融合地方文化玩轉文旅IP藝術設計

黨的十八大以來，以習近平總書記為核心的黨中央高度重視文化建設和文旅融合工作，并作出系列重要指示，深刻闡明了文化和旅游融合發展的基本遵循。文旅融合是增強文化自信的重要途徑，也是保護與傳承地方民族文化的重要方式。文旅融合背景下，IP作為一種精神產物應運而生，是文旅項目成功的重要基礎。IP的載體可以是一種文化、一個故事、一個場景，甚至一件藝術品，只有將文化調性注入其中，文旅項目才能獨辟蹊徑，獨領風騷，保持生命力。泰州古稱海陵，別名鳳城，其歷史悠久，資源豐富，文化底蘊深厚，既有著名的非物質文化遺產，又有施耐庵、梅蘭芳等文化藝術史上的杰出人物。旅游業一直是泰州的支柱產業，數字化時代的到來推動了文旅產業的數字化轉型。在此背景下，泰州有關部門應當堅定文化自信，深化文旅融合，不斷推動文旅產業轉型升級，促進文旅產業深度融合發展，在提升泰州文化影響力的同時助力泰州文旅產業的經濟化建設與發展�，F基于融合文化的背景具體探究地方文旅IP的藝術設計與傳播策略。

融合文化已經成為旅游業發展的方向和趨勢。范式的轉化使得IP的生產傳播效果日益顯著，同時也為地方文旅產業的發展提供了新的思路。泰州以其優美的環境和豐富的歷史文化資源吸引了眾多游客，旅游產業是泰州的支柱產業，融合地方文化，打造文旅IP也成為旅游業未來發展的核心與趨勢。當前地方文旅IP藝術設計應當凸顯故事性、趣味性、獨特性、互動性以及延展性，讓游客感受到泰州文化的獨特魅力與風采。另外，地方文旅IP的傳播應當呈現出定位差異化，傳播內容與傳播渠道多樣化，傳播結構多向互動化等特點。因此在傳播泰州文旅IP時要明確自身定位，拓寬傳播渠道，充分利用互聯網以及網絡平臺的優勢與影響力，使泰州的特色文化IP得到廣泛傳播，讓更多人認識泰州，了解泰州文化，感受泰州魅力。接下來對融合文化的內涵與地方文旅IP的概念界定、泰州旅游產業的現狀，基于融合文化的地方文旅IP藝術設計及其傳播策略這四個方面進行分析。

泰州旅游產業現狀

旅游產品知名度不高，缺乏競爭力

泰州的歷史資源豐富，具有極高的文化價值與藝術價值，每年都會吸引較多周邊城市的游客，或對泰州歷史文化感興趣，主動來訪的游客。從旅游產業發展的角度來看，泰州旅游產品的知名度并不高，未打造出“超級旅游”的名片，提起泰州，人們無法將其與旅游聯想在一起。當前，泰州的休閑旅游景點數量并不少，但是缺乏精品的旅游路線和旅游項目，這使得前來旅游的游客未能充分感受到泰州獨有的文化內涵與景點魅力。與此同時，泰州市眾多文化旅游資源中的同質化現象嚴重，產品缺乏層次和深度，難以滿足游客的深層次需求。

文旅融合度較低

當前在文旅融合過程中存在兩方面的問題。一方面，泰州市大多數旅游景點缺乏文化元素，且大多數宣傳只是對景點環境進行簡單介紹，并沒有在景點中融入文化內涵。比如“夜游鳳城河”一直是泰州旅游的精華，是鳳城河風景區的獨特旅游項目，但是在文旅融合的過程中，并沒有充分結合當地的歷史文化，只是對鳳城河沿岸的風景進行簡單的講解，忽略了州建南唐的歷史底蘊，無法體現出泰州景觀的文化內涵，更無法激發出游客的觀賞熱情。另一方面，文旅融合過程中的創新程度不高，對于旅游景點只是對文化和旅游進行了表面的融合，講解員在游客觀賞過程中通過語言講解當地的歷史文化，更多是對歷史文化的簡單介紹，而沒有對其進行深入的挖掘和開發，在市場開發上缺少深度與廣度，很多游客在旅行結束后并未對泰州的景色和文化留下深刻印象，這不利于泰州旅游行業的進步與發展。

推廣傳播途徑狹窄

泰州是國家歷史文化名城，其自然景色以及歷史文化景觀都極具文化底蘊和文化魅力。游客是否會選擇將一個地方作為旅游目的地，取決于它的知名度，更取決于它的優勢和特點，以及其與游客生活地區的差異性。泰州的文化優勢和文化底蘊便是其城市“名片”，但是其缺乏多渠道、全方位的宣傳，導致很多游客并不了解這座歷史悠久的文化名城，因此泰州難以成為游客首選的旅行目的地。宣傳的滯后性以及形式的單一性導致泰州的旅游資源推廣受到一定的限制，營銷工作的不全面、不到位、不先進使泰州的旅游行業始終處于停滯不前的狀態。同時，泰州旅游業沒有將文旅融合與信息傳播技術相結合，這也成為當前制約泰州旅游業發展的重要因素之一。

