數字經濟下江西省紅色博物館的轉型策略探究

數字經濟是繼農業經濟、工業經濟之后的主要經濟形態，是以信息技術為助推劑實現數字化轉型，促進公平與效率更加統一的新經濟形態，其可以帶動傳統生產方式和產業結構的變革。現結合統計學相關方法，分析此背景下江西省紅色博物館的發展問題，以及從產業數字化和數字產業化兩個角度提出轉型對策，使紅色博物館充分發揮文化傳播的功能。

探究背景

數字經濟促進產業結構升級

數字經濟是全球未來的發展方向，其正在飛速發展，并深刻影響著人們生活的方方面面，在生產方式變革以及經濟社會結構變遷中發揮著不可替代的作用。數字經濟的四個特性，即虛擬性、共享性、開放性、即時性打破了時間和空間的限制^[1]，延伸出了一個新的共有開放平臺，以及時傳遞信息，有力地解決了信息不對稱的問題^[2]。數字經濟作為一種新型經濟形態，主要從產業數字化和數字產業化兩個方面推動產業結構的轉型升級^[3]。產業數字化是實體經濟和數字經濟深度融合的表現，數字產業化是指以大數據、云計算、人工智能為代表的新興產業逐步發展成社會的主導產業。

國內外數字化戰略對博物館發展的影響

國內

數字化發展作為當今時代最具發展活力的領域，影響著人們生活的方方面面，使博物館依托數字技術與數字平臺重煥生機成為可能。以數字平臺賦能中華優秀傳統文化的傳播已經成為博物館界探討的重要課題。在數字化時代背景下，故宮博物院開發了數字故宮、故宮淘寶、故宮游戲和故宮社區等各種信息組成，以及線上與線下相聯合的平臺模式。截至2022年，故宮博物院已經成為世界上最強大的數字社區之一。

數字化可以使博物館蘊含的文化重新擁有活力，這已成為共識。從博物館角度來看，數字化是時代進步的產物，數字博物館建設是進行文化傳承的時代要求。而將博物館資源數據化、云端化有利于實現資源共享和資源利用的最大化，有利于年輕人走進博物館，并愛上博物館。從提供服務的互聯網公司的角度來看，技術公司同樣需要這一渠道增強文化效應，拓寬文化傳播范圍。

國外

數字化戰略是一種全局性策劃。2017年3月，英國政府發布了《英國數字化戰略》，而英國博物館數字化戰略是博物館響應英國國家數字化戰略的具體表現。例如，維多利亞與阿爾伯特博物館的數字化戰略主要側重于開放渠道、自給自足的數字出版，以及同步數字和博物館的實踐^[4]；大英博物館則主要側重于增加數字內容，通過出版、廣播、數字媒體實現“口袋里的大英博物館”，與數字企業建立合作關系，實現個性化學習導覽。

除此之外，英國博物館側重于搭建數字化平臺，致力于博物館教育，在場館中設置了數字教室，以供具有不同需求的人進行數字化學習；將學習內容都嵌入博物館開放的課程中，與博物館所在學校進行交互；建立數字化學習平臺，以供青少年遠程學習，其可以提高學生使用數字化設備的能力。

江西省線上博物館資源概述

就中國國內數字博物館資源而言，中國國家博物館、北京故宮博物院、南京博物院、臺北故宮博物院等都有著較為完善的數字博物館門戶網站。從業務與功能設置可以看出，近幾年我國在數字博物館領域取得了突破性發展，其虛擬展示形式多樣，具有較高的虛擬技術應用水平，并且具有自身發展特色，開展了許多特色化主題展覽，給觀眾留下了深刻的印象。

江西省博物館除了開設了數字化專欄，呈現出全景博物館之外，還將特色展覽通過VR技術呈現出來，例如，飾代風華——江西省博物館藏明代王妃首飾精品展、�；韬�國出土成果展等，供游客線上游覽。井岡山革命博物館專門在官網上開設了數字博物館專欄，采取數字化手段展示館內文物珍寶、全景圖，根據自身特色開設了江西省愛國主義教育基地數字展館，勾勒出江西省本土紅色博物館的全景。瑞金中央革命根據地紀念館也開放了線上數字展廳，但其他江西著名博物館尤其是與紅色文化相關的特色革命紀念館，如南昌八一起義紀念館和廬山博物館，雖然也提供了線上游覽服務，但其網頁上所展示的是講解員的視頻導覽，并且視頻導覽年代久遠，游客的參觀體驗較差，相較于整個博物館的展覽，其能提供給游客的線上游覽空間較少，僅僅可以提供地標性建筑的游覽及其介紹。作為國家4A級景區以及全國首批愛國主義教育基地之一的安源路礦工人紀念館，卻沒有開設數字專欄，這非常不利于愛國主義思想的宣傳與教育。

