紅色主題影視作品的衍生產品創設探究

紅色主題影視作品是為順應時代發展要求，追憶往昔崢嶸歲月，不忘過去革命歷程而創作的，是新時代愛國主義教育發展的需要，是以歷史人物原型為主體，切合歷史時代特征，且具有強烈時代性的革命影視作品。

紅色影視作品的題材選擇

近幾年，紅色主題影視作品的社會反響極大，不僅是因為紅色主題影視作品具有強烈的時代性和引領性，還因為它具備廣闊的市場前景。近年來，紅色革命主題的影視作品創作類型和題材十分豐富。例如戰爭題材的影片，像《長津湖》《特級英雄黃繼光》《邱少云》，等等。它們反映了處于戰火紛飛、硝煙滾滾的革命戰爭年代中的英雄們在異常艱難的條件下，不畏艱險、英勇無畏、忘我犧牲的革命精神和團結一心的合作精神�！队X醒年代》等紅色影視作品如一幅波瀾壯闊的歷史畫卷，反映了在100多年的救亡圖存中，以陳獨秀等為代表的愛國革命志士以及先進的知識分子，在尋求救國救民的道路中，歷經艱險，不斷探索。紅色影視作品的主題選擇既有宏觀的史詩氣質，又不乏微觀角度的細節呈現。電影《建國大業》再現了從抗戰結束到中華人民共和國成立之前，毛澤東、周恩來等老一輩革命家為追求民族獨立和國家解放所做出的不懈努力，較為真實地再現了宋慶齡、李濟深、張瀾等民主人士對中華人民共和國成立做出的貢獻。電影《建黨偉業》聚焦中共一大召開前后的一段歷史，將風雨飄搖中新生力量的增長以及其所帶來的社會變革真實地呈現出來，再現了毛澤東、李大釗、陳獨秀等第一批中國共產黨黨員在艱難歲月中的不懈追求以及為民族和國家的命運舍身忘我的奮斗歷程。

革命斗爭和現代化建設是紅色主題電影的經典主題，戰火紛飛的革命年代和艱苦奮斗的建設歷程，長使英雄淚滿襟。電影《鐵人》是一部反映大慶石油建設艱苦歷程的紅色影片，其以大眾所熟知的建設工人王進喜為描述對象，展現了中華人民共和國成立后石油工人忘我奮斗，為新中國的石油勘探和建設事業拼搏的事跡。當年的建設場所發展至今，不少已經成為重要的工業遺產、農業遺產，因此，主題的重新翻拍帶給新一代人的不僅是對往昔歲月的追憶，還能成為其觸摸時代脈搏的重要依憑。其還能讓青年一代在面對對生命價值與理想追求的種種困惑與彷徨時，轉向歷史，轉向父輩，從那里汲取一直以來所渴望的精神力量，甚至找到解決這些問題的終極答案。

經典影視作品的重新翻拍曾面臨市場前景不明，觀眾審美疲勞，社會反響平平的困境。因此，如何在重塑經典的過程中保留精華，使角色成為難以磨滅的熒幕形象，是很多創編者不斷思考和探索的話題。經典紅色主題的歷史厚重感強，使得這類影視作品擅長在細微處下功夫，在對歷史情節進行徐徐展開的過程中，使得復雜歷史事件中的英雄人物如滾滾長江東逝之水、逐浪而立之弄潮兒，以蕩氣回腸的英雄氣概呈現在觀眾面前。長征是紅色革命主題電影中的經典題材，在創作過程中，創作者因一直關注時代的需要而對這一經典主題進行再創作�！凹t軍不怕遠征難，萬水千山只等閑�！�1934年至1936年間，處于戰略轉移中的紅軍，跨越湘江、南下遵義、四渡赤水、飛奪瀘定橋等一系列出奇制勝的軍事決策，一直激勵后人不斷奮進，從長征精神中汲取精神養料。堅韌不拔的長征精神和面對困難仍然樂觀向上的精神，影響著一代又一代的年輕人�！扒笆虏煌�，后事之師�！彼亩沙嗨�的出其不意，最后一次渡河時果敢堅毅的決策，每次場景重現時總令后人心潮澎湃。大渡河邊，滔滔江水掀起驚濤駭浪，面對敵人的窮追不舍、多方圍攻，老一輩革命家仍能冷靜地審時度勢，于船渡、橋渡等多種方案中擇其優者而行，彰顯了他們面對困難時的堅毅、果敢、樂觀、從容，這些精神的傳承成為經典影視作品超越時代，不斷給予后人前行動力的源泉。

