新媒體時代下傳統媒體的轉型與發展

傳統媒體和新媒體所傳播的信息內容和傳播形式既存在共性也存在差異性。隨著新媒體技術的不斷發展，人們越來越傾向于通過新媒體渠道獲取信息，這造成新媒體的發展始終影響著傳統媒體的發展。目前來看，兩種媒體都存在一定的不足，因此為了實現媒體行業的良性發展，必須充分認識新媒體和傳統媒體的利弊，將兩種媒體形式結合起來，進一步提高媒體行業發展的專業性。對此，要利用新媒體的創新因素，促進傳統媒體轉型發展，構建融媒體發展模式，推進傳統媒體和新媒體融合發展。

新媒體時代下傳統媒體轉型發展的重要意義

有助于突破傳統媒體發展的瓶頸

從目前媒體行業的發展變革過程來看，傳統媒體已經陷入發展瓶頸期。受新媒體的沖擊，傳統媒體暴露出了諸多問題，其內容和形式越來越難以滿足時代發展的需求。從信息傳播方式來看，傳統媒體主要依托電視、廣播或報紙等早期媒介形式進行信息傳播。這些媒介形式的信息傳播載體較為單一，信息傳播存在滯后性，信息更新速度也較慢。傳統媒體時代，人們獲取信息受到時間和空間的限制，新媒體技術的應用可以使傳統媒體突破時空限制，進一步發揮傳統媒體專業性和技術性強的優勢，為信息傳播提供更加便捷、高效的渠道，也有助于加強傳統媒體與受眾之間的聯系，滿足傳統媒體信息化發展的需求[1]。另外，新媒體具有互動性和碎片性，能夠根據用戶的個性化需求進行信息推送，這可以使傳統媒體在新時代獲得發展的新動力。

有助于優化傳統媒體信息傳播的內容和形式

隨著新媒體行業的不斷發展，信息的傳播速度更快，內容更加多元化。因此，利用新媒體優勢對傳統媒體進行轉型發展，有助于傳統媒體更好地生產優質內容和更高效地傳輸信息。傳統媒體的信息傳播和內容生產流程較為復雜，并且信息的編輯和處理也需要較長時間，這會造成新聞的時效性下降。而傳統媒體的轉型發展可以使新聞信息在多個平臺進行發布，實現新聞信息的快速傳播。人們通過多個平臺獲取信息有助于形成更多的新聞熱點話題。在內容生產方面，傳統媒體盡管具有權威性、專業性的優勢，但在信息傳播過程中會受到諸多限制。因此，傳統媒體的轉型發展有助于提高內容傳播的針對性和有效性，實現傳播內容的多元化。同時，傳統媒體進行轉型發展還能增強信息傳播的交互性，彌補傳統媒體新聞信息傳播單向性的不足，及時收集受眾的意見和建議，進而不斷完善信息傳播的內容形式，使新聞的內容和形式更符合人們的需求。

有助于形成以新媒體技術為基礎的產業鏈發展模式

與新媒體產業化發展相比，傳統媒體的產業鏈構建還不夠完善。由于傳統媒體信息傳播的單一化和傳播途徑的局限性，傳統媒體行業無法構建出覆蓋上下游多個領域的媒體發展產業鏈。而在新媒體時代，信息傳播的渠道和途徑得到了進一步拓寬，相關機構可以利用不同平臺的優勢，針對不同人群進行信息的同步傳播，進而形成新媒體產業鏈。在受眾范圍得到進一步拓寬的同時，新媒體還可以通過付費播放的方式打造高質量的內容生產品牌，提高平臺的影響力，同時獲得更高的收益[2]。以湖南廣播電視臺為例，近年來，電視臺的管理者充分依托新媒體產業，打造了涵蓋線上線下，傳統電視臺、視頻軟件和視頻網站協同發展的新模式，大大提高了年輕受眾的關注度，同時還為傳統媒體平臺引流，產生了更大的經濟效益。線上線下交流互動渠道的進一步開發有助于傳統媒體和新媒體平臺實現內容同步播放，進一步完成產品開發和業務拓展。

