新媒體環境下的民族音樂審美與文化傳播策略研究

音樂是我國民族文化體系中的核心內容，也是促進文化傳承和發展的一大載體�，F今，我國新媒體技術快速更新，基于新媒體環境的音樂文化傳播模式越來越多。這一變化導致人們學習音樂文化的方式發生了變化。新媒體技術能夠促進文化傳播和資訊交互。如何合理運用新媒體技術促進我國民族音樂的大范圍傳播是值得人們深思的問題�，F首先對民族音樂的審美性進行分析，其次基于新媒體環境提出一系列有效的民族音樂文化傳播策略，旨在從根本上促進我國民族音樂審美與文化傳播體系的完善和發展。

審美不僅指感受美，還指感知美，其是人們追求美的一大方式[1]。審美教育，是帶領人感覺美和創新美的教育模式。通過民族音樂審美，人們往往可以實現生命和美學思想的升華，這也是我國傳統文化體系的主要內容。如今我國新媒體技術不斷發展和完善，社會各個領域的發展都和新媒體息息相關，民族音樂也是如此。新媒體的出現不僅改變了民族音樂文化的傳播渠道，還優化了民族音樂文化的傳播內容。因此，探索新媒體環境下的民族音樂審美與文化傳播策略十分重要。

民族音樂蘊含著獨特的審美理念和豐富的文化內涵

民族音樂文化博大精深，其文化內涵往往通過民族音樂審美彰顯出來。哲學強調自然和人的和諧發展，哲學家不僅可以深刻了解“人道”，還可以進行“天道”定位，以“中庸”理念發展民族音樂審美觀[2]。如今人們從社會發展、人與大自然和諧相處等方面進行音樂審美觀的升華，達到了很高的審美境界。我國民族音樂文化有著獨特的審美觀和豐富的文化內涵，往往自成一派，脫離了音樂藝術范疇。

新媒體環境下民族音樂美的具體體現

民族音樂的獨特美

我國民族音樂往往和古代詩詞有一定聯系，因此民族音樂具有詩詞的特性和意蘊。我國民族音樂和古代詩詞融合發展，主要歷經兩大時期。第一個時期是音樂詩化期，從兩漢到隋唐，以詩寫樂的模式得到發展和完善。這個階段，音樂創作者利用詩詞進行創作，結合詩詞節奏創作音樂作品，但必須確保詩作足夠好，這是以詩寫樂的基本前提。第二個時期是詩的音樂化期，從唐宋到明清，以樂填詞是音樂創作的主要特點。該時期，詞曲創作者將以往流傳的、人們支持的、格式和板式確定的曲調當成基礎作品進行創作，創作出音樂作品之后再融入合適的詩詞[3]。品質好的曲子未必由很多好的詩詞組成，但是好的音樂作品中蘊含的詩詞一定很好，而民族音樂的詩樂化屬性也是基于人為環境形成的。我們要想全面認識民族音樂的美，就需要結合古代詩詞文學，充分挖掘、分析民族音樂的獨特性。

民族音樂的旋律之美

民族音樂旋律可以體現出民族音樂文化的獨特性，充分展現人們的思想和內心情感，是人們思想情感的一大核心載體，其不僅和我國傳統文化的發展息息相關，還與勞動人民的日常生活和精神品質密不可分[4]。由于我國是一個多民族國家，各民族都有自己獨特而優美的旋律，因此中國民族音樂旋律十分豐富。

民族音樂的意境之美

“意境”這個詞出現已久，文學家往往將文藝作品創作與意境展現融合在一起，給予人們想象的空間，使文學作品充滿審美趣味。音樂作品中展現出的境界和情調被稱作意境。在我國傳統音樂文化體系中，意境是很重要的。我國民族音樂文化是傳統文化的重要組成部分，每個人對民族音樂文化所展現出的意境的理解都不同，民族音樂的意境美非常突出。

新媒體環境下民族音樂文化的傳播策略分析

精準定位民族音樂文化傳播內容

現如今，新媒體技術的優勢非常明顯，其具有傳播范圍廣、時效快、內容多元化等特性，能夠轉變我國民族音樂文化的傳播模式，顯現出和以往不同的文化傳播特征。新媒體環境下的民族音樂文化傳播要改變以往“廣種薄收”的模式和理念，通過文化精準定位，吸引更多受眾[5]。