紅色影視作品的角色創作和情節設計

紅色影視作品以其豐富的角色創作和跌宕起伏的故事情節，激勵著一代又一代年輕人。在戰爭年代，革命志士邱少云、黃繼光，以及影視作品中略帶虛構性的人物——《長津湖》中的伍千里、伍萬里，等等，他們既具有革命樂觀主義精神，又具有堅韌不拔的意志。冰天雪地之下，在千里冰封的長津湖地區，他們無畏地向前沖殺著，奮斗著。其故事可歌可泣，讓和平年代的年輕人熱血沸騰，為國奉獻。影視作品在人物設計及情節設計上的跌宕起伏，使得新一代年輕人對已經過去的革命年代，產生了濃厚的探尋興趣。比如，伍千里雖然是一個虛構的人物，劇組卻能夠以相當真實的服化道去還原當時的歷史場景，最終，其表現出來的人物性格具有強烈的真實性。

經典的紅色影視作品形象往往具有不可磨滅的經典性。這些影視作品在人物設計和情節創作方面精雕細琢。例如，小英雄雨來的調皮、機靈和可愛，小兵張嘎的幽默、頑皮、機靈和可愛及其英勇大無畏的精神，都激勵著年輕人去認識戰火紛飛年代中的抗日英雄，從他們身上汲取精神營養，以激勵自身不斷成長。因此，紅色影視作品市場化運作的成功，往往是通過對人物形象的成功推廣，對故事情節和服化道的設計，以及對取景場景的宣傳和推廣來實現的。其帶來的如圖書資料發展，出版發行的成功和圖書的熱賣，對整個紅色主題的市場運營起到了良好的反饋作用。因此，紅色影視作品不僅在對人物形象的推廣以及對革命精神的傳遞方面，使得人物形象能夠超越時代，成為永恒、經典的英雄形象，也為文化事業的繁榮創造了良好的經濟效益。

好的紅色影視作品往往來源于對角色的塑造，而成功的角色又往往來源于其真實以及對其真實的藝術化加工。例如，影視作品《覺醒年代》對陳獨秀形象的塑造就相當成功。對于這樣一個在中華民族歷盡艱險的過程中，始終洞悉時代，走在時代前列，且具有相當自覺性的革命知識分子，影視作品在塑造人物形象時，抓住了陳獨秀動作和語言中的細節進行詳細的描繪。例如，借用他在日本留學期間不拘一格的言行，表現其作為一個知識分子所具有的本色。本色演繹以及具有一定真實性與藝術性的形象塑造，是陳獨秀形象塑造成功的關鍵。而其作為影視作品中的靈魂人物，陳獨秀形象的成功又為影視作品的高收視率以及市場推廣的成功奠定了基礎。

《恰同學少年》是一部記錄毛澤東革命生涯的紅色影視作品，片名取自毛主席詩詞《沁園春·長沙》，以一群風華正茂的青年暢想“鷹擊長空，魚翔淺底，萬類霜天競自由”的革命豪邁精神為主基調，展現馬克思主義傳播過程中青年人不斷追尋、探索并最終將之與中國實際相結合的過程。這部影視劇淋漓盡致地展現了青年毛澤東勇于探索、不屈不撓的革命精神，角色塑造過程中不乏幽默的情節設計，打造出了一代偉人的青年形象。綜上所述，形象塑造的成功是影視作品能夠市場化，并取得市場運作成功的前提和條件。

紅色主題電影因其主題的特殊性，敘事具有復雜性。無論是宏大敘事還是細微呈現，往往都因其主題的歷史性和嚴肅性，使得敘述往往以多線并立的方式展開。不同主線下的人物形象和情節設計既各自獨立，又相互交叉，以此多點多線的縱橫交匯式主線安排來展現其史詩般的氣勢恢宏�！督▏�大業》不僅眾星云集，且需在兩個小時的有限時間內，展現復雜的歷史進程，因而其情節設計亦采用了多線敘事相互交錯的方式，以鋪墊和襯托技法展現紅色力量不斷發展壯大，并最終取得革命勝利的過程。

