冬奧文化傳播新模式探究——以北京、張家口地區為例

發展文化是實現中華民族偉大復興中國夢的重要任務。冬奧文化是體育文化的組成部分，豐富并優化冬奧文化的傳播模式不僅能改變大眾的體育觀念，還能推動我國體育事業全面發展。在北京成功舉辦冬奧會的良好契機下，體育文化工作者應深入探究冬奧舉辦地——京張地區居民對冬奧的認知程度以及冬奧文化的傳播效果，進一步挖掘冬奧文化的傳播價值，并基于相關研究探討體育文化傳播的新思路�，F通過文獻研究、訪談調查以及問卷調查等方式，歸納總結冬奧文化傳播的現狀，分析其存在的問題，并對構建冬奧文化傳播的新模式提出具有可行性的建議，旨在讓更多群眾了解并參與冬季運動，同時總結體育文化傳播的基本思路，以期為體育文化工作者提供參考。

構建冬奧文化傳播新模式的背景及意義

構建冬奧文化傳播新模式的背景

2015年7月31日，北京市和張家口市聯合獲得了2022年冬季奧運會的主辦權。在申辦冬奧會的過程中，我國政府曾向國際奧委會作出“三億人上冰雪”的莊嚴承諾。目前這一目標已基本實現，但是在冬奧文化傳播方面，仍需要進一步加強。

二十大報告提出“廣泛開展全民健身活動，加強青少年體育工作，促進群眾體育和競技體育全面發展，加快建設體育強國”的要求。2022年冬奧會在北京和張家口舉辦，為我國冰雪運動的發展帶來了重要機遇。如何在北京冬奧會成功舉辦這一大背景下更好地傳播冬奧文化，使之成為落實全民健身戰略的動力，是值得人們思考和研究的問題。體育文化工作者應當以此為契機，深入研究冬奧文化傳播的經驗和特點，進一步發展并創新冬季運動體育文化的傳播方法，為未來我國推廣冰雪運動和相關體育事業的發展奠定良好的基礎[1]。

構建冬奧文化傳播新模式的意義

第一，從經濟發展層面來看，冬奧文化在傳播過程中能有效推動眾多行業快速發展，同時產生許多就業崗位，這對推動地區經濟發展具有重要意義。創新和發展冬奧文化傳播模式有利于放大其帶來的經濟效益，進一步推動冬季體育相關產業的高速發展。

第二，從體育精神的傳播理念來看，在傳播冬奧文化的過程中，新的傳播模式可以引導大眾形成正確的觀賽理念，矯正大眾對體育運動和體育賽事的部分錯誤觀念（例如唯金牌論），使人們認識到競技體育的魅力不僅在于獲得金牌，更在于選手們不斷突破自我的競技精神和觀眾觀看比賽的過程，為體育發展創造更加良好的受眾環境。

第三，從冬奧文化傳播層面來看，新的傳播模式能夠深入熏陶人民群眾，加深人們對體育賽事的認識，豐富人們的精神世界，這對于推動我國體育事業的發展和社會的進步具有十分重要的意義[2]。

冬奧文化是冬季運動發展的基石，而對中國傳統冰雪文化進行發掘有助于增強群眾的文化自信，營造良好的冬奧氛圍。筆者認為有必要在研究冬奧文化的過程中深入學習并貫徹黨的二十大精神，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，爭取早日實現體育強國的目標。

構建冬奧文化傳播新模式的必要性

調研過程

在文獻研究階段，筆者廣泛搜集了國家圖書館的相關資料及知網的相關電子文獻，并對購買的冰雪產業發展報告進行了深入研讀，同時還向花樣滑冰世界冠軍張丹老師、冬殘奧冠軍王海濤老師和紀立家老師、蹦床奧運冠軍董棟老師、高校體育教師代表以及北京一些社區的負責人、殘聯的工作人員等請教了他們對冬奧文化傳播現存問題的看法以及對推進冬奧文化有效傳播的建議。

問卷調查通過問卷星發放電子問卷，調查人群是北京市和張家口市各年齡段的群眾，調研采集到有效問卷638份[3]。

調研總體分析

通過訪問專業人士及有經驗的相關工作人員，并結合問卷調查的數據可以看出，近年來，我國冰雪運動取得了一定的進展，但冬奧文化在傳播過程中仍然存在以下幾個問題。

第一，群眾對冰雪運動的參與度有待提升。近年來，盡管參與冰雪運動的人數逐年攀升，但是受制于自然條件、地理因素或冰雪設備不完善等原因，許多人仍然未參與到冰雪運動中，通過問卷調查的結果，可以直觀地感受到這一點，冰雪運動的參與度直接影響了冬奧文化與知識的普及和傳播[4]。

第二，冬奧文化的傳播形式不夠豐富。通過分析問卷調查的數據，筆者發現四分之三以上的人認為網絡媒體是他們獲取冬奧知識及文化的主要渠道。在今天，手機、電腦等設備成為傳播力和影響力最大的媒介，人們能通過這些渠道第一時間獲取相關信息，但在依靠網絡媒體等方式傳播冬奧文化方面仍然存在不足。