新媒體時代下傳統媒體轉型與發展面臨的困境

傳統媒體對新媒體技術的應用存在滯后性

目前，盡管許多媒體從業者都認識到了應用新媒體技術的重要性，但從技術應用的現狀來看，傳統媒體在技術更新應用方面依然存在滯后性，這導致信息內容發布和形式創新的效率和質量普遍較低[3]。例如，由于傳統媒體在應用新媒體技術的過程中存在許多技術無法契合的問題，技術應用的流程比較煩瑣，影響了信息的生產和傳播。此外，傳統媒體從業人員在進行新聞素材的搜集、整理和編輯時仍然沿用封閉式的管理方式和內容生產方式，編輯人員仍然按照傳統生產流程進行內容的編寫和發布，這造成新聞信息的生產和傳播效率較低。例如，相關人員在信息生產時往往先選題，然后結合選題進行采訪內容收集、稿件編寫、審核、校對、編輯，最后進行內容發布。

尚未形成傳播技術融合發展機制

目前，傳統媒體行業正處在技術融合發展的新階段，許多傳統媒體機構尚未明確轉型發展的新目標，導致許多傳統媒體從業者對新媒體技術應用和媒介融合的重視程度不夠，也無法充分掌握新媒體環境下信息傳播的特點。若沒有在媒體轉型發展的過程中制定明確的發展目標和方式，就無法充分發揮新媒體時代傳統媒體的優勢，進而影響傳統媒體轉型發展的整個過程。在管理體制方面，許多傳統媒體機構還存在一些問題。許多機構仍然使用行政管理的模式，在組織結構設置、人員管理、考核機制構建等方面存在機械化、落后性等問題，無法充分利用內部資源實現媒體融合發展。在人員管理方面，許多傳統媒體從業者缺乏對新媒體技術的認知，機構內部也未形成關于人員培訓和技術革新的體系，導致相關人員無法把握行業發展的趨勢，也無法充分利用自身專業知識促進新媒體和傳統媒體的融合發展。

傳統媒體轉型發展存在技術人員不足的問題

目前，盡管新媒體及相關產業已經進入快速發展的時期，但傳統媒體產業尚未實現大規模的商業化，究其原因就是缺少產業發展的專業技術人員。目前，我國傳統媒體產業轉型發展存在明顯的人才短缺問題，例如缺少新媒體專業的軟件工程師、運營管理人員、虛擬角色設計師、特效設計師等[4]。這些人才的培養面臨著周期長、成本高、數量稀缺、質量較低的問題。另外，虛擬主播產業存在高度依賴技術的問題。目前虛擬主播的新聞播報內容不再由媒體機構進行制作，而是更依賴技術提供方，因此在內容生產過程中，許多傳統媒體從業者失去了新聞內容制作的主動權，相關從業人員的主導地位受到了挑戰。

新媒體時代下傳統媒體轉型與發展的具體路徑

積極開拓新聞信息傳播的新渠道

在新媒體時代，新聞行業從業者可以利用各種網絡渠道傳播信息，隨時隨地進行新聞信息的傳播。人們也可以通過各個平臺隨時隨地接收信息，了解社會熱點事件的最新進展。新媒體環境下，相關從業者要主動挖掘用戶對信息的個性化需求，設置不同的信息傳播板塊。要對新聞信息進行快速審查，并利用大數據技術分析受眾喜好，從而有針對性地進行內容推送，進一步提高信息傳播的效率。在信息內容的生產過程中，新聞采編人員需要積極開拓收集素材的新渠道，可以利用新媒體的優勢對原有的新聞采寫、審編過程進行優化，縮減新聞內容生產的周期。這對新聞采編人員的專業素養提出了更高的要求，相關人員不僅要完成信息搜集、整理和制作等工作，還要成為新聞信息的發布者和傳播者。相關從業人員要積極通過多個平臺收集受眾的反饋意見，逐步優化信息傳播的效果[5]。另外，在新媒體環境中，傳統媒體從業者還要傳承新聞媒體的優良傳統，確保新聞信息的真實性，為受眾還原事情的真相。例如地方電視臺可以利用新媒體的優勢制作短視頻，構建云平臺，打造新聞App，開通官方微信公眾號，進一步提高傳統媒體的社會影響力，通過直播、短視頻、公眾號推文等形式，對新聞信息進行多平臺發布，提高受眾的互動性、體驗感和參與感。