第一，要合理運用網絡數據分析技術、云計算平臺等，以民族音樂受眾為核心主體，研究新媒體背景下民族音樂受眾的相關信息，了解新媒體環境下民族音樂受眾的需求、消費目標、愛好、行為方式和思想觀念等，為后期宣傳民族音樂文化提供依據[6]。例如，“網易云音樂”App是時下流行的音樂播放軟件，其根據音樂文化傳播的根本要求，采用大數據技術和深度學習模式來打造面向各個網絡領域的服務，不僅具有彈性伸縮、高效運維等功能，還具有視頻、資訊推送以及反欺詐等功能，這些功能為“網易云音樂”App的正常運營奠定了基礎，促進了音樂文化的傳播和發展。

第二，要全面掌握新媒體環境下民族音樂受眾的實際情況，包括他們的文化觀念、心理特征、行為習慣等，進而全面彰顯利用新媒體技術傳播民族音樂文化的優勢，收集目標群體對民族音樂文化作品的反饋，進行對民族音樂文化傳播內容進行定位，以獲得更多目標群體的青睞，打造現代化新型民族音樂文化傳播系統，實現新媒體環境下民族音樂文化的大范圍、全方位傳播。

持續創新民族音樂文化的傳播內容

不論是什么樣的文化形態，要想對其進行傳播和宣傳，就必須在長時間的創新發展中積極變革。因為只有具有現代化和人文特性的文化，才能有強大的生命力，我國民族音樂文化也是如此。要想使更多人特別是年輕人主動了解和學習我國傳統民族音樂文化，體會其藝術魅力，就必須將傳統民族音樂文化元素與現代化音樂文化元素融合起來，找到各個國家以及各個民族的音樂文化精華，并對其進行創新，以促進我國民族音樂文化的傳播，彰顯新媒體傳播音樂文化的優勢。一方面，要從民族音樂文化傳播內容入手進行創新，實現西方音樂元素和民族音樂創作的有效結合，并在不斷優化民族音樂作曲技法的基礎上保留傳統文化精華，豐富現代文化內容。另一方面，要從民族音樂文化傳播形式和模式入手進行創新，合理運用現代化新媒體媒介，優化民族音樂文化內容，以吸引更多人關注。

不斷優化民族音樂文化品牌營銷方法

基于新媒體環境，采取措施提高民族音樂文化的流行度和影響力，充分展現民族音樂文化的魅力，這是新媒體背景下民族音樂文化傳播者需要關注的問題。針對該問題，新媒體民族音樂文化傳播者要創新運用現代化文化傳播品牌營銷模式和方法，凸顯新媒體快速傳播文化的優勢，形成現代化民族音樂文化品牌，擴大我國民族音樂文化的傳播范圍[7]。一方面，我國民族音樂文化品牌營銷傳播屬于一大知識科普手段，可以運用各種傳播媒介組織開展民族音樂文化宣傳和知識教育活動，也可以定期或者不定期地開展民族音樂文化傳播專題講座等。其能夠促進音樂類非物質文化遺產的傳承與發展，使其面向全社會傳播和發展，讓更多人主動了解和借鑒優秀民族音樂文化作品，擴大受眾規模。另一方面，新媒體民族音樂文化傳播者必須時刻了解民族音樂文化創新和發展的情況，打造民族音樂文化品牌。此外，要充分發揮社會名人效應和明星效應，促進民族音樂文化品牌傳播。通過開展歌唱比賽、舉辦民族音樂文化節來宣傳我國民族音樂文化品牌，促進民族音樂文化傳播，增強民族音樂文化的社會影響力。

培養民族音樂文化傳播人才

“發展才是硬道理”，這句話引申到我國民族音樂文化傳播領域也同樣適用，不論是哪種類型的文化傳播和發展，都要將人作為載體[8]。新媒體環境下，民族音樂文化傳播的易變要素是人，而不是技術。因此，要將對民族音樂文化傳播人才的教育和能力培訓當作核心工作，為后期新媒體環境下民族音樂文化的大范圍傳播提供依據，達到代際傳遞和傳播的目的。

