷鏈物流技術，通過先進的冷鏈物流手段延長水果等農產品的保鮮期，保證當地電商農產品的品質。同時，金寨縣還擁有較為先進的直播設備，為直播電商模式提供了技術和設備支持，推動“旅游+電商”模式的發展。

文化旅游產業模式下金寨縣電商發展的成效

創建國家級電子商務示范基地

目前，金寨縣在文化旅游產業模式下大力發展電商，并取得了一定的成效，其電子商務產業園獲得了國家和地方的認可，成功創建了國家級電子商務示范基地和安徽省縣域商業體系建設試點縣。2021年，商務部在全國范圍內批準了16家優秀電子商務園區為國家級電子商務示范基地，金寨大別山農產品電商產業園成為安徽省2021年唯一被列入國家電子商務示范基地的優秀電商園區。截至2021年，金寨大別山農產品電商產業園入駐了1000余家企業，其中，網銷額在千萬元以上的有9家，并在園區內形成了以電商為主的現代服務業聚集示范園區。金寨大別山農產品電商產業園具有線上交易、線下交割、生產加工、冷鏈倉儲、物流運輸、電商綜合服務等功能，為當地的電商企業提供了全方位的電商服務，促進了園區內農產品的銷售。此外，金寨縣成為六安市唯一被推薦入選安徽省縣域商業體系建設試點縣，并獲得了政府的資金支持。

構建縣鄉村三級快遞物流體系

金寨縣在發展電子商務的過程中，逐步構建起縣鄉村三級快遞物流體系，建設了高標準、高起點的金寨縣寄遞共配中心。在金寨縣政府的支持下，金寨縣不斷加強基礎設施建設，著力打造縣鄉村三級物流共同配送體系，完善了縣鄉村三級物流配送體系，打通了縣鄉村三級的電商物流配送。金寨縣還實現了3家及以上的物流企業共同配送，逐步縮短了商品從村級物流代辦點到縣級物流中心的時間，使村級電商企業可以通過村級物流代辦點進行商品銷售。此外，金寨縣快遞物流體系集聚和整合了全縣多家快遞、物流、電商和商貿企業入園經營，大大節約了電商企業的物流成本，通過規模效應減少了當地物流中心的經營成本。2022年，金寨縣縣級物流中心正式運營，新建11個鄉鎮寄遞物流中心，全面優化提升218個村級物流綜合服務站，全縣日進出快遞件量由2016年的不足1.5萬單躍升至日進出約12萬單，郵政業務總量增速居全市第一。

加強農產品供應鏈標準化建設

金寨縣為了提高當地農產品的可識別性，不斷加強農產品供應鏈的標準化建設，以打造品牌為主體，以供應鏈為支撐，逐步提升了“長壽金家寨”系列產品區域公共品牌的價值，形成了公共品牌與企業品牌協同發展的態勢。此外，金寨縣還不斷發展水果、食品等產業。例如，金寨縣的“俏俏果”電商、先徽食品等供應鏈企業的年均銷售額超過億元，金寨縣的食品電商企業還在2020年獲得了國家的認可。同時，金寨縣充分利用互聯網優勢，不斷開發出山核桃、小香薯、金寨黃大茶等一系列網紅產品，并獲得了消費者的認可。2019年，“俏俏果”山核桃仁成為全國首屆電商扶貧優秀產品，2020年，金寨縣的“俏俏果”山核桃在全網同類目產品中銷量排名第一。此外，“俏俏果”產品還是全省好網貨，金寨小香薯、金寨香薯干也是網上爆款產品，成為受全網歡迎的貧困縣農產品。金寨縣通過農產品供應鏈標準化建設，提高了當地特色農產品的銷量，為鄉村振興提供了巨大動力。

發展農村直播電商

隨著互聯網直播技術的發展，金寨縣看到了直播電商的發展機遇，主動打造字節跳動鄉村計劃孵化中心、淘寶直播村播學院以及全省第一家縣級文旅電商直播中心。同時，金寨縣還定期舉辦“百名主播齊助農”“金寨百名主播帶您云上游金寨”等活動，受到了全國觀眾的喜愛，這也進一步推動了當地旅游業的發展。金寨縣為推動當地直播電商的發展，積極培育本地主播，其中，金寨縣有33人取得了人社部認可的高級直播銷售員從業資格證，10人成為字節跳動公司“頭條講堂”的預備講師。此外，金寨縣連續三年在六安市直播大賽中獲得冠軍。當前，金寨縣已經培養出千萬粉絲級別的網紅1名，百萬粉絲級別的7名，10萬粉絲級別的30多名�？傮w來看，金寨縣有一大批直播人才儲備，他們提高了金寨縣的直播銷售額，是農產品電商助力鄉村振興的強大動力。

首創電商微商收購貧困戶農產品的模式

在前幾年的脫貧攻堅中，金寨縣將電商發展與扶貧項目相結合，首創了電商收購貧困戶農產品的模式，通過“電商扶貧超市”的扶貧模式助力當地脫貧攻堅工作，并取得了可喜的成績。在金寨縣的脫貧攻堅行動中，其組織全縣幫扶干部開展“我為農戶賣件貨”活動，利用電商的力量幫助當地農民致富。此外，金寨縣還制定電商扶貧方案，引導電商和微商優先收購貧困戶的農產品，并優先安排貧困勞動力就業，逐步構建起了“電商+基地+農戶”“電商+龍頭+合作社+農戶”“你種我銷、你養我賣”的電商扶貧模式和農村電商利益聯結機制。2018年至2022年6月，金寨縣電商微商共收購20670戶貧困戶的農副產品，價值15326.56元，戶均增收7415元，大大提高了金寨縣貧困戶的收入。此外，金寨縣還積極探索“電商+鄉村振興”的發展模式，將電商與當地的鄉村振興緊密結合，通過發展電商促進當地產業振興，提升村民的收入，優化當地的生態環境，形成環境友好型的發展模式。