紅色影視作品的附帶產品體系構筑

紅色主題影視作品的市場化運作成功，不僅表現在對人物角色的創造和對故事場景中取景地的推廣上，也表現在對圖書音像出版資料的發行上。例如，大家喜聞樂見的一些少年英雄的事跡，經過紅色影視作品的重新創造和演繹，贏得了新一代青少年觀眾的青睞。像以小兵張嘎、小英雄雨來等少年英雄為主角的紅色主題影視作品的創作，使得一些大眾喜聞樂見且非常經典的兒童文學讀物重新進入觀眾視野，成為青少年學習和追捧的文學作品。根據淘寶、京東等購物網站提供的相關數據，《小兵張嘎》的紙質文本作品在2023年1月6日實時銷售量僅次于《三國演義》漫畫；小英雄雨來相關的漫畫、動畫和音像制品則成為喜馬拉雅音頻播放平臺上廣受歡迎的熱門產品。由上可知，動漫及漫畫繪本閱讀與主題影視作品播放的影響相輔相成。青少年在了解這些革命小英雄的事跡的過程中，會通過多種渠道獲得需要的信息，具體包括紙媒、影視作品等。此外，在相關信息的相互影響之下，還帶來了黑白老電影的經典“回顧熱”。例如，央視專欄播出的經典回顧，《平原游擊隊》《鐵道游擊隊》《劉胡蘭》《小兵張嘎》等作品有其相對固定的觀影群體，舊作與新作之間的承替互動，正是藝術形式不斷創新的重要體現。

優秀紅色影視作品的成功離不開服化道的支持。有服化道加持的歷史人物形象借助歷史場景最大程度地還原和重塑了崢嶸歲月中的革命實景。因此，紅色影視作品的成功不僅會使人物形象的深入人心和發人深省，也會使人們對時代的追尋和探索永不停歇，對紅色革命遺址的崇敬永不停止。電視劇《覺醒年代》中的不少歷史場景接近真實，中共一大會址、共青森林公園等革命遺址借助影視作品走進了人們的視野。場館內的質樸陳設，磚砌石條上凝固的血與火的歷史，成為人們揮之不去的記憶。影視與旅游借助影視作品成功實現了有效融合，文化的引領與經濟效益的取得以一種相互促進的良性循環實現了均衡和效益最大化。

2021年，中國共產黨第一次全國代表大會紀念館正式對外開放，包括基本陳列展廳、觀眾服務中心等服務設施。位于上海市興業路76號的中共一大會址，是中國共產黨夢想啟航的地方，也是中國共產黨人的精神家園，在此參觀，可以獲得精神上的溯源和洗禮。這是一座占地面積不大的石庫門小樓，瓦紅的磚墻靜靜地矗立于鬧市之中，其是百年中國變遷的最好見證。樓內展廳最大程度地還原了中共一大召開時的歷史場景，一間十多平方米的格子間內，一群平均年齡不過28歲的年輕人圍坐在一起，激烈地討論著民族的未來。他們堅毅而深沉的吶喊，穿透了紅墻也穿越了時空，在我們耳畔回蕩。會場內的銅雕塑對與會代表的神情姿容進行了傳神的描摹，執筆端坐的毛澤東神情堅毅而果敢。中共一大的最高綱領在這里誕生，一群懷揣夢想的年輕人從此奔赴山海，將革命的種子播撒到全國各地。會場外的陳列展廳通過真實的歷史文物和照片，將一大召開的歷史背景和會議進程中的細節與波折娓娓道來。人們在歷經滄桑的文物前停留、駐足，滿身破洞的棉褲是對艱難歲月的無聲傾訴；玻璃框阻礙了人們零距離接觸文物，卻無法阻隔彼此之間的精神交流。黨員宣誓場館內的錚錚誓言，一遍又一遍；對其進行一字一句的重溫，也是對精神的洗禮和溯源。來此地者，有年過九旬的老黨員和正值盛年的中學教師，也有宛如朝陽、勤奮向上的中學生�！缎虑嗄辍肪庉嫴颗f址——這一處在教科書中反復被提及的革命舊址，在影視作品中出現時仍給人極度的新鮮感。三角形的羅馬式雕花門柱，流暢的卷草紋線條裝飾，將這座石庫門點綴得典雅又莊重。狹小弄堂中別有洞天，是仰望藍天一角時對民主和自由的期盼和對新生事物的追求；走馬樓上的閣子間，不起眼的房間一隅中石破天驚的吶喊，宛如時代跳動的音符，又如一塊泛起漣漪的石塊激蕩著那個新舊交替的時代。根據場景所營造的時空交匯，不僅是歷史敘事的成功，也是影視作品創設的成功，當然伴隨成功而來的還有極強的市場反響。