融合文化的地方文旅IP藝術設計

提煉地方特色文化要素，探索“非遺＋旅游”新路徑

泰州作為歷史悠久的文化名城，從環境到人文都具有深厚的歷史底蘊。從“水”的角度看，泰州有鳳城河、溱潼會船、華僑城云海溫泉、李中水上森林等；從“花”的角度看，泰州有興化千垛油菜花、溱潼宋代茶花、鳳城河桃花、興化萬畝荷塘荷花等；從“食”的角度看，有泰州早茶、長江三鮮、溱湖八鮮、溱湖籪蟹、蟹黃湯包等；從“文”的角度看，有鹽稅文化、教育文化、戲曲文化和小說文化等；從“禪”的角度看，有光孝寺、南山寺、古壽圣寺等；從“體”的角度看，有鳳城河夜釣大賽、棋類競技、亞洲鐵人三項、花海半程馬拉松、鳳城河公開水域游泳賽等，這些都是泰州的特色文化要素。不同的景區要根據其主題和特色，編排區域性沉浸式演出，打造“主題＋演藝＋旅游”的綜合演藝沉浸景區。

泰州要根據景區的特征編排與打造特色節目，以非物質文化遺產為突破點。泰州的國家級非物質文化遺產代表性項目，例如傳統木船制造技藝，省級非物質文化遺產代表項目高港宮燈制作，市級非物質文化遺產代表性項目高港根雕等體現了泰州的主要文化特征，要通過旅行表演的形式將其展現出來。這種具有傳統文化底蘊的表演是地方文旅IP的核心內容與精神意蘊，能夠讓游客準確識別泰州的文旅IP并理解其特色形象，感受到泰州非遺主題演出的獨特魅力。在地方文旅IP藝術設計上要將“非遺＋旅游”形式突出展現出來，這不僅是傳統文化的傳承與創新，更體現了旅游發展的特色。

在主題演藝的打造上要通過沉浸式的編創與表演將景色與文化融為一體，讓游客能夠在藝術表演中感受泰州的文化魅力。同時表演形式要呈現多樣化、具體化、豐富化的特征，包括情景短劇、舞蹈、小戲等。任何形式的藝術表演都要以文化為基礎，突出時代性和開放性，提升游客的體驗感。首先要突破傳統的演出形式，讓戶外演藝成為泰州文化消費的新亮點，在商業街區和景區打造新演藝空間，同時要善于運用景點文化，用舞蹈或者其他表演形式展現其文化內涵。其次要創新演出內容，摒棄傳統的單向性表演，將舞蹈、情景劇、歷史文化融為一體，通過藝術的形式向游客講述歷史。例如在溱湖國家濕地公園中，采用戲曲與舞蹈結合的方式，向游客講述“喜鵲湖”的由來，通過人物的肢體表演和戲曲語言將這段富有想象力和神秘色彩的傳說娓娓道來，讓游客沉浸在夢幻的演出里，為其留下深刻的印象。

強調“故事與情感”

打造優秀的IP有利于實現完美的沉浸式體驗，講好泰州故事，激發游客情感共鳴，結合景區環境和氛圍，強化游客與項目之間的情感聯系。藝術表演就是用最樸素的文化和生活素材，激發觀眾內心深處的感受。為了向游客展示集文化性、藝術性、民族性于一體的視覺盛宴，旅游景區必須立足實際，深度挖掘，依托自然環境的優勢，圍繞景區特質打造文旅IP。因此要深入挖掘泰州的歷史文化故事，帶領游客進行“穿越”體驗。泰州的各大景區可以以故事為依托，采用古風穿越的活動模式，讓游客感受泰州歷史文化的藝術性，感受泰州傳統節日活動的氣氛。例如在中秋佳節，可以在稻河古街區組織大型的“穿越”活動，游客身穿漢服，一場傳統的拜月儀式即將舉行。伴隨著典雅的音樂，人們身著漢服，手提花燈開始穿街過巷，款款向月臺行進。焚香、獻酒、讀祝，借著月光，按照古禮對月祭拜，祈福納祥。同時市集里也少不了文玩展品，流光溢彩、琳瑯滿目，更有非遺傳人現場手作、漢服試穿、投壺、猜燈謎等活動。廊下猜燈謎，河畔放河燈，在稻河古街區，如古人般逛市集、投壺、游戲，逛吃玩樂，一步一妙趣，尋得中秋之樂�！按┰绞健被顒痈�加強調“故事與情感”，使游客在活動中感受泰州文化的深厚內涵，傳承和弘揚中華優秀傳統文化。這種身臨其境的體驗更容易激發游客的情感共鳴，濃厚的文化氛圍與藝術氛圍升華了游客旅行的意義與價值，從而打造出屬于泰州獨特的IP形象。