文化旅游產業模式下金寨電商發展的創新策略

政府提高對電商發展的重視程度

文化旅游產業模式下，金寨電商的發展離不開政府的支持。金寨縣在發展電商的過程中，獲得了政府的資金和政策支持。但是，隨著電商發展進入一定的階段，傳統的電商模式已經難以適應當前日益激烈的市場環境，因此金寨縣需要探索電商發展的新動能。在這個過程中，政府需要提高對“文旅+電商”發展模式的重視，根據地區實際情況制訂“文旅+電商”的發展方案，為文化旅游產業模式下的電商發展提供政策支持。此外，隨著直播的發展，金寨縣要想將文化旅游與直播電商相結合，就需要更新直播設備，從而為消費者提供更好的直播體驗。金寨縣要想將當地的旅游資源通過直播的方式宣傳給全國各地的消費者，就需要利用先進的直播設備，以避免畫面失真的問題，通過真實的景色吸引全國各地的游客。

進一步發展直播電商項目

金寨縣要進一步發展直播電商項目，并創新直播形式。金寨縣在發展直播電商項目的同時，要定期對直播數據進行分析，對消費者的評論進行匯總，找出其中最有價值的關鍵詞，深入分析當前消費者的需求，以提高直播的針對性。此外，金寨縣要不斷更新直播形式。傳統的在直播間進行直播的形式已經難以在當前的市場環境中達到較好的效果，因此，金寨縣電商服務中心要鼓勵主播到產品的生產加工工廠進行直播，通過透明的生產流程獲得消費者的信任。關于農產品的直播銷售，主播可以到田間地頭為消費者展示農產品的生長環境，并保證所有產品都是從源頭打包銷售的。通過這些新穎的直播形式吸引消費者的目光。金寨絲弦鑼鼓、思帝鄉鑼鼓、采茶戲、打花棍等是大別山的地方民俗文化藝術，其曲調優美、節奏明快、形式豐富，具有濃郁的大別山鄉土氣息，深受當地群眾的喜愛。金寨縣可以直播表演這些地方傳統民俗，在吸引消費者的同時，傳播傳統文化。

創建“電商+旅游”新型發展模式

文化旅游產業模式下，金寨縣要積極探索“電商+旅游”的新型發展模式，促進電商業和旅游業共同發展。一方面，金寨縣在發展旅游業的同時可以引導游客品嘗當地的特色農產品，激發游客對當地農產品的興趣，并通過高品質的產品產生固定效應，不斷積累回頭客，以提升當地農產品的銷量。此外，對于購買數量較多的游客，金寨縣可以為其提供物流服務。游客只需在當地實體店選擇商品，并填寫物流信息，就可以將購買的產品郵寄到家。另一方面，金寨縣要不斷創新當地的文創產品，同時通過短視頻的方式將當地的歷史文化介紹到全國各地，實現文化“出圈”。大別山民歌在2008年經國務院批準列入第二批國家級非物質文化遺產名錄�！堵�趕�！贰稈觐i紅》《八月桂花遍地開》《送郎當紅軍》等是大別山民歌的代表曲目，金寨籍民間藝人余述凡是大別山民歌的國家級非物質文化遺產傳承人。金寨縣可以拍攝與大別山民歌相關的短視頻，以實現電商與文化旅游產業的融合發展。

與多個電商平臺展開合作

金寨縣要加大與電商平臺的合作力度，擴大當地產品的銷路，從而提高產品銷量。首先，金寨縣要積極與知名電商平臺合作，通過平臺提高當地農產品的知名度，不斷提高農產品的銷量。其次，金寨縣要在短視頻平臺上開通官方賬號，并要求專業人員負責賬號的運營，定期更新平臺的內容。金寨縣要對不同短視頻平臺的受眾進行分類，并及時分析不同平臺的數據，實行線上精準銷售的目標。最后，金寨縣要打造品牌，擴大銷售范圍。

培養電子商務專業人才

金寨縣要進一步加大對電子商務專業人才的培養。當前，金寨縣開展了電商主播培訓活動，但是還缺乏對電商運營人才的培養。電商主播通過生動的描述吸引消費者購買產品，而電商運營專業人才可以通過巧妙的電商銷售設計不斷擴大產品的受眾。首先，金寨縣要引進具備電子商務運營知識的專業人才，通過提升電商隊伍的專業化水平促進當地電商直播的高質量發展。此外，金寨縣還要加強對短視頻賬號的運營，定期更新相關視頻，將直播預告以及產品的折扣和搶購信息通過短視頻的方式傳遞給消費者，從而增加電商直播間的消費者數量。其次，金寨縣要做好各購物平臺的售后工作，農產品的特殊性要求客服人員能夠及時處理退換貨問題，提供讓消費者滿意的售后服務。

在文化旅游產業模式下，金寨縣要積極探索“旅游+電商”的發展模式，充分利用當地的旅游資源，將地區旅游資源與電商發展相結合，以旅游帶動電商發展，以電商吸引消費者到當地旅游，形成電商促旅游、旅游促電商的良性循環，為當地經濟發展注入源源不斷的發展動力。電子商務為振興縣域經濟提供了全新的發展路徑，金寨縣要主動抓住電子商務時代的機遇，對當地特色產品進行包裝，并逐漸形成地區特色品牌。同時，為了更好地推動金寨縣旅游業發展，當地的電商企業在直播的過程中可以以當地的景點為背景，通過邊走邊介紹的形式進行直播，在向消費者推薦當地產品的同時也將當地的美景宣傳給全國的消費者，吸引消費者到當地旅游，從而達到事半功倍的效果。