“湘江北去，橘子洲頭”，湖南長沙是青年毛澤東革命理想的萌芽之地，也是不少紅色主題影視作品的取景地。橘子洲頭巍然屹立的毛澤東雕像，是不少游客來長沙游覽的必經之處，愛晚亭邊的紅楓層林盡染，正如那熾熱的革命理想，熱烈而又充滿熱情。據統計，近年來，湖南省開發的紅色文旅平臺“瀟湘紅”App上線后，便成為游客獲取各類紅色旅游資料和紅色精品旅游線路的重要途徑。影視作品所帶動的紅色歷史事件學習熱、革命舊址游覽熱、紅色書籍閱讀熱等，豐富了人們的精神文化生活，還培養了一批文史研究愛好者和軍事愛好者。不只是長沙，與秋收起義、井岡山會師、紅軍長征等歷史事件相關的紅色旅游目的地，如南昌、井岡山、遵義、安順、延安、會寧等都成為游客青睞的去處。地處川西高原的雪山，也因影視作品中“更喜岷山千里雪”的場景，成為自然與人文薈萃的一處熱門游覽去處。雪域高原的圣潔，民族文化的絢爛多姿，紅色經典的洗禮浸潤，豐富了自然景觀的人文底蘊。至此，主旋律影視作品成為電影市場的寵兒，超越了時空，跨越了年齡，引發了全民強烈的情感共鳴，也帶動了相關產業的發展。

主旋律電視劇《覺醒年代》一經播出便好評如潮，收視率節節攀升。影視作品同樣跨越了時代與認知的隔閡，成為眾多“90后”“00后”的青睞之作，徹夜追劇者有之，熱烈討論者有之，熱切追尋遺跡者亦有之。劇中“南陳北李，相約建黨”“一門三杰”等故事讓年輕人體會深刻。影視作品所涉及的重要遺址如《新青年》編輯部舊址、北京魯迅博物館、北大紅樓等成為不少年輕人的出游新坐標。目的地的火爆會帶來旅游線路的推陳出新。旅行社應市場需求推出《覺醒年代》旅行線路，讓更多游客了解了革命先輩不斷追尋與探索的事跡，感受到了信仰的力量，也豐富了黨史學習的內涵。

隨著電影《長津湖》的熱映，去往寧夏參觀志愿軍“冰雕連”雕塑的游客絡繹不絕，很多人以獻花的方式表達對志愿軍的深切悼念�！渡胶Ｇ椤冯m是描寫鄉村普通人物脫貧攻堅的歷史，但影視作品帶來的熱播效應仍讓鮮為人知的寧夏閩寧鎮變得人頭攢動，鎮上的村史館每天人來人往，川流不息。

紅色影視作品帶動的明星效益，不僅可以起到價值引領的作用，而且自帶流量的明星也可以借助電影宣傳平臺提高自身的市場影響力，從而接受低片酬和零片酬等的義務拍攝要求，進而使得電影在拍攝過程中，既能獲得廣泛宣傳，又能在一定程度上降低成本。以《建國大業》《建黨偉業》《開國大典》等為例，作品中眾星云集，“明星+史詩氣質”的表演，使得影片在進行歷史敘述的過程中增添了時尚氣質與亮點，更能為年輕一代的觀眾所接受和喜愛。紅色影視作品的市場運作離不開影視作品本身的內涵和演繹，關注影視作品本身進而擴大其影響力，雖然不是直接的市場運作行為，但其仍能帶來間接的市場效益。紅色影視作品的歷史敘事既立足于特定的歷史時代，又在滾滾歷史浪潮中不斷觸摸時代脈搏，以一顆紅心緊跟時代潮流。