深化科技運用，讓泰州文化遺產展示現代風采

在互聯網時代，科技發展日新月異。在文旅融合背景下，泰州旅游演藝要順應時代潮流，積極推動各種藝術要素和技術要素的高度融合，充分結合數字化技術，以文化為內核，以科技為工具，推動產品更新迭代，形成“文旅+科技”的創新模式。從舞臺搭建到特效設計，從環境創設到互動體驗，都能利用數字化手段打造出旅游演藝的新亮點，用豐富多樣的藝術形式表達思想感情，把原生態和新生態與時代脈絡、技術手段和創意相融合，讓全息投影、球幕、虛擬現實、人工智能、5G等新技術為旅游演藝插上科技創新的翅膀，豐富游客的游覽和觀賞體驗，滿足游客對文化審美、視覺震撼、場景藝術的追求。

融合文化的地方文旅IP藝術設計傳播策略

創建官方賬號，發布短視頻

泰州要在主流網絡平臺以及與旅游相關的網絡信息平臺上創建官方賬號，這類賬號主要是對旅游場所的環境進行介紹。其內容可以分為兩類，一類是以拍攝風景為主，重在分享泰州的景觀環境，在網絡平臺上進行廣泛傳播，通過環境和景色吸引游客前來旅游。另一類是由專門的媒體主持人對景區進行介紹，包括對歷史文化和景區服務的介紹，以路人“探店”的視角進行推廣傳播。同時，泰州官方也要通過短視頻傳播平臺進行文化價值的創新。第一是新場景敘事下的旅游宣傳營銷。官方媒體賬號具有權威性和影響力，因此應重點突出泰州的地域特征與文化魅力，通過短視頻向大家展示泰州的“網紅”景點，泰州美食，傳統技藝等，挖掘新鮮元素以吸引游客的注意力，從而提升泰州的城市品牌效應。第二是對傳統文化的沉浸式體驗。例如泰州的傳統文化“虎頭鞋”，可以在網絡平臺上以短視頻的形式分享“虎頭鞋”的制作過程，展現泰州的傳統文化和風俗人情，讓廣大網友感受到泰州的自然環境與文化氛圍，在出行旅游時能夠將泰州作為旅游首選。

開通直播，助力鄉村振興

泰州不僅有歷史底蘊豐厚的文化，還有非遺以及傳統美食。泰州官方要開通直播，讓更多國內外的用戶認識泰州、了解泰州，通過網絡平臺在線上舉辦文化推廣活動，提升經濟效益。一方面，要對泰州的重大傳統節日進行直播，并在直播間給出相應的福利活動，例如贈送虎頭鞋等活動，調動平臺用戶的積極性，增加直播間的人氣，從而加強與用戶的互動和交流。另一方面，直播平臺要打造“推廣＋帶貨”的模式，將泰州的傳統美食推廣出去，從而實現助力鄉村振興的目標。泰州的農副產品也是泰州的特色美食之一，因此在直播間也要對其進行包裝和推廣，在展示泰州鄉村風景的同時介紹特色產品，讓泰州地方特色農產品走向更為寬廣的市場，推廣泰州鄉村文化的同時提高鄉村經濟效益。

當前直播帶貨已經成為旅游業發展的主要趨勢和方向。泰州旅游業要充分發揮自身的優勢，通過線上傳播的方式推廣優美的自然景觀，讓更多人認識泰州，了解泰州，吸引更多游客走進泰州，感受泰州的文化和美食，提升泰州的文化傳播水平，帶動泰州的經濟發展。

綜上所述，融合文化背景下地方文旅IP設計的重點是“以游客為核心，以本土文化為靈感”。打造旅游景區的獨特IP已經成為一種時尚和潮流。泰州具有豐富的歷史文化資源，既要打造高辨識度的形象特征，又要讓形象更加豐滿，具有互動感和親切感，還要“活化”IP形象，對其進行精細化運營，把IP植入游客內心，產生文化認同感，增強游客與IP的黏性，最終實現IP的價值。同時要注重對地方文旅IP的傳播和推廣，通過互聯網信息技術對其進行有效宣傳，讓更多人通過網絡平臺認識泰州、了解泰州，拓展泰州文化傳播途徑，提高泰州旅游服務水平，讓泰州的歷史、文化、人物、風土人情在新時代綻放更加璀璨的光芒。