第三，群眾對冬奧文化缺乏系統、整體的認知，傳播碎片化。由于用戶需求個性化，網絡媒體在傳播冬奧文化的過程中往往不能從整體上或從其根源上講起，同時也模糊了傳播者和接收者的界限，傳播者往往站在自己的角度分析問題，而忽視了接收者對相關信息的接收程度，在信息龐雜且無指向性的媒介中，受眾很難在海量的信息中了解信息的全貌[5]。

因此，筆者認為應該更加全面地分析冬奧文化傳播面臨的機遇與挑戰，總結已有經驗，通過多種方式解決現存問題，不斷探索新的傳播模式。

構建冬奧文化傳播新模式的若干建議

利用VR、AR等科技手段，為傳統傳播模式增添新元素

文化傳播模式的創新通常與信息媒介的創新保持同步，當前，我國信息技術和信息產業發展迅速，未來體育文化傳播的創新應當利用信息技術發展的最新成果，把一些新的元素融入冬奧文化傳播工作中。

目前，我國科技發展十分迅速，虛擬現實（VR）技術和增強現實（AR）技術開始得到廣泛應用。冬奧文化傳播部門可以充分利用這類新型技術對冬奧賽事的信息、運動知識以及其他相關信息進行加工處理，為公眾提供形式豐富且更具觀賞性的信息內容，由此擴大冬奧文化傳播的廣度，進一步提升群眾對冬奧文化的接受度和認可度。

例如，可以在冰雪博物館中增加運用虛擬現實技術和增強現實技術的場景。筆者在社會實踐的過程中也積極響應國家宣傳冬奧文化的號召，搭建了基于VR全景的特色奧運文化推廣平臺。該平臺是利用HTML５、Web Graphics Library等技術構建的基于Web的VR全景虛擬平臺，利用網絡及移動端傳播奧運文化，用戶只需佩戴虛擬現實頭盔顯示器或Google Cardboard就可以沉浸式體驗奧運文化。平臺利用VR技術向用戶展示京張地區奧運場館的全景拍攝實景圖，同時建立了情景模擬式的旅游講解平臺，并由此衍生出場館內各式各樣的冬奧運動項目、冬季運動設施和運動健兒故事等，向用戶多方面普及冬奧文化知識，多角度地詮釋中華體育精神。截至目前，該平臺受到了廣大群眾的喜愛和支持，獲得了較高的訪問率，也讓冬奧文化在大眾當中得到了有效傳播。

新模式應更加關注不同群體的特點

隨著我國綜合國力的日益增強，社會主要矛盾發生了深刻的變化。人們對美好生活的需求更多地體現為對精神文化的追求和對高質量幸福生活的追求。發展體育成為滿足人們需要的重要方式，冰雪運動也受到了越來越多的關注。選擇適合自己的冰雪運動并堅持下去，可以提升人們的身體素質；體驗冰雪運動以及觀看冬奧賽事，對人們的心理健康具有積極作用，能夠緩解一些負面情緒，改善人們的精神面貌，促進人們的體力和智力共同發展[6]。

我國人口基數大而且年齡構成復雜，要想更好地傳播與弘揚冬奧文化，體育文化工作者就應當積極創新文化傳播方式，針對各年齡段的人群設計符合其信息獲取需求和習慣的體育文化信息及形式，以有效擴大傳播范圍，提高受眾的接受度。

針對老年人，可以通過組織觀看舞臺劇或社區宣講的方式，讓他們更好地理解冬奧文化。在宣講活動中，可以以“鍛煉身體，延年益壽”為切入點，向老年人介紹冬季運動的特點，并教他們做花樣滑冰廣播操，唱北京冬奧主題曲。老年人在參加活動的過程中，既能感受到溫暖和快樂，又能通過了解冬奧文化豐富自身的生活，進而增加獲得感和幸福感。

針對上班族，可以通過開展線上冬奧有獎答題活動，獎勵獲獎者免費體驗滑冰或滑雪，或者贈送家庭免費（或打折）滑冰或滑雪體驗券等方式，使其在娛樂的同時感受到冰雪項目獨特的吸引力[7]。

針對學齡兒童，可以在社區組織的寒暑假活動中巧妙地融入冬奧主題。具體而言，可以邀請專業的冰雪運動指導教練，為參加冬令營的小朋友提供悉心的指導，或和相關俱樂部合作推出優惠活動，讓小朋友親身體會冰雪運動帶來的快樂；在社區宣講活動中，圖文并茂地為小朋友講解北京冬奧會中能體現優秀傳統文化魅力的細節，幫助他們堅定文化自信。