由此可見，隨著博物館的發展和民眾參觀需求的變化，博物館早期保存藏品的核心功能逐漸讓位于吸引公眾參與、學習和討論的公共社區功能，以此衍生出的文創產業和智能化服務也進一步融入人們的日常生活中。另外，以云計算、物聯網、移動通信、大數據和人工智能為代表的新技術不但改變了人類的思維觀念、價值取向和生活方式，也驅動著博物館進行不斷的創新和變革。博物館只有應用新技術拓寬受眾面，升級軟硬件設施，改善觀眾體驗，繼續深入挖掘和深刻闡釋文物的多元價值，應用數字化戰略，充分利用特色資源，減少對專項資金補貼的依賴，才能實現自身的可持續發展。

轉型必要性概述

江西省是中共黨史大省和紅色資源富省，是一座沒有圍墻的紅色博物館，全省紅區面積占總面積的78.1%^[5]。中國共產黨在江西揭開了其獨立領導武裝斗爭和創建革命軍隊的序幕，開辟了農村包圍城市的革命道路，照亮了中國的未來。縱覽中國革命歷史，贛鄱大地的風云變幻深刻影響著中國革命的前進方向。

紅色博物館是文化輸出和構建國際話語傳播體系的重要平臺，可以促進文化的廣泛傳播。黨的二十大報告提出：“推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌。”^[6]要增強中華文化的傳播力和影響力，堅守中華文化立場，講好中國故事，傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象，推動中華文化更好地走向世界。

通過收集到的數據和實地走訪調研可知，當前江西省紅色博物館的建設和發展存在以下問題。

紅色博物館展覽形式單一，易使觀眾產生審美疲勞

收集到的數據顯示，人們不會持續關注紅色博物館有三大原因，一是審美疲勞，二是博物館展覽形式同質化嚴重，三是展覽內容乏味。

紅色博物館資源利用不充分，共情效果不佳

根據收集到的數據，江西省紅色博物館存在許多亟待開發、修繕的區域，部分革命遺跡損壞嚴重，不僅大批重要的革命文物得不到及時保護，還有很多紅色文化景區得不到及時有效的開發。

紅色博物館留給大眾的刻板印象較深

 圖1 輪廓分析圖（作者自制）

圖1是應用Spss軟件制作的輪廓分析圖^[7]，橫坐標為紅色博物館內容形式標簽，從左到右分別為枯燥乏味、充實有趣、有參與感、生硬教條、形式單一；縱坐標為居民對上述標簽的認同程度，認同程度越高得分越高。該圖顯示出居民在參觀前后對紅色博物館的看法（藍線為觀看前，綠線為觀看后）；參觀完紅色博物館后，居民對紅色博物館展覽形式的印象有明顯改觀。由此證明，在參觀紅色博物館之前，許多人對紅色博物館有刻板印象，存在認知“繭房”。

轉型策略及建議

數字經濟賦能產業結構升級主要有兩種模式，分別為產業數字化和數字產業化^[7]。對于紅色博物館來說，產業數字化就是利用數字技術賦能已有框架，應用數字技術對實體博物館的展覽內容和展覽方式進行全新升級和轉換；數字產業化是基于博物館已有資源，開發線上博物館板塊，將線下實體數據數字化，在線上平臺推出云游功能。

產業數字化角度

加強文創產品設計，與國潮設計師合作，提升知名度

近年來，歐美各國博物館的發展以文創和特色宣傳為主，緊握兒童市場，設計兒童玩具和與其調性相符的文創產品，深化其IP形象，開發博物館App，進而帶給觀眾不一樣的互動體驗。調查數據顯示，民眾十分樂意激發孩子對紅色博物館的興趣，并且很愿意帶他們進行實地參觀。因此，博物館可以在線上征集意見，加強對紅色文創產品的打造。