第一，民族音樂文化管理部門要主動提供資金，創造條件，設立專門的民族音樂傳承人才教育和培養部門，從而培養更多優秀的音樂專業人才，將其送入表演劇團和業余社團，確保民族音樂文化有足夠數量的傳承人。如今我國民族音樂文化管理部門的重要工作之一就是加強對民族音樂藝人表演能力的培養，為年輕藝術家傳承方法和經驗，并且邀請著名藝人親自輔導，增強年輕藝術家的表演能力，提高民族音樂傳承人的綜合質量。例如，可以聯合各類高校設立專業的民族音樂必修和選修課程，邀請比較著名的音樂非物質文化遺產傳承人親自到園為學生進行知識講解和音樂文化傳授，確保高�？梢耘囵B出更多優秀人才，促進民族音樂文化的活態傳承和大范圍傳播。

第二，要推動民族音樂文化進入校園課堂，以民族音樂文化教育促進民族音樂文化傳承和傳播，激發更多的人了解和學習民族音樂文化的興趣，為社會培養出足夠多的民族音樂文化傳承人，確保民族音樂文化后繼有人，從根本上起到傳承、弘揚我國優秀傳統民族音樂文化的作用。

第三，要培養專業的民族音樂文化傳播者以及音樂創作者，離不開投資者以及職業經理人的支持，這樣才能順利完成對現代化民族音樂文化的資源挖掘[9]。

促進民族音樂文化產業的可持續發展

在我國民族音樂文化發展的過程中，商業驅動發揮了重要作用，在新媒體環境下進行我國民族音樂文化傳播，必須確保其面向全社會，不論是民族音樂文化創作，還是通過商業模式營利及市場發展，都要打造出系統化、鏈條化的文化產業鏈，還要深入民族音樂文化作品的策劃、創作、發行、銷售和服務等環節，確保民族音樂文化能夠基于新媒體廣泛傳播[10]。第一，我國民族音樂文化屬于一種非物質文化遺產，我國政府和相關部門必須認清其作用和價值，落實好文化復查和傳承、傳播工作，且要建立健全人才激勵機制，優化各種獎勵措施，確保我國民族音樂文化事業可持續發展。第二，要引入優質社會資源，增強各種社會機構和相關人員投資和發展民族音樂文化的有效性，促進產業發展，使民族音樂文化產業發展和融媒體技術運用有效結合在一起。第三，必須堅持精品觀念，形成一體化的民族音樂文化產品線，在創作民族音樂文化作品以及進行文化傳播的時候，著重打造精品，使其達到現代化民族音樂的審美要求，確保其得到市場支持和認可。第四，要強化音樂文化服務意識，合理利用新媒體技術，為民族音樂文化產品奠定基礎，并且要提供多種民族音樂文化傳播服務功能模塊�？傊�，在新媒體環境下，民族音樂文化傳播一定要跟隨社會經濟發展的腳步，滿足大眾需求。

加大民族音樂文化傳播管理及知識宣傳力度

大量實踐表明，通過加強民族音樂文化傳播管理，可以促進民族音樂文化產業發展，使得民族音樂文化在新媒體環境下快速發展。例如，采取多元公共管理措施，創建新媒體網絡文化傳播平臺，可以提高我國民族音樂文化產業及相關產業的市場競爭力�，F如今，加強文化宣傳非常重要，特別是在網絡信息技術和新媒體技術快速發展的環境下，信息傳播便捷、高效，更要加強文化傳播及管理。

綜上所述，我國民族音樂文化的審美價值獨特，審美要素也很豐富，要想突出這一審美優勢，深入挖掘其審美內容，就必須對其進行宣傳。要合理運用新媒體技術和平臺，創新和豐富民族音樂文化的傳播方式，抓住發展機遇，抵御各種風險，研究和合理運用新媒體環境下的各種音樂文化傳播策略，做好合理規劃、精準運用、有效安排，實現我國民族音樂文化可持續發展和大范圍傳播的目標，使得我國民族音樂文化展現現代化魅力，促進我國民族音樂文化事業可持續發展。

參考文獻

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