在關愛殘障兒童的宣講活動中，可以講述殘奧冠軍頑強拼搏、克服困難的感人事跡，并播放殘奧冠軍為殘障兒童錄制的寄語，鼓勵小朋友們向殘奧冠軍學習，樂觀堅毅，勇敢追夢。

此外，還可以設計種類豐富、能滿足不同群體需求的冬奧文創產品，通過這一方式打開消費市場，增加冬奧文化的受眾；還可以通過文創產品的信息承載能力（包裝信息或包裝二維碼擴展信息）向受眾傳播更豐富的冬奧文化。例如，包含冬奧元素的冰箱貼、書簽、記事本、背包等，這類和群眾的日常生活緊密聯系的商品，近年來受到廣泛好評。在2022北京旅游商品和文創產品大賽中入選“雙奧之城”文旅體融合主題TOP20榜單的《冰雪奇遇》盤扣飾品系列，將非遺盤扣技藝和冬奧文化完美結合在一起，獲得了評委的高度贊揚，為冬奧文創的發展提供了有益借鑒。

不斷改進并推廣正在嘗試的新模式

首先，隨著信息技術的發展，越來越多的人傾向于采用智能媒體傳播方式。但智媒時代，冬奧文化傳播存在“重參與、輕內容”的問題。對此，體育文化工作者應轉變工作理念，以“利他型”理念為指導開展文化傳播工作，將文化傳播的重心轉移到受眾本身。這是因為傳播冬奧文化不是單純地滿足用戶的娛樂和交互需求，還要豐富文化內涵，通過革新信息載體和信息形態等方式，不斷提高智能媒體時代冬奧文化傳播的質量。

其次，寒冷的氣候和豐富的水資源是形成冬奧文化的基本條件，但要想讓冬奧文化扎根本土，還需要開發豐富的娛樂活動。許多國家都在寒冷的冬季開展各種各樣的冰雪文化活動，著名的有加拿大魁北克冬季狂歡節、美國密爾沃基破冰節、日本札幌冰雪節等[8]。

筆者在研究過程中發現，近年來國家體育總局提出了類似的娛樂活動方案并付諸實踐。2019年8月3日，以“歡樂冰雪 精彩一夏”為主題的“2019全國大眾歡樂冰雪周”系列活動在全國啟動，這次活動由國家體育總局群體司和冬季運動管理中心共同舉辦，旨在讓冰雪運動更加貼近群眾、服務群眾，讓冰雪運動在炎炎夏日展現全新活力，更好地激發社會大眾參與冰雪運動的熱情。這次系列活動內容豐富、形式多樣、頗接地氣，活動期間舉行了“中國冰雪大會城市巡回”“國家隊訓練公開日”“冰雪項目體能大比武全民挑戰賽”“全國青少年夏季滑雪挑戰賽”“全民冰雪公開課”“活力冰雪 精彩一夏”等多項活動，通過線上線下相結合的方式在全國范圍內開展。此外，全國部分冰雪場地也同步聯動，推出了一系列便民惠民措施，讓更多人體驗冰雪運動。

相關部門應該持續開展“冰雪周”活動，使其成為傳播冬奧文化的一個有效渠道，成為人們生活中不可或缺的一部分，同時還要不斷改進“冰雪周”的具體活動形式，使不同地區的群眾可以通過線上或線下的方式積極參與其中。

此外，花樣滑冰世界冠軍張丹老師的冰上舞劇《踏冰逐夢》，也是對冬奧文化傳播新模式的成功探索。它將人們對花樣滑冰項目的新理解、北京“冰雪名片”設計的新思路、追夢人初心不改的新詮釋很好地結合在一起，使得觀眾對這場視聽盛宴贊不絕口。此劇獲得成功的重要原因之一就是運用了高科技手段，其不僅吸引了觀眾的眼球，還促進了冬奧文化的傳播。

結語

總之，冬奧文化傳播的新模式是一項綜合的、系統的模式，需要統籌各地各方面的資源，以及促進各領域協調發展，也需要通過與愛國主義教育的結合增強群眾接受和傳播冬奧文化的主動性。傳播冬奧文化能夠很好地滿足人們日益增長的美好生活需要，也能更好地發揮冬奧文化提升國家軟實力的積極作用。希望本文能夠為冬奧文化傳播新模式的探索和發展提供一定的參考。

注釋

[1]黨的二十大報告輔導讀本[M].北京:人民出版社,2022:41．

[2]秦敏,孔令明.2022年北京冬奧會背景下我國冰雪文化培育路徑探析[J].當代體育科技,2018,8(31):204+206.

[3]李宏,王誠民.“三億人上冰雪”引領冰雪文化發展研究[J].邊疆經濟與文化,2019(03):105-106.

[4]單兆鑒.雪•鑒：人類滑雪的搖籃[M].北京:北京出版社,2018:7.

[5]張笑.淺析冬季運動發展趨勢[J].農家參謀,2019(13):212-213.

[6]牟向前.機遇與挑戰：智媒體時代中國冰雪文化傳播之思[J].南京體育學院學報,2022,21(08):28-33+73.

[7]黑迪.奧運賽事文化活動對2022年冬奧會的啟示和可持續發展研究[D].北京:北京體育大學,2019.

[8]姜淼淼,孫玉巍,郭時萍.冬奧背景下探討大學生冰雪體育文化素養的培養[J].體育世界(學術版),2019(01):104.