紅色影視作品附帶產品的周期波動與對策

就產品性質而言，電影電視產品屬于體驗產品，觀影者通過影視作品所創設的情境獲得良好體驗，紅色主題影視作品則因其厚重的歷史感和表達主題的嚴肅性，使觀影者從中獲得更具深刻性的體驗。體驗因產品創設的情景和提供的氛圍而產生，因而具有瞬時性和持久性之分。將體驗的瞬時性延長，借助附帶產品延長體驗感，豐富體驗的途徑，或將熒幕上所獲得的體驗變成真實場景中的體驗，是附帶產品設計的思路之一。如何將原有影視作品中的主題、情節、人物等凝練、具化為一個個可以參與體驗或反復體驗的實景，則是核心體驗產品外擴的重要途徑。

影視與旅游相結合的影視拍攝基地是較早進行上述嘗試的產品。這類產品的主題多樣，動漫、言情、歷史、武俠等皆有。游客往往是在觀看了影視作品之后開始主動尋求可以進行實景體驗的場所，由此帶動了相關影視旅游的發展。影視旅游產品熱度高，常在短時間內爆紅，但往往也會如疾風駛過，逐漸被人們淡忘。正因為如此，如何延長其產品周期，使其保持新鮮感和熱度，成為眾多研究者探討的話題。一般來說，一部影視作品從開播到熱播再到重播，大約會經歷一年的時間，由此帶來的影視旅游熱度大約可以持續三年，之后其便會逐漸沉寂，轉入下一個產品周期。因此，相關產品的創設常借助主題的不斷創新，保持影視取景地的熱度。

寧夏西部影城最初因《紅高粱》拍攝地成名，其所呈現出的黃土風貌，脫胎于影視作品的情節而又進行了具化的釀酒實景設計，吸引了眾多影迷親自前往體驗。之后，為應對產品周期波動的影響，該地又以黃土風貌為載體，在原有主題上增加了知青歲月、龍門客棧、明代長城等影視主題，在不斷推陳出新的過程中保持產品的熱度。

紅色旅游主題影視作品的附帶產品當然包括這類影視拍攝基地。因主題的特殊性，其相應的實景體驗產品周期略長，但也限制了這類產品在主題創新上的創新突破。如何有效凝練相關人物、情節，進行實景化體驗設計，是研究者一直以來探索的問題。

常熟沙家浜風景區因京劇《沙家浜》而出名，在實景化體驗產品設計中，其具化了阿慶嫂茶館這一體驗場景，注重對江南水鄉蘆葦蕩風光的保護與復原，致力于幫助參觀者了解新四軍在這一地區抗日時的自然與社會環境。在應對產品周期問題方面，其通過景區內的節事活動，保持產品新鮮感的同時，綜合發展教育實踐活動，使紅色主題歷久彌新。相較于其他主題的實景體驗產品，教育實踐活動、文藝作品出版活動是紅色主題體驗產品在附帶產品體系中的特色與亮點，也是有效應對產品周期困境的重要措施之一。

綜上所述，文化引領、經濟搭臺是一個常聊常新的話題。文化產業的發展立足于對兩者的有機融合。紅色影業作為重要的文化產業形態之一，在對兩者進行不斷有機融合的有益探索中，還是應立足于影業本身，將角色、情節、場景等以嚴謹、精良的制作呈現在觀眾面前，并將此作為其市場推廣的重要推手，借助紅色旅游、作品出版、綜藝展示、教育實踐活動等，使其文化面貌更加多元，更具時代性。

參考文獻

[1]李克.“十七年”紅色經典影片的敘事模式[J].社會科學戰線,2015(04):154-159.

[2]齊小才,朱劍,路波波.探尋熱播主旋律影視劇的“溢出效應”[N].中國國防報,2021-11-25(03).