調整傳播策略，嚴格把控新聞傳播質量

在利用新媒體傳播技術的過程中，傳統媒體從業人員要遵循“取其精華，去其糟粕”的原則，對新媒體環境下的大量信息進行鑒別，尤其在進行特定新聞事件的報道時，要認真核實新聞的真實性，避免因為過度追求流量和關注度而造成信息不準確的問題，要堅決杜絕虛假信息的傳播。這就要求相關從業人員堅守原則，嚴格把控新聞信息的真實性和質量，同時結合不同平臺受眾的需求，對新聞熱點進行傳播。此外，傳統媒體還應當調整發展策略，實現產業化發展，在傳統電視節目制作和信息傳播過程中應用新媒體技術，牢固樹立立體化、全媒體發展的理念。例如地方衛視要積極順應當前新媒體發展的趨勢，優化項目策劃人員結構和工作機制，提高傳統媒體節目的生產效率。在策劃傳統媒體節目的過程中，可以通過公眾號、視頻號等渠道進行預熱，根據各平臺信息傳播的特性，將節目內容制作成不同版本進行發布。在節目策劃的過程中還要把握新媒體環境下信息傳播的特征，實現內容的精準抉擇和超前謀劃，進一步促進主流媒體行業的發展。

積極推進技術創新和理念創新

傳統媒體從業者要進一步認識到應用新媒體技術是行業發展的必然趨勢，也是新時期人們獲取信息的必然需求。相關人員要進一步創新原有的理念，積極學習新媒體技術。對于新出現的各種新媒體形式和平臺，有關人員要深入學習和研究其特點，同時在傳統媒體的基礎上打造全媒體平臺。傳統媒體從業人員還應當轉變思維方式，主動接受新媒體形式，主動了解受眾需求，以便在新聞資訊播報和內容制作的過程中調整發展戰略，優化制作流程。要充分發揮新媒體形式多元化的優勢，實現新聞內容播報的多樣性，從而不斷提高自身的影響力。在傳統媒體轉型發展的過程中要積極應用新媒體技術，要辯證地看待新技術的應用對傳統媒體的沖擊與影響，積極學習新技術，將目前較為流行的大數據、人工智能、虛擬現實等技術應用到傳統媒體轉型發展的過程中[6]。同時也要將直播、短視頻等新形式與傳統媒體節目制作、發布模式相融合，使各種技術共同發揮作用，促進傳統媒體節目的傳播，進而提高傳統媒體的影響力。

加強傳統媒體與新媒體人才隊伍建設

新媒體時代下，要實現傳統媒體的轉型發展，就必須依托專業化、高素質的新媒體人才隊伍。在新媒體背景下，新聞媒體行業對傳統媒體從業人員的新聞編輯能力、信息傳播能力提出了新的要求。因此，傳統媒體機構也應當對原有的媒體人才隊伍進行優化，對此，可以制定引進新媒體專業人才的制度，實現人才的補充；也可以構建傳統媒體從業人員技術培訓機制，進而打破傳統媒體轉型過程中存在的人才短板，更好地滿足行業發展的需求。在具體實踐中，傳統媒體機構可以邀請有關專家對工作人員進行系統培訓。工作人員可以在學習的過程中通過案例分享和理論學習進一步認識新媒體和傳統媒體的差異，發現傳統媒體發展過程中的不足，從而實現思想的碰撞，最終成長為符合當前媒體發展需求的高素質人才；另外，還應當根據不同人才的知識、技術水平對其進行結構性劃分，對不同人群進行有針對性的培訓；還可以構建專業的人才培養實訓基地，與高校聯合培養媒體人才，實現技術人才的引進。

總之，在新媒體背景下，媒介融合的趨勢日益凸顯，傳統媒體在轉型發展的過程中面諸許多問題。因此，為了實現媒體行業的持續健康發展，必須進一步拓寬傳統媒體信息傳播的渠道，轉變原有的發展理念，實現傳統媒體與新媒體的有效融合。同時結合二者的優勢，將新媒體技術應用到內容創作、信息發布、平臺構建、產業發展等環節。此外，還應當制定科學的媒介融合制度規范，加大對新媒體人才的培養力度，為傳統媒體實現轉型發展提供持續的人才支持。

參考文獻

[1]劉晶.傳統媒體與新媒體融合實踐的困境與突破[J].采寫編,2023(02):31-33.

[2]劉兆巖.傳統媒體與新媒體融合發展的重要意義與實踐對策[J].新聞文化建設,2023(02):27-29.

[3]董龍武,董瀟蔚,黨芳.全媒體時代傳統媒體與新媒體深度融合的路徑[J].新聞文化建設,2023(02):110-112.

[4]周藝霖.傳統媒體與新媒體融合問題及對策研究——以萊州市融媒體中心為例[J].新聞文化建設,2022(24):172-174.

[5]欒敏.傳統媒體與新媒體融合的現狀與出路[J].中國報業,2022(24):42-43.

[6]劉君.新媒體語境下傳統媒體的發展與創新[J].中國報業,2022(24):46-47.