利用VR和AR技術擴大接受面，打破刻板印象

調查顯示，南昌八一起義紀念館是最受本省居民歡迎的紀念館，其數字化程度較高，有完整的線上博物館導覽和講解。

 圖2 詞頻云圖（作者自制）

可以開辟一個全新的VR互動展館，使參觀者通過佩戴相關虛擬現實設備直接置身于歷史情景中。還可以通過AR技術將展館文物所涉及的歷史人物展示出來，實現真實世界和虛擬世界的互通。此外，人們還可以在瀏覽、參觀的同時，通過AR技術接收藏品的相關資料，以此來輔助自己了解。

數字產業化角度

把握元宇宙傳播渠道，打造數字藏品

媒介在傳播過程中非常重要，把握元宇宙這種新媒介，就是搶占傳播渠道的先機^[8]。元宇宙是一個將所有人相互關聯起來的3D虛擬世界。用戶能以數字身份自由生活并盡情互動。元宇宙帶來的脫離現實世界的延伸感和真實感，為紅色博物館的發展提供了新的可能。“數字藏品”也稱NFT，是區塊鏈上的一種數字資產，數字藏品也可以說是有收藏價值的虛擬產品。紅色博物館開發的文創產品在經過數字手段加密后，可以讓購買者在數字時代真正擁有“專屬”于自己的紅色藏品。

在數字藏品的發展方面，紅色博物館可以適當借鑒俄羅斯博物館的開發模式。首先是產業方面，博物館的市場部門在前期要進行市場需求調查，并在此過程中發現熱點，選擇不同的發展戰略并盡力滿足消費者的需求。其次是創意方面，在了解市場需求后，可以邀請相關領域的專業人才進行不同文化背景、想法和創意的融合，或者直接通過網絡平臺發布要求，預約設計師進行命題創作。通過不同風格的藝術創作手法，融合當代社會現實，最大程度地吸引消費者，最終設計出成功的紅色數字藏品。

構筑線上紅色博物館，提高資源利用率，開放公共建�？臻g

根據江西省豐富的紅色文化資源構筑線上博物館，其可以突破時間和空間的限制，讓人們隨時隨地了解紅色文化，從點到面，將紅色文化扎根于每個中國人心中。

線上博物館可以通過動畫和VR技術激發人們觀賞文物的興趣，將館內藏品通過三維掃描同比例展示在線上紅色藏館中，并加以語音解說和文字概括，在一定程度上實現了對文物的保護。可以通過不同層次的板塊設計，與各地紅色博物館進行聯合創作，共享藏品展覽。共享藏品展覽就是紅色博物館擬定一個主題之后，在線上發起藏品展示邀請，不同類型的紅色博物館可以根據館內藏品，參考展覽主題進行相關的展覽，并據此推出衍生產品。民眾參觀線上展覽時，可以基于同一個主題欣賞和了解不同的歷史藏品，從而拓寬紅色教育的廣度。在線上博物館模型的搭建方面，可以開放有限板塊并配以簡單易懂的說明圖表，供民眾發揮自己對構建數字化紅色博物館的想法。與此同時，可以在數字公共空間設置互動板塊，增強紅色文化的影響力。

注釋：

[1]付曉東.數字經濟：中國經濟發展的新動能[J].人民論壇,2020(21):20-23.

[2]劉洋,陳曉東.中國數字經濟發展對產業結構升級的影響[J].經濟與管理研究,2021,42(08):15-29.

[3]劉燦姣,姜薇.英國博物館數字化戰略的教育影響與啟示[J].當代教育與文化,2019,11(03):38-44.

[4]俞銀先.百年黨史中的“江西紅”[J].黨史文苑,2021(04):4-6.

[5]習近平.高舉中國特色社會主義偉大旗幟 為全面建設社會主義現代化國家而團結奮斗——在中國共產黨第二十次全國代表大會上的報告[J].創造,2022,30(11):6-29.

[6]彭子浩,曾潔穎,易丁依,等.傳統文化類綜藝節目傳播特征及效果分析[J].數學建模及其應用,2019,8(02):26-35+79.

[7]劉洋.數字經濟、消費結構優化與產業結構升級[J].經濟與管理,2023,37(02):68-75.

[8]唐藝,陳子穎.元宇宙愿景下博物館紅色文創產品的傳播展望[J].東南文化,2022(06):174-178.